29 советов по SEO для WordPress для лучшего рейтинга в поисковых системах

Вот 29 SEO-советов для WordPress, которые помогут вам занять более высокое место в результатах поиска, разделенные на следующие 6 категорий:

  1. Настройки WordPress
  2. Архитектура сайта
  3. Ссылки в Google
  4. SEO сайта
  5. SEO на уровне страницы
  6. Скорость сайта

Настройки WordPress

Эти советы по SEO для WordPress включают изменения, которые вы можете внести в «Настройки» в главном меню WordPress:

WordPress SEO tips

# 1 — Включить видимость для поисковых систем

В разделе ‘Чтение’ есть опция, препятствующая индексации вашего сайта поисковыми системами. Убедитесь, что эта опция не активирована:

search engine visibility in WordPress settings

#2 — Правильное использование категорий и тегов

Категории и теги WordPress — это два разных способа организации вашего контента. Их можно найти в разделе ‘Posts’ в меню WordPress:

WordPress SEO Tips - categories and tags

Категории и теги организуют ваш контент, но работают по совершенно разным принципам.

Категории — это как главы в книге: они делят ваш контент на широкие темы. Если бы у вас был сайт о содержании золотистых ретриверов, вашими категориями могли бы стать: диета, груминг, глистогонка, физические упражнения, лай, общие заболевания и разведение.

В WordPress каждой записи блога всегда присваивается категория. Если у вас не определена категория, то каждая новая запись в блоге будет отнесена к категории «без категории».

Теги подобны предложениям, которые появляются в оглавлении в конце книги. В отличие от категорий, теги в WordPress совершенно необязательны. Теги

не оказывают большого влияния на SEO: они в основном полезны для ваших посетителей, когда они ищут ваш сайт.

Но категории помогают поисковым системам понять, как организован ваш сайт. Именно поэтому они важны для SEO.

Если ваш сайт посвящен информации в определенной нише, вам, вероятно, понадобится всего 5-10 основных категорий. Вы можете разместить другие темы, создав подкатегории:

categories and subcategories in WordPress

Если у вас сайт электронной коммерции с большим количеством товаров, вам может понадобиться гораздо больше категорий.

В целом, хорошей идеей является отнесение каждого сообщения блога или статьи к одной категории. Если вы распределяете записи блога по нескольким категориям, вы запутываете алгоритмы и делаете менее понятной организацию вашего сайта.

#3 — Выбор WWW или не-WWW

В какой-то момент вам придется решить, использовать ‘www’ или нет в вашем URL. Выбор того или иного варианта сделает URL вашего сайта более последовательным для пользователей и поисковых систем.

Основное преимущество отсутствия использования ‘www’ заключается в том, что у вас более короткий URL, и это может быть преимуществом для вашего сниппета SERP на странице результатов поиска.

Чтобы выбрать, какой из них вы хотите использовать в своем URL, перейдите в Настройки > Общие и затем введите нужный вам URL, с ‘www’ или без него:

choosing www or non-www

#4 — Используйте SEO-дружественную структуру URL

В целом, чем короче ваш URL, тем лучше он подходит для SEO.

Некоторые сайты используют категорию WordPress в URL, но это приводит к более длинному URL:

Поисковым системам не нужно видеть вашу категорию в URL, чтобы понять, как организован ваш сайт. Включение категории в URL, конечно, позволяет вам поместить больше ключевых слов в URL, но это может быть расценено как спам.

В случае сомнений используйте простую структуру URL, например, такую:

Чтобы создать такой URL, зайдите в Настройки > Permalinks, выберите «Имя поста», а затем введите/%postname%/ в поле URL:

WordPress SEO Tips - setting permalink structure

Архитектура сайта

Это один из самых важных советов WordPress SEO. То, как организован ваш сайт, имеет огромное значение для SEO.

В идеале архитектура вашего сайта должна напоминать пирамиду, где главная страница находится на вершине, за ней следуют «страницы категорий» на втором уровне, а на третьем уровне — отдельные посты вашего блога.

3-tier site structure

Это трехуровневая структура сайта, и ее польза для SEO заключается в том, что она помогает поисковым системам понять, на какие категории разделен ваш контент.

#5 — Создание структуры с помощью внутренних ссылок

Внутренние ссылки между страницами, которые охватывают схожие темы, создают структуру сайта, которая помогает поисковым системам понять, как страницы на вашем сайте связаны между собой.

Когда вы создаете ссылку в редакторе WordPress, вы можете искать страницы для ссылки, набрав ключевое слово:

come creare link interni in WordPress

Если вы хотите быть немного более систематичным, вы можете использовать плагин внутренней перелинковки под названием Link Whisper. Link Whisper находит записи в блогах на вашем сайте, которые содержат соответствующие ключевые слова, а затем предлагает исходящие и входящие ссылки.

Правильная внутренняя перелинковка требует времени, поэтому на многих сайтах ей обычно не уделяется должного внимания. И это одно из главных преимуществ Link Whisper: то, что заняло бы 20-30 минут, занимает всего 2 минуты.

#6 — Создание тематических кластеров

Одним из способов создания структуры сайта, благоприятной для SEO, является создание тематических кластеров.

