Триггеры обмена — это то, что делает разницу между постами в блогах, которые быстро исчезают, и постами в блогах, которые месяцами путешествуют по сети, генерируя социальное взаимодействие, трафик и обратные ссылки.
В этой статье я расскажу вам о 10 триггерах обмена, благодаря которым посты в блогах становятся вирусными.
1. Составление списков
Списки — один из самых мощных триггеров обмена информацией в блогосфере.
Слово listicle представляет собой комбинацию слов «список» и «статья» — listicle — это просто статья, написанная в виде списка.
Критики не любят списки — они считают их новым явлением, которое подрывает то, как мы читаем и пишем.
Но список имеет давнюю и почтенную традицию — помните 10 заповедей?
И в любом случае, списки чрезвычайно популярны. BuzzFeed построил свой бизнес почти полностью на статьях и в 2017 году получал около 70 миллионов американских читателей в месяц.
Ноа Каган проанализировал 100 миллионов статей и обнаружил, что списки занимают лишь второе место после инфографики как наиболее часто используемый контент в Интернете:
Списки апеллируют к тому, как мозг обрабатывает и организует информацию.
У нас есть естественная человеческая склонность делить мир на категории. И это именно то, что делают списки.
Они помещают небольшие кусочки информации в структуру, которую можно легко переварить.
С бурным ростом Интернета мы наводнены информацией, как никогда раньше. Многие люди просто чувствуют себя перегруженными.
Одним из способов справиться с этой перегрузкой является инспекционное чтение. Это когда вы сканируете статью, прежде чем приступить к ее прочтению.
Списки идеально подходят для ознакомительного чтения — вы можете быстро увидеть, что именно вы собираетесь получить. Это позволит вам быстро решить, стоит ли брать на себя обязательства по прочтению всей книги.
Как писать списки
Списки не только легко читать, но и невероятно легко писать.
Помните все эти элегантные переходы, которые позволяют писателю перейти от одной темы к другой?
Ну, в статье они не нужны, и читатель их не ждет.
Вот несколько основных советов по составлению списков:
- Определите общую тему
- Пронумеруйте каждый пункт вашего списка
- Сделайте каждый пункт вашего списка отдельным пунктом
- Начните с большего количества материала, а затем сократите его
- Рассмотрите возможность группировки пунктов по подпунктам.если у вас более 30 пунктов
- Поместите списки внутрь вашего списка (как я делаю сейчас)
- Укажите в заголовке количество пунктов вашей статьи
- Используйте нечетное число в заголовке статьи.
- Используйте превосходные степени в заголовке
- Завершите статью кратким резюме
- Чем длиннее и подробнее ваш список, тем лучше, тем лучше.
Сочетайте списки с длинным содержанием
Если вы хотите получить серьезные доли, попробуйте сочетать списки с длинным содержанием.
Это то, что Брайан Дин называет ‘Expanded List Post’ (ELP). И он добился с ними большого успеха!
Вот пример одного из его ELP: 17 Untapped Backlink Sources (длина 2 400 слов).
2. Создание постов-раундов
Из всех триггеров обмена, которые я использовал, посты-раунды — это король. Они имеют встроенную возможность совместного использования и могут привести к безумномуколичеству акций.
Один из моих постов, «50 лучших экспертов по маркетингу в Twitter», имеет 860 акций.
И я не продвигал его вообще. Люди, упомянутые в статье, сделали все продвижение. Вот что я имею в виду под встроенной возможностью совместного использования.
Вот некоторые из моих других раундов, с долями в скобках:
Как писать посты раундапа
Просто. Просто выберите вопрос, на который, по вашему мнению, ваши читатели хотят получить ответы.
Затем обратитесь к 20-50 экспертам и спросите их, могут ли они дать ответ в 50-100 слов.
Советы по написанию обзорных постов
Вот несколько советов по составлению обзорных постов:
3. Просить акции
Вы можете подумать, что просить акции — это наглость или даже грубость.
Но, как гласит старая поговорка, «не спросишь — не получишь».
Или, как сказал апостол Иаков: «Не имеете, потому что не просите». (Иакова 4:2).
Вполне нормально просить квоты, если вы считаете, что написали отличную статью.
Когда я отправляю последнюю запись в своем блоге по электронной почте, я всегда прошу своих читателей поделиться ею, если они нашли ее полезной.
В конце статьи можно также попросить людей поделиться.
4. Упростить обмен
Это самый очевидный из всех триггеров обмена — упростить обмен.
Вот три вещи, которые вы можете сделать, чтобы вашими сообщениями было легче делиться:
Добавьте плавающие кнопки поделиться к сообщениям вашего блога
Есть кнопки поделиться, а есть *плавающие* кнопки поделиться. Очень важно, чтобы вы использовали их, если хотите получить больше социальных акций.
Используйте плагин Social Warfare WordPress.
Другими плагинами, предлагающими плавающие кнопки поделиться, являются:
Встраивание готовых твитов
Встраивание цитат ‘Tweetables’ или ‘Click To Tweet’ несколько раз в вашу статью.
Используйте функцию ‘Click to Tweet’, которая поставляется с плагином Social Warfare:
Просто нажмите на значок Twitter при редактировании поста, введите текст, который вы хотите, чтобы появился, и вы получите шорткод, который вы можете вставить прямо в текст вашей статьи:
Другие сервисы, которые делают то же самое:
Оптимизация тегов Open Graph
Оптимизация тегов Open Graph для различных платформ социальных сетей.
Теги открытого графа позволяют вам управлять тем, как ваши сообщения появляются на различных платформах социальных сетей.
Установите бесплатный плагин Yoast SEO, затем перейдите в нижнюю часть страницы редактирования записи блога и нажмите кнопку Поделиться:
На следующем экране вы увидите вкладки для Facebook и Twitter:
Для каждой платформы Yoast попросит вас оптимизировать Title, Description и Image.
В поле Изображение приложение подскажет вам оптимальный размер изображения для вашего поста в Facebook:
Добавьте привлекающее внимание изображение в заголовок, которое будет появляться вместе с названием вашего поста, когда люди будут делиться им в социальных сетях.
Существует довольно много сайтов, предлагающих бесплатные стоковые фотографии, которые вы можете использовать в своих статьях в блоге.
Вот некоторые из них:
5. Привлечение влиятельных лиц
Если вы реализуете только один из триггеров обмена информацией в этой статье, то это именно он.
Влиятельные люди оказывают комплексное воздействие на количествоакций вашей статьи. Когда Ноа Каган и BuzzSumo проанализировали более 100 миллионов статей, они обнаружили, что даже если вашей статьей поделился всего один влиятельный человек , это увеличивает количество просмотров на 31,8%.
Так как же привлечь влиятельных людей?
Ну, вы можете связаться с ними. Но прежде чем сделать свой шаг, потратьте несколько дней или даже несколько недель, комментируя их сообщения и делясь их контентом. Таким образом, вы попадете в поле их зрения. Вы также будете ссылаться на принцип взаимности (см. пункт №8).
Но еще более эффективным является привлечение влиятельных лиц к созданиювашего сообщения. Что я имею в виду? Идеальным примером являются посты с обзорами, посвященные влиятельным людям.
Но есть еще два способа привлечения влиятельных лиц:
6. Используйте изображения
Из всех известных триггеров действий этот, пожалуй, самый важный.
Когда BuzzSumo недавно проанализировал данные, выяснился удивительный факт: статьи с изображением через каждые 75-100 слов получают в два раза больше акций, чем статьи с меньшим количеством изображений:
Поэтому, когда вы написали статью, возьмите общее количество слов, разделите его на 100 и убедитесь, что ваша статья содержит примерно такое количество изображений.
Вот некоторые сайты, предлагающие бесплатные стоковые изображения:
7. Написание длинного контента
Несколько экспертов изучали этот фактор, и результаты убедительны: длинными статьями делятся гораздо чаще, чем короткими.
Чем длиннее ваша статья, тем больше акций вы получите, особенно на Facebook и Twitter:
Компания HubSpot провела собственное исследование 6 912 статей. Их вывод? Статьи, содержащие более 2 500 слов, получили гораздо больше просмотров, чем более короткие статьи
И вот интересный факт: по данным OrbitMedia менее 5% блоггеров пишут посты длиннее 1.500 слов:
Другими словами, вы не только получите больше акций, написав статьи объемом более 1500 слов, но и будете иметь огромноепреимущество перед другими блоггерами (потому что вы будете в небольшом клубе блоггеров, в который входит менее 5% всех блоггеров).
8. Обменяйте свой контент на долю
Одним из триггеров обмена, используемых многими веб-сайтами, является простой обмен: поделитесь этой страницей, и я разблокирую ценный контент.
Было бы приятно думать, что ваши посетители настолько впечатлены вашим контентом, что спонтанно делятся им.
Но иногда людям нужно подсказывать.
И вот тут на помощь приходит шкафчик для хранения контента.
Блокировщик содержимого — это просто устройство, которое вы размещаете на своей веб-странице и которое блокирует основное содержимое до тех пор, пока не будет выполнено желаемое действие. Это может быть отправка адреса электронной почты или, в нашем случае, совместное использование страницы в Twitter или Facebook.
Но не будет ли это раздражать моих посетителей?
Это зависит от того, как вы его используете.
Если вы поместите блокиратор содержимого в середине статьи, это может сильно разозлить ваших читателей. Им может показаться, что вы обещали что-то, но не выполнили.
Гораздо лучший способ использования блокировщика контента — предложить два или три бонусных совета в конце вашей статьи и поместить их за блокировщиком контента. Если ваш читатель хочет получить бонусные советы, он должен поделиться вашей статьей.
Вот некоторые плагины для блокировки контента:
9. Использование принципа взаимности
В своей книге «Психология убеждения» доктор Роберт Сиалдини приводит исследования, показывающие силу взаимности.
Когда официант давал клиенту мятную конфету, его чаевые увеличивались на 3%, а когда он давал клиенту две мятные конфеты, его чаевые увеличивались на 23%.
Но когда официант оставил мятную конфету в счете, а затем вернулся с другой мятой, его чаевые увеличились на впечатляющие 23%!
Что это показывает?
Что когда вы делаете что-то для другого, он чувствует себя обязанным сделать что-то для вас. Говоря иначе, когда вы делаете что-то для кого-то другого, вы создаете дисбаланс в отношениях. Этот дисбаланс может быть исправлен только тогда, когда они сделают что-то для вас.
Вы можете использовать этот принцип для получения большего количества акций для вашего контента.
Когда вы написали действительно хорошую статью, посетите сайты влиятельных людей, которые пишут на эту тему. Выберите одну из их статей, которая вам понравилась, и поделитесь ею в Twitter или Facebook.
Затем свяжитесь с ними, сообщите им о своей новой статье и скажите, что хотели бы получить их отзывы. В следующем предложении упомяните их статью, скажите, как вам понравилось ее читать, и сообщите, что поделились ею в Twitter или Facebook.
Это не всегда сработает, но очень часто они будут делиться вашей статьей со своими подписчиками просто потому, что вы сделали что-то для них.
10. Упоминать других блоггеров
Это один из моих любимых триггеров обмена, и я часто им пользуюсь!
Когда вы изучаете свою статью, обратите внимание на известных блоггеров, которые пишут на эту тему. Упомяните их со ссылкой на их статью.
Затем, как только ваша статья в блоге появится, отправьте им электронное письмо или твит (со ссылкой на вашу статью), чтобы они узнали, что вы их упомянули.
Всем нравится, когда их упоминают, и они с большой долей вероятности поделятся вашей статьей со своими подписчиками. А если они являются ключевыми авторитетами в вашей нише, то у них, вероятно, большое количество поклонников!
Заключение
Триггеры обмена — это то, что делает разницу между постами в блоге, которые быстро исчезают, и постами в блоге, которые путешествуют по сети несколько месяцев подряд, генерируя доли, трафик и обратные ссылки.
Используйте эти триггеры обмена в своей следующей записи в блоге и наблюдайте, как ваши статьи начинают жить своей собственной жизнью.
Вот еще 10 триггеров обмена, благодаря которым сообщения в блогах становятся вирусными:
- Составление списков
- Создание постов Roundup
- Запрос акций
- Упростить обмен
- Привлечение влиятельных лиц
- Используйте изображения
- Пишите длинные материалы
- Обменивайтесь своими материалами с другими
- Используйте принцип взаимности
- Упоминайте других блоггеров
Удачи! Если вам понравилась эта статья и вы нашли ее полезной, пожалуйста, поделитесь ею…