Продвижение в локальном поиске Google


2012-11-17

Юрий Макаров

Локальный поиск (он же Google Адреса или Google Maps) - это отличная альтернатива продвижению по СЧ или ВЧ запросам. Раньше я думал, что продвинуть сайт в локальном поиске почти нереально, а на самом деле можно. Рассмотрим подробнее.

Что такое локальный поиск Google?

Это поисковый результат на запрос, который отображается в виде названий организаций, ссылок на их сайты, текущего адреса и карты с нанесенными компаниями. Отличительной особенностью является:

  • отсутствие сниппета в основной выдаче;
  • наличие снипетов после нажатия на ссылку дополнительных результатов;
  • вывод количества отзывов, которые можно посмотреть, кликнув по соответствующей ссылке (обычно, например, вида "12 отзывов на Google").
  • ссылка на страницу Google+, которая создается автоматически.

Как правило Гугл по умолчанию выводит только 7 результатов. Чтобы увидеть ТОП 10 результатов нужно нажать на ссылку, например, вида - "Дополнительные результаты поиска в районе Москва".

Выдача Google Адреса (Places) появляется, как правило, при вводе запросов содержащих город. Например, запрос "еда москва" (Рисунок 1)

Локальный поиск в google по запросу "еда москва"

Рисунок 1

Также существуют и обычные запросы без региональной составляющей, по которым также выводится локальный поиск. Например, заходим в google.by, вводим запрос "грузоперевозки" и видим следующую картину:

Локальный поиск в google.by по запросу грузоперевозки

Рисунок 2

Как правило такая выдача появляется, если в настройках указано текущее месторасположение (в данном случае установлен Минск).

Процесс продвижения сайта в Google Places

Чтобы начать процесс продвижения в локальном поиске, нужно как-минимум там присутствовать. Поэтому заходим по ссылке Google Places. Видим следующее окно (Рисунок 3):

Процесс регистрации в Google Places

Рисунок 3

Если есть аккаунт в Google+ выбирайте "Explore Google+ Local", если нет, то, соответственно "Get started now".

Если Вы выбрали "Get started now", то дальше  увидите форму с выбором страны, а также поле для ввода номера телефона добавляемой организации (Рисунок 4).

Форма выбора странны и поле ввода телефона организации в google places

Рисунок 4

Дальше последовательность действий следующая:

  • Если компания есть уже в Google Places, то мы можем ее редактировать.
  • Если компании нет в Google Places, то мы сразу увидим страницу с формой для заполнения различных данных об организации (place page). Сразу скажу, что данную форму нужно заполнять максимально. Не раз мной было замечено, что заполняемость формы является довольно значимым фактором ранжирования в локальном поиске.

После сохранения всех данных появится форма подтверждения организации, где будут доступны, в зависимости от страны, от 1 до 3 способов проверки:

  • По телефону;
  • По SMS;
  • По почте (доставка письмо обычно занимает 2-3 недели).

Если в России доступны все 3 способа, то, например, в Чехии (проверено на личном опыте) - только 1 - по почте.  Собственно и все! Теперь поговорим о том, что можно сделать для того, чтобы максимально продвинуть свой сайт в локальном поиске.

Факторы ранжирования в локальном поиске

Перед написанием данной статьи я изучил различные материалы и все полученные данные протестировал на своих сайтах. В результате я разделил факторы ранжирования в локальном поиске на 2 вида: положительные и отрицательные.

Положительные факторы ранжирования

  • Наличие физического адреса в Google Places;
  • Правильно выбранная в Google Places категория организации;
  • Авторитетность (трастовость) домена сайта;
  • Количество структурированных ссылок с "желтых страниц" (Internet Yellow Page Solutions);
  • Употребление слов города и страны в заголовках (title) целевых страниц;
  • Количество отзывов (Reviews) о месте в Google адресах;
  • Качество и авторитетность внешних ссылок на сайт;
  • Наличие названия компании, адреса и телефона в HTML коде самого сайта, которые совпадают с данными на place page;
  • Тематичность внешних ссылок на сайт;
  • Подтверждение (верификация) страницы place page;
  • Качество/авторитетность внешних ссылок на сайт с блогов, публикаций СМИ и д.р.;
  • Вхождение ключевого слова в заголовке организации в place page (например, ключевое слово + название компании);
  • Количество входящих ссылок на сайт от региональных тематических доноров;
  • Количество внешних ссылок на сайт с блогов, публикаций СМИ и д.р.
  • Наличие ключевого слова на в заголовке (title) странице сайта;
  • Содержание ключевого слова в отзыве (Reviews);
  • Вхождение слова-города в URL сайта;
  • Название компании, адрес и телефон оформленные в формате hcard или Shema.org на сайте;
  • Вхождение слов города и страны в большинство или все теги TITLE на страницах сайта;
  • Употребление фото на странице place page, которое реально ассоциировано с организацией (например, фото здания, где расположена организация);
  • Употребление города, страны в теги <h1> и <h2> целевой страницы сайта;
  • Употребление ключевого слова в описании компании на place page;
  • Возраст страницы place page;
  • Количество и авторитетность +1 на сайт;
  • Употребление видео на странице place page, которое реально ассоциировано с организацией или её услугами;
  • Формирование файла *.kml для добавления информации о компании в Google Earth.

Отрицательные факторы ранжирования в локальном поиске Google

Все время важно знать и помнить о отрицательных факторах ранжирования в Google Maps:

  • Наличие неверного номера телефона;
  • Наличие одинаковых номеров телефонов на нескольких google places;
  • Наличие нескольких google places с одинаковыми или похожими названиями компаний и адресами;
  • Несоответствие адреса в google places и на сайте;
  • Несоответствие телефона в google places и на сайте;
  • Включение ключевых слов в категорию;
  • Отсутствие названия компании, адреса и телефона на сайте;
  • Выбор категории несовместимой с видом деятельности (бизнесом);
  • Наличие только телефона начинающегося на 800;
  • Выбор опции - скрыть адрес (при заполнении формы на странице place page);
  • Наличие негативных отзывов;
  • Выбор опции "предприятие обслуживает клиентов по их месторасположению" (при заполнении формы на странице place page);
  • Закрытая информация в WHOIS.
Комментарии к записи "Продвижение в локальном поиске Google"
  1. Denis :

    Очень таак доходчиво.полезно Пригодилось.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *