Сейчас на рынке появляется все больше веб-сервисов, упрощающих работу маркетологам. Serpstat основан в 2013 году и является здесь новичком, но  с уже реализованным большим функционалом по анализу конкурентов в Yandex или Google и серьезными планами на будущее.

Serpstat — сервис с акцентом как на рынки СНГ так и на запад. Ведь, где еще найдешь сервис, где можно проанализировать рынки Литвы, Латвии, Беларуси и так далее. И это, как я считаю, его первое уникальное отличие. Ведь у его конкурентов, таких как SemRush, Ahrefs, Moz, SpyWords — акценты на другой набор стран.

Ценообразование

Так как подобных сервисов уже на рынке довольно много, то первое на что я обращаю внимание — это цена. Она должна быть конкурентной и ни в коем случае не больше, чем реально стоит сервис. Стоит ли Serpstat своих денег? Ответ: однозначно ДА! Но об этом позже. А теперь поговорим о тарифах. Они в Serpstat делятся на индивидуальные и для компаний.

Индивидуальные тарифы

Рисунок 1. Индивидуальные тарифы

Как видим самый минимальный тариф начинается от 19 USD в месяц. Для начинающих веб-мастеров, seo-специалистам и маркетологам — он подойдет для ознакомления с сервисом. Одно, что смущает — это только 100 строк в отчетах. Это большой недостаток. Конечно, что то более серьезное начинается с тарифа Plan B за 69 usd. В нем 15 000 строк в отчетах. Многовато по цене… Лично вот для меня не хватает тарифного плана между 19 usd и 69 usd. Вот именно такой тариф бы был востребован вебмастерами среднего звена.

Одно мне не понятно, почему доступ к Google.kz сделали только с тарифного плана 299 usd? Мне кажется это глупо. Доступы к разным странам, поисковикам в них — это должно быть на любом тарифе. А вот уже возможности — количество строк в отчете, доступ к API, количество запросов в день и так далее — это уже можно варьировать.

В тоже время минимальная цена для компаний начинается с 499 usd, но предоставляет гораздо более широкие возможности и более объемные данные.

Тарифные планы serpstat для компаний

Рисунок 2. Тарифные планы serpstat для компаний

Я не буду подробно описывать возможности каждого тарифного плана — это не имеет значения в рамках данного обзора. Вы можете изучить это и сами на официальной странице Serpstat и там же зарегистрироваться хотя бы на минимальный тариф.

А теперь перейдем непосредственно к самому интересному — начинке Serpstat. Какие же он нам предоставляет инструменты?

Обзор функциональности + полезные кейсы

Список возможностей сервиса приятно поражает. Я его буду рассматривать и описывать на реальном примере. Мне стоит задача изучить нишу связанную с интернет-маркетингом — это что связано с seo, контекстной рекламой, продвижением в целом, заработке в интернете и так далее. Изучить конкурентов, выявить их слабые и сильные стороны, подобрать ключевые запросы для последующего написания под них статей.

Анализ домена

Это первый инструмент сервиса serpstat. Он делится на анализ доменов и анализ отдельных страниц. Рассмотрим их более детально.

Обычно мы всегда знаем пару конкурентов в своей тематике. Но не представляем всей картины в целом. Допустим возьмем для старта нашего анализа домен известного блогера devaka.ru. И посмотрим какую информацию выдаст нам serpstat в инструменте анализ доменов. Поисковую системы выбираю yandex.ru (Москва) и google.ru поочередно. Так как информацию по домену в каждой из этих поисковых системах можно получить разную.

#1 кейс. Первый отчет, который нам предоставляет серпстат — это суммарный отчёт. Здесь в удобном виде собрана самая важная информация о домене.

Анализ домена - суммарный отчёт

Рисунок 3. Анализ домена — суммарный отчёт

Сразу можно сделать выводы о видимости сайта, суммарном трафике и количестве ключевых фраз по которым домен ищется в топ 50 Яндекса. Понятно, что эти все показатели носят примерный характер, но этого более чем достаточно для аналитики. Допустим у devaka.ru — 5708 ключевых фраз. Я могу зайти в более детальный отчет «ключевые фразы» и уже сейчас взять для себя ключевики для написания будущих статей. Вот это первое полезное практическое применение.

#2 кейс. Второе практическое применение — это отчет «история изменения видимости в органике», который также находится в суммарном отчёте.

История изменения видимости в органике

Рисунок 4. История изменения видимости в органике

Из этого отчета можно сделать вывод попадал ли этот сайт под какие-нибудь фильтры. К примеру мы видим, что домен devaka.ru не попадал под новый фильтр Баден-Баден и его видимость в целом стабильна, хотя и были некоторые всплески и падения в 2016 году. То есть это хороший пример конкурента.

#3 кейс. Следующий отчет представляющий реальную ценность — это «страницы с наибольшей видимостью или страницы лидеры».

Страницы с наибольшей видимостью

Рисунок 5. Страницы с наибольшей видимостью конкурента в Yandex

Страницы с наибольшей видимостью конкурента в Google

Рисунок 6. Страницы с наибольшей видимостью конкурента в Google

Практическая ценность его в том, что можно найти самые лучшие страницы сайта, которые ищутся в поисковиках по наибольшему количеству фраз. И таким образом отыскать так называемый «вечнозеленый контент», дающий автору постоянный трафик. Затем можно провести тщательный анализ этих страниц, посмотреть какие контент-фишки использует автор, стиль написания и сделать что то похожее и лучшее у себя. И это будет давать трафик.

Я специально привел два отчета для Яндекса и Google, чтобы показать их различие. То есть суть в том, что надо обязательно смотреть одни и те же отчеты для разных поисковых систем!

#4 кейс. Следующее практическое применение возможностей серпстата — это отчет «конкуренты в поисковой выдаче».

Конкуренты в поисковой выдаче

Рисунок 7. Конкуренты в поисковой выдаче

Данный отчет дает нам важное представление о том, что вообще твориться в поисковике по интересующей нас тематике. Какие там конкуренты, что они из себя представляют. Видим информацию о количестве фраз у домена, которые ищутся в поиске, количество общих фраз между искомым доменов и доменов конкурентом, релевантность между собой и видимость.

Далее я всегда глазами пробегаю каждый сайт и удостоверяюсь в том, что его тематика действительно пересекается с моей. И выбираю в итоге 5 сильных конкурентов для дальнейшей работы. И уже с этих новых сайтов также выгружаю ключевики и собираю семантическое ядро. Все просто и удобно!

#5 кейс. Сравнение доменов. Допустим я выбрал 2 домена конкурента и свой домен seowind.ru и решил сравнить их между собой. Получился такой отчет:

сравнение 3 доменов

Рисунок 8. Сравнение 3 доменов

Эта инфографика позволяет сразу же понять как пересекается семантика у этих сайтов между собой. Например, между devaka.ru, wpnew.ru и моим скромным блогом — всего 110 совпадающих фраз. Вот их мне не интересно видеть в семантическом ядре. Интерес, как раз таки, представляют фразы по которым мой домен не пересекается с другими. Допустим перейдем и посмотрим уникальные фразы сайта wpnew (у него их 4564)

Анализ страниц

Этот инструмент можно использовать как для анализа урлов конкурентов так и анализа страниц своего сайта. Покажу пример кейса.

#6 кейс. Допустим у меня есть страница — https://www.seowind.ru/baza-znanij-seo/301-redirekt/. Проанализируем её и посмотрим, что полезного можно из этого взять.

Ключевые фразы на странице

Рисунок 9. Ключевые фразы на странице

Первое что можно взять — это данные о общем количестве поисковых фраз искомой страницы, которые ищутся в топ 50 поисковика. У меня их 93. Это уже некая точка отсчета. Попозже напишу, что я имею ввиду.

И далее сама таблица ключевых фраз с позициями и точными частотностями. Смотрим, к примеру, на интересные запросы, находящиеся за топ 10 и думаем как оптимизировать под них страницу. К примеру у меня таких запросов — 76. Есть куда работать! Вот это первое применение инструмента анализ страниц.

#7 Кейс. Страницы конкуренты в поисковой выдаче — еще один практический отчет. Он показывает страницы, которые имеют отличную видимость по запросам исследуемой страницы (напомню что у меня таких 93). Вот по этим 93 запросам они и хорошо ранжируются в топ 20 поисковика. Еще здесь есть статистика по количеству шаров в Facebook. Но как по мне, к сожалению, эти цифры далеки от реальности.

Страницы конкуренты в поисковой выдаче

Рисунок 10. Страницы конкуренты в поисковой выдаче

Почему то разработчики Serpstat не включили в эту таблицу данные количества общих слов по которым ищутся страницы конкурентов в поисковике. Это плохо. Потому что, имея данные по количеству таких слов, можно отыскать действительно успешный url и посмотреть как у него организован контент, позаимствовать какие то фишки и так далее.

Но выход есть! Это отчет «URL VS URL». Можно сравнить по 3 url. Берем поочередно по 3 урла из топ 10 конкурентов (рисунок 10) и сравниваем. Наша цель получить данные по количеству ключевых фраз в URL.

Отчет "сравнение урлов"

Рисунок 11. Отчет «сравнение урлов»

Данные сводим в таблицу (я взял 7 урлов для примера). Получаем, что то типа:

Анализируемые URL Количество ключевых фраз, по которым ранжируется URL в Yandex
https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/301-redirekt.html 218
http://web-optimizator.com/301-redirekt-htaccess/ 254
https://canwas.ru/blog/proekty/30-primerov-301-redirekta-htaccess/ 256
http://webmastermix.ru/seo-optimization/261-kak-nastroit-301-redirekt-v-htaccess.html 64
https://semantica.in/blog/10-populyarnykh-301-redirektov-v-htaccess.html 177
http://blogiseo.ru/blogovedenie/kak-nastroit-301-redirekt.html 52
https://www.darvin-studio.ru/about/articles/state-nastroyka-301-redirekta-cherez-htaccess.html 72

Вывод из этих данных для меня следующий. Наибольший интерес для дальнейшего исследования представляют https://canwas.ru/blog/proekty/30-primerov-301-redirekta-htaccess/ и http://web-optimizator.com/301-redirekt-htaccess/ — у них больше всего фраз.

#8 кейс. Также есть еще один нужный отчет  — «упущенные ключевые фразы». Он показывает ключевые фразы, по которым моя исследуемая страница не ранжируется даже в топ 100 Google или топ 50 Яндекса, но зато ранжируются страницы-конкуренты в топ 20 Yandex.

Упущенные ключевые фразы

Рисунок 12. Упущенные ключевые фразы

Видно, что у меня таких фраз — 74. И я эти ключевики могу использовать для расширения семантического ядра на продвигаемой странице.

Анализ ключевых фраз

Здесь по сути такой же анализ, как и в предыдущих отчетах, только он верен для ключевых фраз. Также доступны отчеты:

  • суммарный;
  • подбор фраз;
  • похожие фразы;
  • поисковые подсказки (то что поисковая система предлагает, когда вводишь запрос);
  • страницы-лидеры;
  • конкуренты;
  • PPC — анализ (можно посмотреть по каким фразам рекламируются в контекстной рекламе);
  • контент- маркетинг;
  • анализ SERP.
Анализ ключевой фразы

Рисунок 13. Анализ ключевой фразы

База serpstat по ключевым запросам оставляет желать лучшего. Меня не впечатлило. Это также недостаток сервиса. Мало данных особенно по информационным запросам. Тот же Keyso предложит гораздо больше информации. Например, по запросу «переход на https» мне предложило только 4 вариации. Это мало. В том же вордстате и то гораздо больше. Как минимум надо выводить тот же вордстат, google adwords по запросам и добавлять свое. Вот тогда будет эффект.

Из того, что понравилось и что можно как-то использовать — это отчет поисковые подсказки. Но с другой стороны тот же keycollector это парсит в реальном времени на ура. Так что спорный отчет для меня. По другим отчетам инструмента — анализ ключевой фразы — я для себя практического применения не вижу.

Анализ ссылок

Этот инструмент меня приятно удивил. Точность его высокая. Проверил на своих проектах.

#9 кейс. Суммарный отчет «анализ ссылок» (рисунок 14). Анализ можно делать по доменам и поддоменам и отдельно по урлам.  Здесь находится довольно точная информация по бэклинкам исследуемого домена. Здесь и количество ссылающихся доменов и страниц, а также подробная информация по количеству уникальных ссылающихся IP адресов и подсетей.

Для практического применения нас интересует здесь сам график роста ссылочной массы, а также количество ссылающихся доменов. Наша цель, если мы хотим достигнуть уровня данного конкурента иметь ссылочную массу не хуже. Интересны метрики Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank, которые показывают авторитетность и трастовость страницы. Их можно использовать, если вы ищите доноров для простановки обратных ссылок.

Анализ ссылок - суммарный отчет

Рисунок 14. Анализ ссылок — суммарный отчет

В по ссылке «ссылающиеся домены» можно провалиться в отчет (рисунок 15):

Ссылающиеся домены

Рисунок 15. Ссылающиеся домены

Конечно, этот отчет представляет особую ценность, так как можно легко отыскать хороших доноров и для своего сайта. Где то проставить бесплатно, где то договориться на платных условиях. Варианты разные. Главное, что это сайты где реально можно получить ссылку. А с помощью всё те же метрик Alexa Rank, Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank, которые есть в данной таблице, можно выбирать сразу лучших доноров.

Мониторинг позиций

Полезный инструмент. Сразу после добавления проекта, настройки региона и фраз, начинает собирать позиции. Строит красивые графики. Можно давать доступы другим людям, например вашим клиентам. Инструмент совершенно не новый и каких то особенных фишек, которые бы выделили его от других конкурентов, я не нашел.

Поэтому скорее данный функционал, как мне кажется, идет просто в дополнение к тому что уже сделано. Ну, видимо, чтобы было все в одном месте. Это правильно. Но

Аудит сайта

Вот тут для вас у меня последний 10 кейс. Вообще услуги автоматических аудитов сейчас представляют много сервисов. У каждого есть свои плюсы и минусы. Аудит сайта в Serpstat еще слабо развит. Мало данных для анализа лично для меня. Например, хотелось бы видеть данные по внедренной микроразметке, данные по XML карте сайта, анализ на https mixed content, незаполненный ALT и так далее.  Но есть и полезные отчеты, например, глубина краулинга, типы редиректов (рисунок 16) .

Вот так выглядит аудит сайтов

Рисунок 16. Вот так выглядит аудит сайтов

По правилам юзабилити идеально когда любая страница на вашем сайте доступна с главной не более чем за 3 клика. Вот глубина краулинга и показывает, количество страниц до которых нужно доходить за 1,2,3,4,5,6 кликов. На примере аудита (рисунок 16) — видно, что по исследуемому сайту нужно работать. Это положительно скажется на пользовательском опыте.

В остальном все как и везде: 

  • коды ответов серверов;
  • анализ мета-тегов;
  • заголовки;
  • редиректы;
  • индексация страниц;
  • ссылки;
  • параметры сервера;
  • скорость загрузки.

Большинство из этого сейчас отображается новый Яндекс Вебмастер. Бесплатно. Поэтому задумка хорошая, но еще предстоит много внедрить и развить. Нужные какие то прорывные фишки, которых нет у других конкурентов. Например, работа с текстами. Текстовый аудит или анализатор. С учетом Баден-Бадена не хватает таких инструментов. По скорости загрузки не мешало бы не просто брать готовые рекомендации из Google Pagespeed, а каким то образом замерять реальную скорость загрузки в секундах.

Подведем итог

Сервис Serpstat безусловно стоит своих денег и в нем обязательно нужно зарегистрироваться и поработать. Особую ценность имеют 3 инструмента — это анализ домена, страниц и ссылок. Я показал в реальных кейсах, как их можно использовать с пользой. Инструменты «аудит сайтов» и «мониторинг позиций» — сыроваты и не имеют чего то такого уникального, что хотелось бы отметить. Также хотелось бы чтобы появился тарифный план между 19 и 69 usd.

В общем создателям Серпстата есть что дорабатывать и есть куда расти. А так молодцы! Меня сервис порадовал. Буду им пользоваться.