Большинство специалистов неправильно распределяют свои усилия в начале работ по SEO. Это приводит к тому, что нужный результат в итоге не достигается. Для каждого типа сайтов можно определить свою стратегию поискового продвижения. Она включается в себя свой спектр первоочередных задач, которые дадут результат в кратчайшее время.

Как продвигать сайты различных видов

Обязательные работы для всех типов сайтов

Всегда есть список работ, который обязателен для всех типов сайтов. А именно:

  • аудит сайта;
  • поиск ошибок;
  • сбор семантического ядра (СЯ);
  • оптимизация страниц под СЯ;
  • оптимизация поведенческих и коммерческих факторов на конкретных страниц;
  • внешняя оптимизация (получение обратных ссылок, социальных сигналов).

В тоже время, в этом типовом списке работ есть нюансы, которые различаются для каждого типа сайта. Какие же типы сайтов мы можем выделить:

  • небольшие корпоративные сайты;
  • многостраничные корпоративные сайта;
  • корпоративные сайты с блогом;
  • интернет-магазины (интернет-каталоги товаров);
  • информационные сайты (статейники);
  • порталы;
  • неясной типологии (например, сайт написанный на флеше).

Рассмотрим теперь какие работы, касающиеся поискового продвижения обязательный для каждого типа сайта по отдельности.

Корпоративный сайт (3-10 посадочных страниц)

Типичный представитель такого рода сайтов, это сайт состоящий из страниц: о компании, услуги, контакты и главной страницы. В тематике «такси», «приема металлолома», «строительные компании» часто можно встретить такие сайты. К такому типажу сайтов можно отнести и лендинги, которые затачиваются под 1-2 ВЧ или СЧ запроса.

Такие сайты продвигаются очень плохо. Это связано с повышением требований поисковых систем к полноте ответа в плане поисковых запросов. То есть сайт, чтобы хорошо ранжироваться должен давать ответы на самые разные запросы из этой ниши. Сайт, состоящий из 3-15 страниц, такого ответа дать не может. Он может дать хороший ответ лишь на пару запросов. Вот наша цель и определить такие запросы и продвигать их.

Такие сайты идеально продвигать в низкоконкурентных областях, например в регионах. В Москве и Санкт-Петербурге, например, очень сложно будет продвинуть такой ресурс и приходится уговаривать клиента на его переделку.

Если вам повезло и ваша ниша низкоконкурентная, то вы можете выполнить следующие работы для своего корпоративного сайта:

  • выделите из семантического ядра наиболее важные запросы;
  • напишите контент под эти запросы;
  • проведите базовую оптимизацию посадочных страниц (title, h1, description);
  • попытайтесь продвигать все другие НЧ запросы с помощью ссылочного. Результат с помощью ссылочного достигается не всегда. Тут вопрос в том, какие конкретно обратные ссылки вы добываете.

Вообще seo-специалисту лучше не брать такие сайты в продвижение. Для таких сайтов идеальный инструментом продвижения будет контекстная реклама.

Корпоративный сайт (10 — 100 страниц)

Как правило это сайты с каталогом услуг, разбитых на несколько уровней. То есть компании предоставляющие уже спектр услуг, которые можно более детально раздробить. Таких сайтов больше всего на рынке SEO. Поэтому все основные стратегии SEO написаны под этот тип сайтов.

Такие сайты продвигаются следующим образом:

  • собираете семантику и объединяете в кластеры;
  • собранную семантику раскладываете по структуре сайта (каждому кластеру определяете свою посадочную страницу) — это ключевой здесь момент;
  • Наиболее важные запросы относите на разделы, низкочастотные запросы на страницы конкретных услуг, брендовые запросы на главную.

Корпоративный сайт + блог внутри

Такой вид используют, когда нет возможности раздуть каталог услуг, но есть большой пласт целевых информационных запросов. Такие сайты хорошо работают в узких нишах. Например, ниша — «камины для коттеджей» — тут мало запросов с точки зрения seo. Но можно подобрать информационные запросы, которые раскроют тему и опосредовано принесут дополнительных клиентов.

Стратегия для такого типа сайтов будет следующая:

  • коммерческие запросы распределяете на сайт;
  • информационные на блог;
  • регулярно публикуете статьи в блог с определенной периодичностью, например, 2 раза в неделю;
  • подмешиваете в информационные статьи баннеры, ставите ссылки уже на коммерческие страницы услуг или товаров;
  • добываете обратные ссылки на сайт (не на блог);
  • блог качаете социальными сигналами, делаете посев, например, в тематических пабликах.

Интернет-магазин

Как правило интернет-магазин — это коммерческий сайт с большим количеством страниц. Средняя номенклатура товаров у такого сайта составляет от 3000 до 10 000 позиций. Есть, конечно, и нишевые магазины, где всего 100-500 товаров.

Из-за большого количества страниц возникает такая seo проблема, как переиндексация страниц. Чтобы такой сайт полностью переиндексировался уходит не несколько недель, как на корпоративном, а несколько месяцев. Поэтому если мы что-то внедряем на сайте глобально, например, меняем формулы для seo тегов, структуру, то все это спотыкается о длительную индексацию.

Чем раньше вы создадите структуру сайта в соответствие с собранной семантикой, тем быстрее вы получите результат. В идеале это сделать на этапе создания сайта и открыть на индексацию уже цельную структуру.

План продвижения интернет-магазина будет следующим:

  • создавайте структуру на основании семантического ядра;
  • на главную выносите важные/брендовые запросы,
  • на разделы, подразделы, теги — запросы названия группы товаров,
  • на товары — запросы «названия товара»;
  • внедряйте тегирование (сейчас работает не так сильно, но все равно дает положительный эффект);
  • применяйте внутреннюю перелинковку;
  • покупаете/находите качественные обратные ссылки на разделы. Ставьте много безанкора на главную для прокачки траста.

Информационные сайты

Такой вид сайтов делают ради заработка с трафика поисковых систем. Поэтому конечная цель их оптимизации — это как раз получить как можно больше посещений. Основная технология тут сводится к тому, что вы ищите неконкурентные запросы с высокой частотой и под них пишите статью. Развитие информационников идет по классической контент-стратегии, а именно, периодической публикации статей заточенных под свою группу ключевых слов.

Далее у вас начинает расти полнота ответа, если вы придерживаетесь одной ниши, и сайт начинает расти по позициям и трафику. Плат оптимизации будет таким:

  • создайте структура типа раздел-статья или раздел-подраздел-статья;
  • соберите как можно большее семантическое ядро;
  • распределите это ядро по страницам (это тема отдельной статьи и здесь кроется ключевая мысль — именно технологии распределения ключей по тексту и есть самое ценное в продвижении статейников);
  • ставьте безанкорные ссылки на статьи (для наращивания статического веса), ищите траффиковые ссылки;
  • обязательно делайте посев статей в социальных сетях для получения лайков, репостов.

Порталы

Это следующая ступень развития информационных сайтов. Обычный статейник при должном развитии всегда может перерасти в портал. Ключевой особенностью такого сайта является наличие редакции, которую нужно постоянно обучать различными методикам seo, использующихся в рамках портала. А редакция сопротивляется всему новому! В этом и сложность. Я говорю не о своих порталах, где вы главный, а о тех, которые вы берете на продвижение.

Там уже устоявшийся стиль написания контента, свое понимание какая структура должна быть у статей и так далее. И вам сложно влиять на это все, потому что это полностью является прерогативой редакции. Но все таки вы можете, что-то сделать, а именно:

  • выполните полный аудит для поиска и исправления технических ошибок (seo теги, дубли, перелинковка, битые ссылки и многое другое);
  • обязательно сделайте тегирование для разметки портала по ключам из ядра;
  • напишите новые статьи заточенные под ключевики;
  • делайте справочники предприятий под конкретные названия;
  • упор на трастовый внешний безанкор;
  • дожимайте запросы из топ 20 перелинковкой (это хорошо работает потому, что портал состоит из большого количества страниц и легко накачивать статическим весом нужные);
  • работайте по наращиванию социальных сигналов.