Внутренняя оптимизация сайта: полное руководство


Рубрика:  База знаний SEO | Автор: Юрий Макаров


Внутренняя оптимизация - это самый большой и ответственный этап в продвижении сайта. Здесь важно не допустить ошибок и все делать правильно, учитывая как рекомендации поисковых систем, так и личный опыт seo-специалиста.

Основные этапы

Внутренняя оптимизация страниц сайта предполагает проведение следующих работ:

Схема внутренней оптимизации сайта
Схема внутренней оптимизации сайта


Анализ конкурентов

Процесс оптимизации начинается с анализа конкурентов. Обычно в самом начале работ уже известен некоторый перечень сайтов конкурентов. Когда этого перечня мало, можно воспользоваться такими сервисами как SemRush, SpyWords, Advisor.Sape и найти их еще пару штук.

Обычно хватит для конкурентного анализа 5-6 сайтов. Цель такого анализа: снять различные количественные и качественные характеристики таких сайтов. Снимают обычно такие параметры, как: тиц, pr, возраст сайта, количество проиндексированных страниц и другие. Как правило, результаты анализа оформляются в виде наглядной таблицы.

По результатам анализа получается конкретный список тех работ, который нужно будет провести, чтобы подтянуть сайт до уровня конкурентов и возможно в чем-то даже обогнать.

Составление семантического ядра

Следующий этап - это составление семантического ядра по которому и будут продвигаться страницы сайта в зависимости от выбранной стратегии: по позициям или по трафику. Дело в том, что если продвижение осуществляется по позициям, то и семантическое ядро обычно не большое (до 100-200 слов). Если речь идет о трафиковом продвижении, то нужно подбирать семантическое ядро с количеством фраз от 1000 в зависимости от тематики.

Основные стадии составления семантического ядра следующие:

  • сбор фраз из всевозможных источников (Яндекс метрика, Google Analytics, Liveinternet, SemRush, SpyWords, База Пастухова и другие)
  • очистка полученного списка от нецелевых слов и пустышек.

Отлично автоматизировать процесс сбора семантического ядра можно в программе Key Collector.

Seo-теги: title, h1-h6, description, keywords, strong

После того, как известен список продвигаемых ключевых слов, можно приступать к оптимизации seo-тегов для каждой страницы сайта: title, h1-h6, description, keywords, strong. Здесь у каждого свои секреты. Но есть и общие требования:

  • не переспамливать ключевыми словами;
  • Yandex учитывает 186 слов в title, а Google - 12;
  • h1 должен быть употреблен в исходном html коде только 1 раз и не должен содержать классов и стилей;
  • содержимое h1, по возможности, не должно совпадать с title;
  • старайтесь выделять тегом strong важную мысль, а не ключевые слова;
  • максимальная длинна description, которую учитывает Яндекс - 160 символов, а Google - 140.

Для упрощения работы с seo-тегами я рекомендую утилиту Screaming Frog SEO Spider, которая после сканирования выведет всю необходимую информацию по каждой странице сайта в удобном виде.

Для интернет-магазинов или порталов, ввиду большого количества страниц, ручная работа по заполнению данных мета-тегов весьма затруднительна, поэтому здесь процесс автоматизируют, используя различные шаблонные маски.

Работа с исходным html кодом

На данном этапе внутренней оптимизации сайта необходимо сделать так, чтобы код был валидным. Это будет почти 100% гарантией того, что сайт будет хорошо открываться в браузерах. Также есть исследования, которые говорят о том, что валидный код дает небольшой бонус при ранжировании.

В рамках данного этапа важно проследить за тем, чтобы все стили были вынесены из исходного html кода в отдельный CSS файл. Важно работать в целом над тем, чтобы убрать лишние теги, пробелы - это позволит уменьшить вес страниц сайта в килобайтах. Оптимальный размер страницы - до 100 килобайт.

Правильная расстановка meta name="robots" и link rel="canonical"

Для правильного индексирования сайта и распределения весов нужно правильно расставить meta name="robots" и link rel="canonical".

Если страница закрыта от индексации с помощью данного метатега, то важно, чтобы она не была одновременно закрыта в robots.txt. Помните, что robots.txt управляет сканированием, а meta name="robots" индексированием.

Для указания основной страницы используйте link rel="canonical". Данный атрибут целесобразно применять тогда, когда нужно поисковой системе явно указать какая из двух страниц с одинаковым содержимым является приоритетной.

Наличие ЧПУ

Как известно, поисковики дают бонус в ранжировании, если урлы будут представлены в человеко-подобном виде (ЧПУ). Лучше всего использовать транслитерацию, но неплохо работают и английские переводы слов. Здесь есть один момент: ЧПУ урл не должен быть слишком большим. Есть даже такой фактор ранжирования в Google, как длина урла. Эксперты склоняются к выводу, что оптимальная длинна ЧПУ урла должна быть не более 130 символов.

Для ручного создания чпу урлов Вы можете воспользоваться моим сервисом транслитерации урлов.


Составление корректного robots.txt

Файл для поисковых роботов robots.txt очень важен для корректной внутренней оптимизации. С помощью директив Disallow и Allow можно управлять сканированием разделов сайта. Корректность составления данного файла можно проверить с помощью сервиса Яндекса здесь.

Пример составления файла для cms WordPress можете посмотреть у меня на блоге.

Создание автоматически генерируемых sitemap.xml для обычных постов, картинок, видео

На сайте должен присутствовать автоматически обновляемый файл sitemap.xml. Различают sitemap.xml для постов, для картинок и видео. Стоит отметить, что сайтмап для картинок и видео поддерживает лишь Google, а Яндекс нет. При составлении данного файла важно учитывают следующие моменты:

  • любая новая страница, картинка или видео должны сразу же попадать в соответствующий sitemap.xml;
  • если страница запрещена в robots.txt или запрещена мета-тегом, то такая страница не должна присутствовать в сайтмапе;
  • идеальный случай - это когда, в файле sitemap.xml присутствуют лишь непроиндексированные url.


Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка продолжает сейчас иметь важное значение при оптимизации страниц сайта. Принципы и формы перелинковки различны для сайтов информационной и коммерческой направленности. Одно скажу, что стандартные схемы типа кольца, куба и прочие не работают в настоящее время. Если их использовать можно даже попасть и под санкции поисковых систем. Из практических советов: важно следить за максимальной уникальностью и разнообразностью анкор листа. Отлично себя зарекомендовала теговая перелинковка в интернет-магазинах.

Для работы с внутренней перелинковкой вам обязательно нужно освоить метод скрытия контента через js и отдельно технологию seohide.

Для больших порталов и интернет-магазинов нужно обязательно разрабатывать свое решение по перелинковке.

Мероприятия по увеличению скорости загрузки сайта

Если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта давала результат, то прилагайте усилия, чтобы ваш ресурс загружался максимально быстро. Google и Яндекс официально признали, что скорость загрузки является фактором ранжирования. Важно сделать так, чтобы время загрузки страницы сайта не было больше 2 секунд.

Чтобы узнать, что именно нужно сделать, чтобы увеличить скорость загрузки страницы сайта, можно воспользоваться официальным инструментом от Google - PageSpeed Insights. Среди основных моментов на которые нужно обращать внимание - это оптимизация размера картинок, сжатие HTML и CSS кода, вынос JS перед закрывающим тегом BODY, включение Gzip сжатия, использоване кэша браузера и многое другое.

Проверка сайта на корректную отдачу 404 кода

Проверка сайта на корректную отдачу 404 кода - это один из первоочередных этапов внутренней оптимизации. Важно проверить все возможные варианты, когда должна отдаваться 404 ошибка. Проверять нужно не только реальную отдачу сервером 404 кода в случае ввода несуществующего url, но и чтобы для пользователя выводилась хорошо оформленная страница. Пример такой хорошо оформленной страницы у меня на сайте (введите несуществующий url и увидите).

Проверить код ответа сервера вы можете с помощью плагина Firebug для Firefox.

Поиск и исправление битых ссылок

Наличие битых ссылок очень сильно сказывается на ранжировании сайта. Они доставляют и неудобства пользователю, так как при переходе по такой ссылке попадаешь не на целевую страницу, а на страницу 404 ошибки. Поэтому seo-специалистам и вебмастерам необходимо их вовремя находить и исправлять. Для поиска битых ссылок я использую бесплатную утилиту XENU.

Оптимизация изображений

При оптимизации изображений имеют ввиду следующие особенности:

  1. Изображение желательно должно быть уникальным;
  2. Картинку нужно оптимизировать под определенные размеры по ширие и высоте;
  3. Воспользоваться сервисами сжатия, чтобы максимально сократить размер в килобайтах;
  4. При размещении на сайте обязательно заполнять атрибуты alt и title таким содержимым, чтобы оно полностью описывало именно то, что изображено на картинке;
  5. По возможности заполнять EXIF данные;
  6. Полезно использовать разметку Schema.org для картинок, которая поддерживается и Яндексом и Гуглом.


Коммерческие факторы ранжирования

При оптимизации интернет-магазинов важно правильно работать с коммерческими факторами ранжирования. В первую очередь сюда относят следующие факторы:

  • наличие телефона в видном месте на странице (обычно в шапке сайта);
  • бесплатный телефон на 8-800;
  • максимально полная информация об организации в на странице "контакты" с картой проезда;
  • добавление информации о сайте в справочник организаций в Яндексе;
  • наличие различных сортировок, сервисов, разделов, которые призваны повышать удобство пребывания пользователя на сайте;
  • увеличивать ассортимент продукции;
  • наличие возможности онлайн-консультирования;
  • возможность попасть в карточку любого товара за 1-3 клика;
  • наличие актуальных цен и многое-многое другое.


Составление ТЗ для написания качественного и полезного контента

Контент - это король SEO. Так было, так и осталось. К тому же влияние контента в последнее время только усиливается. В информационных тематиках продвижение контентом дает, по моим оценкам, 85% успеха. Для коммерческих тематик текст не имеет решающего значения. В тоже время написание качественных статей с большим количеством графики, видео, интерактива в раздел обзоров интернет-магазина позволяет здорово улучшить поведенческие факторы в целом на сайте. А это со временем приведет к росту позиций и по коммерческим запросам.

У каждого seo-специалиста свой подход в составлении технического задания на написание текста. Важно в первую очередь то, чтобы страница полностью решала потребности пользователя. Конечно, текстовое ранжирование, по-прежнему, основано на модернизированной формуле BM 25 и это не нужно забывать.

Правильная внутренняя оптимизация сайта необходима для увеличения его траста в глазах поисковых систем, что положительным образом будет отражаться на позициях и трафике.


Оставьте отзыв в виде оценки к записи: " Внутренняя оптимизация сайта: полное руководство"

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звёзд (Оставлено голосов: 8, оценка: 4,38 из 5)
Loading...

Комментарии и отзывы

Комментарии к записи "Внутренняя оптимизация сайта: полное руководство"
  1. Григорий :

    Автор — просто кладезь полезной информации. Никогда не думал, что на фактор ранжирования влияет скорость. Нашел столько косяков!….. Буду исправлять, так что сегодня мой вечер занят…Про картинки я знал, и это тоже моя задача. Так что спасибо тебе, добрый человек!))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *