10 особенных факторов ранжирования Google для лучшего SEO (обновлено для 2022 года)

Факторы ранжирования Google — это критерии, которые Google использует для ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Google не раскрывает факторы ранжирования. Но, проанализировав миллионы результатов поиска, SEO-специалисты определили наиболее вероятные факторы ранжирования Google.

В этой статье приведены десять основных факторов ранжирования в 2022 году и показано, как их оптимизировать.

Что такое факторы ранжирования Google?

Факторы ранжирования Google — это факторы, которые определяют, какое место занимает страница в результатах органического поиска Google.

Существует два типа факторов ранжирования.

Факторы ранжирования «на странице» — это сигналы с вашей страницы. Примером может служить размещение ключевых слов в вашем контенте.

«Внестраничные» факторы ранжирования — это сигналы с других сайтов. Примером могут служить ссылки, указывающие на вашу веб-страницу с других сайтов.

28 мая 2020 года Google объявил о новом алгоритме опыта страниц, который будет запущен в 2022 году. Чтобы узнать больше об этом грядущем алгоритме, прочитайте эту статью: Новый фактор ранжирования Google: Опыт страницы

Откуда мы знаем, какие факторы ранжирования использует Google?

Факторы ранжирования, составляющие алгоритм Google, являются хорошо скрываемым секретом.

Никто точно не знает, что это такое.

То, что мы знаем о факторах ранжирования Google, было собрано из трех источников:

  1. Официальные объявления Google (например, «Обновление скорости» в июле 2018 года)
  2. Заявления сотрудников Google на форумах, Google hangouts и неформальные обсуждения
  3. То, что SEO-эксперты экстраполировали, анализируя миллионы результатов поиска Google

Десять главных факторов ранжирования Google

По данным Search Engine Watch, двумя главными факторами ранжирования являются содержание и обратные ссылки , а третьим по важности фактором ранжирования является RankBrain .

RankBrain изучает, как посетители взаимодействуют с вашей веб-страницей.

Не говоря уже об этом, давайте погрузимся и рассмотрим десять лучших факторов ранжирования Google:

#1 — Содержание

Неудивительно, что содержание является одним из двух главных факторов ранжирования Google.

В конце концов, именно поэтому люди обращаются к Google: чтобы найти контент, отвечающий на их вопросы.

Но каковы атрибуты контента, который хорошо ранжируется в Google?

— Качество контента

Контент хорошего качества означает контент, который глубоко охватывает тему. Контент, охватывающий тему от А до Я, скорее всего, предоставит всю необходимую исследователю информацию.

Но часть контента, которая охватывает только часть темы, оставит исследователя в поиске ответов, а это означает больше кликов в результатах поиска.

Google отдает предпочтение контенту, который действует как «универсальный магазин» и предоставляет всю информацию в одном месте.

Как Google измеряет, хорошо ли часть контента освещает тему?

Латентно-семантическое индексирование выявляет закономерности в том, как слова группируются вместе. Он использует эти шаблоны для понимания тем.

Например: «the force awakens», «the last jedi», «latest movie», «rogue one» и «episode 9» — это слова, которые группируются вместе для темы ‘star wars’.

Вот еще один пример: слова ‘cash’, ‘mining’, ‘worth’, ‘gold’, ‘trading’, ’40x’, ‘code’ и ‘wallet’ группируются вместе для темы ‘bitcoin’.

Используя закономерности в группировке слов, Google может составлять карты целых тем и понимать подтемы, составляющие основную тему.

Короче говоря: Google теперь понимает широту и глубину темы, о которой вы пишете.

Он знает, охватывает ли ваш контент данную тему полностью или только частично. Контент, который охватывает широту и глубину темы лучше, чем любой другой, поднимется на вершину результатов поиска.

Более подробную информацию о тематическом авторитете как факторе ранжирования можно найти в моей статье: Как вывести пост в блоге на первую страницу Google в 2019 году.

— Длина контента

Компания Backlinko изучила 1 миллион результатов поиска Google.

Они обнаружили, что среднее содержание страницы №1 в Google содержит 1 890 слов.

word count as a ranking factor

Итак, если длина ваших статей составляет не менее 2 000 слов, то ваш контент находится в правильной области для ранжирования на странице №1.

— Структура контента

Существует множество доказательств того, что Google отдает предпочтение хорошо структурированному контенту. Это логично: хорошо структурированный контент легче читать. И это сделает Google более популярной поисковой системой, чем ее конкуренты.

Вот некоторые факторы, способствующие созданию хорошо структурированного контента:

Теги заголовков

Теги заголовков — это код HTML, который указывает браузеру, что текст должен отображаться в виде заголовка. Теги заголовков — это H1, H2, H3, H4 и так далее.

H1 зарезервирован для заголовка страницы или поста и должен использоваться только один раз на веб-странице.

H2 — для заголовков первого уровня, H3 — для заголовков второго уровня и так далее.

Оглавление

Если в вашем контенте используются теги заголовков, вы сможете отобразить оглавление (ToC). Наличие связанного индекса, вероятно, является фактором ранжирования (Backlinko)

Опять же, в этом есть смысл: индекс облегчает пользователям доступ к вашему контенту. И все, что делает ваш контент более удобным в использовании, вероятно, является фактором ранжирования для Google.

Если вы используете редактор страниц WordPress, то, скорее всего, ваш редактор уже содержит модуль index. Оглавление в этой статье, например, является частью Thrive Architect.

Пулевые точки

Пулевые точки привлекают внимание читателя и разбивают монотонные куски текста. Поэтому нет ничего удивительного в том, что пустые пункты, скорее всего, будут фактором ранжирования.

Несколько советов о том, как использовать маркированные пункты с максимальной эффективностью, см. в статье Брайана Кларка «Малоизвестные способы написания увлекательных маркированных пунктов».

#2 — Обратные ссылки

Обратные ссылки — это фундамент, на котором был построен Google, и он по-прежнему является ключевым фактором ранжирования.

Брайан Дин утверждает, что обратные ссылки являются «одним из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google».

Его исследование показало, что наиболее важные страницы в результатах поиска Google имеют в среднем от 100 до 300 обратных ссылок:

referring domains as a ranking factor

Кривая показывает, что страницы с более низким рейтингом имеют меньше ссылающихся доменов или обратных ссылок.

— Контекстные и неконтекстные обратные ссылки

Контекстные обратные ссылки — это ссылки, которые окружены соответствующим содержанием.

Неконтекстные обратные ссылки — это ссылки, не встроенные в соответствующий контент. Примером могут служить ссылки в боковых колонтитулах и колонтитулах.

Контекстные обратные ссылки — это те, которые вам нужны, как отмечает Нил Патель:

«Чтобы получить авторитетные ссылки, которые Google уважает и поддерживают ваши поисковые рейтинги, вам нужно сосредоточиться на получении контекстных ссылок (т.е. ссылок, окруженных соответствующим контентом)»

— Токсичные обратные ссылки

По мере того, как ваш домен набирает авторитет, вы становитесь мишенью для токсичных обратных ссылок.

Это ссылки со спам-сайтов, большинство из которых даже не индексируются в Google.

Обратные ссылки со спам-сайтов наносят ущерб авторитету вашего домена. Поэтому этонеобходимо удалить или запретить их.

В большинстве случаев удаление ссылок нецелесообразно, поскольку не с кем связаться. И даже если вы найдете реального человека, он часто захочет взять с вас плату за удаление токсичной обратной ссылки.

Поэтому в большинстве случаев единственным практическим вариантом является использование инструмента Google «disavow» для нейтрализации этих обратных ссылок.

— Как получить высокоавторитетные обратные ссылки

Станьте источником информации для журналистов (HARO)

Журналистам часто нужны цитаты людей, обладающих опытом в определенной области. Help A Reporter Out» или HARO — это сайт, который связывает журналистов с источниками информации.

Подписавшись на HARO, вы будете три раза в день получать вопросы на различные темы.

Если вы видите запрос HARO по теме, в которой вы разбираетесь, ответьте на него. Скорее всего, вы получите do-follow ссылку с сайта с высоким авторитетом домена.

Недавно я использовал эту технику и получил do-follow ссылку с сайта с DA 91. И это заняло у меня ровно 15 минут!

Отличное руководство по использованию HARO для получения обратных ссылок можно найти в статье Mondovo’s Why HARO Should Be Your #1 Source for Quality Backlinks

Broken Link Building

При построении битых ссылок вы находите страницу, на которую ссылается множество сайтов, но она больше не существует.

Затем воссоздайте то, что было на этой странице.

Затем обратитесь к сайтам, которые ссылаются на эту отсутствующую страницу, и предложите им сослаться на вашу страницу.

Есть шанс, что владелец сайта поставит ссылку на вашу страницу просто потому, что:

  1. вы сообщили им о неработающей ссылке, и
  2. ваш ресурс обеспечивает решение их проблемы (т.е. неработающей ссылки).

Подробнее об этой технике можно узнать в книге Moz’s The Broken Link Building Bible

Построение ссылок на страницах ресурсов

Страницы ресурсов — это коллекция полезных статей по определенной теме.

В этой технике построения ссылок сначала создается полезный контент. Примером может служить окончательное руководство, например, «Полное руководство по выбору веб-хоста в 2019 году». Затем вы ищете сайты, на которых есть «страницы ресурсов».

Затем свяжитесь с владельцем сайта и спросите, не хотят ли они поставить ссылку на вашу статью.

Отличное руководство по этой теме вы найдете в книге «Построение ссылок на страницах ресурса» Брайана Дина.

Обратные ссылки с инфографики

Это признанная техника построения ссылок. Вы создаете инфографику, на которую ссылаются другие сайты.

Но чтобы этот прием сработал, инфографика должна быть высокого уровня.

Если вы не являетесь графическим дизайнером, вам придется потратить пару сотен долларов на разработку инфографики.

Более подробную информацию об этой технике построения ссылок можно найти в статье Visme «Как использовать инфографику для повышения SEO и построения ссылок»

Гостевой постинг

Гостевой постинг — популярная техника построения ссылок среди блоггеров.

В этой технике вы пишете часть контента для другого сайта. Взамен другой сайт дает вам ссылку do-follow на ваш сайт.

Но над гостевым постингом как техникой построения ссылок висит знак вопроса.

Google без энтузиазма относится к обратным ссылкам, полученным в результате гостевого размещения.

Это происходит потому, что при гостевом постинге обратная ссылка является частью quid pro quo (или «это за это»).

Единственные обратные ссылки, которые действительно нравятся Google, это те, где не было обмена.

Другими словами, ссылающийся сайт ссылается на веб-страницу, потому что эта страница содержит ценный контент.

Но ссылка, которую вы получаете при гостевом постинге, не является ссылкой на ценный фрагмент контента. Напротив, это форма оплаты.

Пять лет назад Мэтт Каттс из Google, казалось, озвучил смертный приговор гостевому блоггингу:

«Хорошо, я объявляю: если вы используете гостевой блоггинг как способ заработать ссылки в 2014 году, вам, вероятно, следует остановиться. Почему? Потому что со временем это становится все более спамерской практикой, и если вы ведете много гостевых блогов, значит, вы общаетесь с плохой компанией.

Так что воткните вилку: с гостевым блоггингом покончено; он стал слишком спамным. В целом, я бы не рекомендовал соглашаться на публикацию в гостевом блоге, если вы не готовы поручиться за кого-то лично или хорошо его знаете. Аналогично, я бы не рекомендовал полагаться на гостевой постинг, сайты гостевых блогов или гостевой SEO-блоггинг в качестве стратегии построения ссылок»

С другой стороны, гостевой блоггинг все еще очень жив. Поэтому он должен работать как стратегия построения ссылок.

Более подробную информацию по этому вопросу можно найти в статье Search Engine Land’s Stick A Fork In It, Guest Blogging Is Done.

Написание статей на основе статистики

Блоггеры и журналисты всегда ищут статистику, чтобы придать своим статьям больше достоверности.

Если вы пишете статьи, основанные на статистике, и вам удается вывести эти статьи на страницу №1 в Google, ожидайте получить несколько ценных обратных ссылок.

Журналисты пишут для новостных сайтов, которые обычно имеют очень высокий авторитет домена (DA 80 и выше). Так что если вы получите несколько ссылок с сайтов СМИ/новостей, ваш DA получит хороший прирост!

Но недостаточно просто пересказать статистику с другого сайта. Если возможно, постарайтесь создать собственную статистику. Это можно сделать, составляя таблицы с информацией, которую еще никто не собрал.

Например, если у вас есть сайт по недвижимости, вы можете составить таблицу, показывающую средние цены продаж за последние 12 месяцев для определенного пригорода. Если вы ведете сайт об отдыхе на природе, вы можете составить таблицу, показывающую средние цены на квадроциклы разных марок. Вы поняли идею.

Люди в вашем секторе будут ссылаться на такой ресурс!

— Вещи, которых следует избегать при создании обратных ссылок

Вот некоторые вещи, которых вам определенно следует избегать при создании обратных ссылок:

Никогда не платите за обратные ссылки

Никогда, никогда не платите за обратные ссылки.

Платные обратные ссылки всегда спамные и очень низкого качества. Google обнаружит, что вы заплатили за эти обратные ссылки. И эти ссылки, скорее всего, заработают штраф от Google.

Избегайте взаимного связывания

Взаимное связывание — это когда вы ссылаетесь на сайт, а он в ответ ссылается на вас. Google может легко обнаружить взаимные ссылки.

В лучшем случае Google дисконтирует обе ссылки. Таким образом, ни один из сайтов не получит никакой выгоды.

В худшем случае на вас могут наложить штраф, поскольку для Google это выглядит как «шаблон ссылок».

Google опубликовал небольшую статью о схемах размещения ссылок. В этой статье Google определяет взаимное связывание как схему ссылок.

Избегание нерелевантных обратных ссылок

Нерелевантные обратные ссылки вредят вашему ссылочному профилю.

Допустим, ваш сайт посвящен выпечке хлеба, и вы получаете обратную ссылку от клиники по лечению рака кожи. Это неестественная обратная ссылка, которая может повлечь за собой штраф Google.

Избегайте малоценных и самостроящихся ссылок

Самостроящиеся ссылки — это обратные ссылки, которые создаете вы . Это может быть, например, через комментарии к записям в блоге. Google считает эти типы обратных ссылок малоценными и отбрасывает их.

Если вы достаточно часто используете этот тип построения ссылок, вы также можете привлечь штраф Google.

Избегайте обратных ссылок на сайт

Обратные ссылки на сайт — это ссылки на ваш сайт, которые появляются на каждой странице сайта, ссылающегося на них. Они часто появляются в боковой панели или нижнем колонтитуле веб-сайта.

Эти типы ссылок когда-то были популярной техникой «черной шляпы» SEO. При использовании обратных ссылок на сайт вы можете получить сотни обратных ссылок с одного сайта.

Обновление Penguin 2.0 в мае 2013 года положило конец этой практике. Теперь обратные ссылки на весь сайт могут привести к штрафу для вашего сайта.

Избегайте обратных ссылок со страниц с более чем 100 ссылками

Избегайте получения ссылок со страниц с более чем 100 внешними ссылками. Для поисковых систем такие страницы выглядят как ссылочные фермы, созданные для продажи ссылок. Обратные ссылки с таких страниц только навредят вашему SEO.

Никогда не пользуйтесь услугами, которые направляют ваш сайт в поисковые системы

Никогда не пользуйтесь услугами, которые направляют ваш сайт в несколько поисковых систем.

Эти услуги приводят к появлению спамных обратных ссылок. Они, скорее всего, приведут к тому, что ваш сайт получит штраф от Google.

Никогда не предлагайте продавать обратные ссылки или списки ссылок

Google ненавидит практику продажи или покупки обратных ссылок, и это является нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Если вас поймают на этом, ждите штрафа от Google.

#3 — Пользовательский опыт

В октябре 2015 года Google объявил о новом алгоритме: RankBrain. RankBrain изучает и измеряет пользовательский опыт (UX) вашей веб-страницы.

То, как пользователи взаимодействуют с вашей веб-страницей, создает ряд показателей, таких как:

  • Коэффициент кликов (CTR)
  • Коэффициент отказов
  • Время на странице
  • Коэффициент выхода
  • Возврат к SERPs

Считается, что RankBrain внимательно следит за этими показателями.

Это связано с тем, что эти показатели говорят Google, ответила ли ваша веб-страница на поисковый запрос пользователя.

И это все, о чем заботится Google: нашел ли поисковик то, что искал.

— Коэффициент прохождения кликов (CTR)

Коэффициент прохождения кликов или CTR — это количество раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление в результатах поиска.

Если ваше объявление получает меньше кликов, чем объявление под вами в SERPs, Google переместит вас вниз, а другое объявление — вверх.

И если вы ничего не сделаете для повышения CTR, ваша веб-страница в конечном итоге вообще выпадет со страницы №1.

Низкий CTR указывает Google на то, что ваша веб-страница не соответствует поисковому запросу.

Советы по улучшению органического CTR см. в статье TorqueMag: Как улучшить органический CTR (Click-through Rate) в WordPress.

— Показатель отказов

Показатель отказов регистрирует количество раз, когда посетители приходят на ваш сайт и покидают ту же страницу, на которую зашли, не посещая другие страницы на вашем сайте.

Высокий показатель отказов обычно является негативным фактором.

Потому что это указывает Google на то, что на вашем сайте не было ничего релевантного для посетителя.

Советы по снижению показателя отказов см. в статье Нила Пателя: 13 способов снизить показатель отказов и повысить конверсию.

— Возврат в SERPs

Возврат в SERPs — это количество времени, которое поисковик проводит на вашей странице, прежде чем перейти обратно на страницу результатов поиска или SERPs.

Допустим, поисковик переходит по вашей ссылке, затем сразу же нажимает кнопку «Назад» и возвращается на страницу SERPs. Это говорит Google, что ваша веб-страница не соответствует запросу поисковика.

— Время на странице

Время на странице — это количество времени, которое поисковик проводит на вашей странице после клика на ваше объявление в результатах поиска

Чем больше времени посетитель проводит на вашей странице, тем больше вероятность того, что ваш контент ответил на запрос поисковика.

Если ваше среднее «время на странице» выше, чем у веб-страницы, расположенной непосредственно над вами, Google переместит вашу страницу вверх, а другую вниз.

Эти показатели вовлеченности пользователей жизненно важны, если вы хотите оставаться на первой странице результатов поиска.

При плохих показателях вовлеченности пользователей ваша страница начнет сползать вниз в SERPs.

И не успеете вы оглянуться, как окажетесь на странице 2.

Советы о том, как увеличить время пребывания на странице, см. в статье OptinMonster: 11 хаков для увеличения среднего времени пребывания посетителей на вашем сайте.

#4 — Скорость страницы

В июле 2018 года Google объявил об обновлении своего алгоритма «Google Speed Update».

Это официально подтвердило то, о чем SEO-специалисты давно подозревали: скорость сайта является фактором ранжирования.

В 2016 году Джон Мюллер из Google предложил, чтобы сайты стремились к скорости загрузки от 2 до 3 секунд (Источник: SERoundTable).

В 2016 году SEO-мастер Брайан Дин проанализировал более 1 млн результатов поиска, чтобы выяснить, какие факторы позволяют странице занять место на странице Google №1.

Брайан обнаружил, что веб-страницы, занимающие в Google позиции №1 и №2, имеют среднее время загрузки 2 секунды или меньше:

page speed as a ranking factor

Даже страницы, занимающие позицию №10, имеют среднее время загрузки менее 2,5 секунд.

Данное исследование показывает сильную корреляцию между скоростью сайта и рейтингом Google.

Вот три стратегии, которые я использовал для того, чтобы мои веб-страницы загружались менее чем за 2 секунды:

  • Используйте серверы имен Cloudflare (бесплатно)
  • Используйте бесплатный плагин производительности сайта, например Swift
  • Используйте сеть доставки контента (CDN), например StackPath ($10 в месяц)

Хорошее руководство по настройке параметров в Swift см. в этой статье Тома Депюи: Идеальные настройки производительности Swift с Cloudflare + StackPath CDN Инструкция по настройке

Один из самых простых способов ускорить работу сайта — удалить ненужные плагины WordPress.

Все плагины WordPress в той или иной степени замедляют работу вашего сайта, но некоторые из них хуже (в этом отношении), чем другие.

Список самых опасных плагинов см. в статье Small Biz Daily: Top 10 WordPress Plugins that Slow Down Your Website

Еще один простой способ ускорить работу сайта — оптимизировать изображения.

Изображения часто составляют до 80% размера веб-страницы, как видно из этого анализа одной из моих веб-страниц:

images as percentage of web page size

#5 — Мобильная отзывчивость

StatCounter сообщает, что в конце 2016 года мобильные устройства обогнали настольные компьютеры в качестве основного источника интернет-трафика:

mobile overtakes desktop

К октябрю 2015 года более половины всех поисковых запросов Google осуществлялись на мобильных устройствах.

Неудивительно, что Google начал менять свой алгоритм в пользу мобильных устройств. В апреле 2015 года Google объявил о так называемом «Обновлении Mobilegeddon».

Это обновление отдало предпочтение в ранжировании сайтам, которые хорошо отображаются на мобильных устройствах:

«Начиная с 21 апреля, мы расширим использование мобильной дружественности в качестве сигнала ранжирования. Это изменение затронет мобильный поиск на всех языках мира и окажет значительное влияние на результаты поиска. В результате пользователям будет проще получать релевантные, высококачественные результаты поиска, оптимизированные для их устройств»

Затем, в марте 2018 года, Google объявил о введении «индексации с учетом мобильных устройств».

Это означает, что Google будет рассматривать мобильную версию сайта как основную.

Разумеется, обновление индексации «mobile-first» касается индексации, а не ранжирования. Но это показывает, какое значение Google придает мобильным устройствам.

В 2019 году почти все премиальные темы WordPress являются мобильно отзывчивыми. Таким образом, мобильная отзывчивость как фактор ранжирования — это не то, о чем нужно беспокоиться большинству блоггеров или владельцев сайтов.

Однако, если вы используете тему WordPress, которая не является мобильно отзывчивой, это может повлиять на ваше ранжирование в результатах поиска.

#6 — Безопасный веб-сайт (SSL)

В сентябре 2016 года Google объявил, что начнет сообщать о веб-сайтах, не имеющих SSL-сертификата.

У вас может бытьзаметил, что при использовании Chrome веб-сайты, не имеющие протокола https, помечаются как «Небезопасные».

Вот пример:

non ssl marked not secure in chrome

Это часть усилий Google по повышению безопасности Интернета.

Что такое SSL-сертификат?

SSL расшифровывается как Secure Socket Layer.

SSL-сертификат гарантирует, что весь трафик веб-сайта между вашим веб-сервером и браузером пользователя зашифрован и защищен и не может быть прочитан.

Это предотвращает взлом третьими лицами связи между вашим сайтом и пользователем.

Когда ваш сайт имеет активный SSL-сертификат, протокол приложения меняется с HTTP на HTTPS

example of domain with ssl protocol

Google вознаграждает сайты, имеющие SSL-сертификаты, предоставляя им более высокую позицию в результатах поиска. Таким образом, наличие SSL-сертификата определенно является фактором ранжирования.

SSL-сертификаты стоят довольно дешево. Некоторые веб-хостинги, такие как Blue Host, даже включают их бесплатно в свои хостинг-планы.

#7 — Возраст домена

Тим Соуло и команда Ahrefs хотели выяснить, играет ли возраст домена роль в ранжировании страницы Google #1.

Итак, они взяли случайную выборку из 2 миллионов ключевых слов и проанализировали 10 лучших результатов поиска.

Вот что они обнаружили:

1) Почти 60% всех сайтов, занимающих первые 10 позиций в Google по любому ключевому слову , имеют возраст более 3 лет .

nearly 60% of pages that rank on Page One of Google are 3 years old or more

2) Страницы, занимающие первые 10 мест, в среднемстарше 2 лет

page sin top 10 positions on Google are on average 2+ yrs old

3) Средний возраст страниц, занимающих первое место, составляет почти 3 года

4)Менее 5% страниц, занимающих первое место, имеют возраст менее 1 года. Тенденция четко прослеживается на этом графике: чем выше в рейтинге SERP, тем меньше страниц, возраст которых менее 1 года.

Таким образом, возраст вашего сайта является ключевым фактором ранжирования.

Это будет некоторым утешением для владельцев сайтов, которые начали вести блоги менее двух лет назад. В вашем контенте нет ничего плохого: просто ваши страницы слишком молоды.

Один из способов обойти проблему возраста домена — купить старый домен, который уже имеет авторитет.

При покупке старого домена есть несколько моментов, на которые следует обратить внимание. Убедитесь, что старый домен:

  • ранее имел контент, релевантный вашему сайту, и
  • ранее не использовался для спама

Подробнее о том, как купить старый домен, читайте в статье Тима Феррисса: How to Buy Domain Names Like a Pro: 10 Tips from the Founder of PhoneTag.com.

#8 — Оптимизация на странице

Оптимизация на странице относится ко всему, что вы делаете на своей странице, чтобы улучшить ее рейтинг в результатах поиска.

Вот некоторые факторы на странице, которые влияют на ранжирование вашего контента в результатах поиска:

— Тематический авторитет

Насколько высок тематический авторитет вашего контента?

Алгоритмы поисковых систем все лучше и лучше понимают контекст. А это значит, что теперь они могут оценить, насколько хорошо тот или иной фрагмент контента освещает определенную тему.

Убедитесь, что ваша статья всесторонне освещает тему, и вы обеспечите себе высокий тематический авторитет.

— Структура вашего контента

Заголовки и подзаголовки являются признаками хорошо структурированного контента. Хорошо структурированный контент легче воспринимается людьми и поисковыми системами. Таким образом, это поможет вашим страницам лучше ранжироваться.

При использовании заголовков в статьях обязательно соблюдайте правильную иерархию тегов H2, H3 и H4.

— тег Title

Тег title (часто называемый SEO title) — это заголовок вашей веб-страницы, который появляется в результатах поиска.

Он не обязательно должен быть идентичен тегу H1. Тег H1 определяет заголовок вашей страницы, который отображается в верхней части страницы.

Чтобы провести различие между ними, я буду называть тег title «SEO-заголовком», а тег H1 — «заголовком страницы».

Существуют веские причины, по которым ваш SEO-заголовок может отличаться от заголовка вашей страницы.

Прежде всего, у вас есть только около 65 символов для SEO-заголовка. После этого заголовок вашей веб-страницы в результатах поиска усекается. Кроме того, SEO-заголовок — это то место, где вы убеждаете поисковиков нажать на ваше объявление.

Таким образом, в теге title необходимо использовать «мощные» слова, а также слова, передающие позитивное или негативное настроение.

— Мета-описание

Как и SEO-заголовок, мета-описание — это место, где вы убеждаете поисковика, что на ваше объявление стоит кликнуть в SERP. Опять же, в мета-описании необходимо использовать убедительную формулировку.

Но всегда обязательно включайте ключевое слово, по которому ранжируется ваша страница. Это связано с тем, что именно это ищут в результатах поиска. Они хотят знать, что ваша страница ответит на вопрос, который они только что ввели в Google

— Текст alt изображения

Текст alt изображения — это текст, который появляется, когда изображение не может быть отображено.

Многие владельцы сайтов используют поле alt текста изображения для ключевых слов в своих статьях. Но на самом деле это неправильное использование поля alt-текста изображения. Это можно считать формой набивки ключевых слов.

Поле alt текста изображения должно просто описывать, что представляет собой изображение.

SEO-преимущество предоставления точных alt-тегов к изображениям заключается в том, что это увеличивает трафик, который вы получите от поиска изображений в Google.

Для получения дополнительной информации о лучших практиках работы с текстом alt изображения см. статью HubSpot: Image Alt Text: что это такое, как его писать и почему он важен для SEO.

— Структура URL

Оптимизация структуры URL вашей статьи включает ряд факторов, таких как:

  • Безопасен ли URL-адрес — имеет ли он протокол HTTPS?
  • Какова длина URL-адреса? Не превышает ли он 75 символов (более короткие URL-адреса лучше ранжируются в результатах поиска)?
  • Содержит ли URL-адрес ключевое слово?

Для получения дополнительной информации о том, как создать наилучшую структуру URL для SEO, см. статью SEJ: The Ultimate Guide for an SEO-Friendly URL Structure.

#9 — Архитектура сайта

Архитектура сайта относится к тому, как страницы вашего сайта связаны между собой. В целом, наилучшей архитектурой сайта с точки зрения SEO является трехуровневая структура, состоящая из:

  1. Ваша домашняя страница (уровень 1)
  2. Страницы категорий (уровень 2)
  3. Статьи или сообщения в блоге (уровень 3)

Страницы уровня 2 должны ссылаться на главную страницу, а каждая страница уровня 3 должна ссылаться на страницу уровня 2.

example of good site structure

Более подробную информацию о лучшей архитектуре сайта с точки зрения SEO можно найти в статье Нила Пателя Как создать структуру сайта, улучшающую SEO.

#10 — Свежесть контента

Алгоритм свежести Google был запущен в ноябре 2011 года. Это алгоритм, который придает большое значение свежести контента. Если ваш сайт занимает нишу или отрасль, где все постоянно меняется, то вам необходимо следить за тем, чтобы ваш контент всегда был актуальным.

Свежесть контента — это не только фактор для алгоритмов. Она также оказывает влияние на людей: кто-то сканируетв результатах поиска гораздо больше шансов нажать на сниппет SERP с датой публикации в течение последних 12 месяцев, чем на пост, опубликованный 5 лет назад.

В двух словах: Google любит актуальный контент. Поэтому изучите все статьи, которым более 12 месяцев, и измените несколько вещей. Добавьте в статью новое содержание, добавьте оглавление, измените заголовок и вступительное предложение.

Это все, что вам нужно сделать, чтобы сигнализировать Google о том, что вы обновляете свой контент.

Сайт, содержащий регулярно обновляемый контент, будет лучше работать в результатах поиска, чем сайт, полный старых статей, которые не трогали несколько лет.

Заключение

Чтобы повысить свои шансы занять первые места в результатах поиска, убедитесь, что вы оптимизировали свой контент под максимальное количество этих факторов ранжирования Google.