Это группы веб-страниц, все из которых ссылаются на центральную «опорную страницу» или «центральный пост». Центральный пост рассматривает тему на общем уровне, а страницы, на которые он ссылается, посвящены конкретным подтемам.

Эти тематические группы или «концентраторы контента» удерживают посетителей на вашем сайте дольше, показывая связанный с ними контент. Они также повышают авторитет вашего сайта по определенной теме, что способствует SEO.

Связь с Google

Как вы, вероятно, знаете, SEO начинается и заканчивается поиском Google. Поэтому крайне важно подключить свой сайт к различным (бесплатным) поисковым инструментам Google.

#7 — Добавьте свой сайт в Google Search Console

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать и улучшать вашу видимость в Google Search. Вот некоторые из вещей, которые вы можете делать в GSC:

  • Запрос индексации для новых сообщений в блоге
  • Отправьте XML карту сайта, чтобы Google правильно проиндексировал ваш сайт
  • Посмотрите топ поисковых запросов, по которым ваш сайт найден в Google Search
  • Посмотреть страницы с наилучшими показателями в поиске Google
  • Посмотреть страницы, которые привлекли наибольшее количество обратных ссылок
  • Проверить показатели Core Web Vitals (CWV)
  • Проверить показатели Page Experience

#8 -… Подключите свой сайт к Google Analytics

Одно из главных преимуществ SEO как источника трафика заключается в том, что буквально все можно измерить. И все это делается для вас бесплатно в самой продвинутой аналитической платформе, известной человечеству: Google Analytics.

То, что можно измерить, можно улучшить. Именно поэтому крайне важно подключить свой сайт к Google Analytics (GA). Вот некоторые ключевые показатели, которые вы, возможно, захотите отслеживать в GA:

  • Уникальные посетители
  • Страницы за визит
  • Новые или возвращающиеся посетители
  • Коэффициент отказов
  • Посетители из поисковых систем
  • Популярные посты/страницы
  • Мобильные vs. Рабочий стол — Продолжительность сеанса

Дляподключить свой сайт к GA, вам необходимо добавить код отслеживания на свой сайт. Вот инструкции Google о том, как это сделать.

SEO сайта

В этом разделе рассматриваются советы по SEO для WordPress на уровне сайта: то, что вы можете сделать на своем сайте, чтобы улучшить SEO.

#9 — Отправить XML Sitemap

XML sitemap — это список URL-адресов вашего сайта, который вы можете отправить поисковым системам: он сообщает поисковым системам, что эти страницы доступны для просмотра и индексации.

Итак, создание XML Sitemap и отправка его в Google — еще один ключевой совет WordPress SEO.

#10 — Получить SSL-сертификат

Если вы реализуете только один из советов по SEO WordPress в этой статье, сделайте это!

SSL-сертификат — это цифровой сертификат, удостоверяющий личность веб-сайта и шифрующий информацию, отправляемую на сервер с помощью протокола SSL (Secure Socket Layer).

Когда у вас установлен SSL-сертификат, URL вашего сайта будет начинаться с ‘https’ вместо ‘http’. Символ «s» означает, что ваш сайт теперь защищен.

Наличие SSL-сертификата жизненно важно для хорошего SEO, поскольку Google сделал его фактором ранжирования.

SSL-сертификаты довольно дешевы, и вы должны иметь возможность получить их через своего веб-хостера.

#11 — Используйте разметку схемы

Разметка схемы, также называемая структурированными данными, — это синтаксис или язык, который сообщает поисковым системам, какие категории информации содержит ваш контент и как вы хотите его отобразить.

Установив на своем сайте разметку схемы, вы получите «богатые результаты» в сниппетах SERP. Это дополнительные функции, которые Google добавляет к сниппету SERP. Они полезны для SEO, поскольку выделяют ваш сниппет в SERP на фоне остальных, что приводит к увеличению количества кликов.

Вот пример:

rich results in SERP snippet

Существуют различные плагины, которые добавят разметку схемы на ваш сайт. Я использую (и рекомендую) Schema Pro.

#12 — Используйте навигацию по хлебным крошкам

Хлебные крошки, или навигация по хлебным крошкам, — это тип навигации, который показывает посетителю, где он находится на сайте. Вы можете увидеть хлебные крошки в начале этой статьи.

Людям нравятся хлебные крошки, потому что они помогают им перемещаться по сайту. Благодаря хлебным крошкам посетители дольше задерживаются на вашем сайте. А это снижает показатель отказов, что улучшает ваше SEO.

Поисковые системы также любят хлебные крошки: они помогают ботам поисковых систем ползать по вашему сайту и помогают алгоритмам понять, как организовано ваше содержимое.

Для получения дополнительной информации о том, как установить хлебные крошки, смотрите эту статью WP Beginner: How to display breadcrumb navigation links in WordPress.

#13 — Сделайте нижний колонтитул вашего сайта SEO-дружественным

Нижний колонтитул вашего сайта может показаться неважным местом для SEO. Но вернитесь на несколько лет назад, и нижний колонтитул стал одним из главных пунктов для строителей ссылок, пытающихся играть на системе.

Причина этого в том, что любая ссылка в футере становится ссылкой для всего сайта, что приводит к сотням и даже тысячам ссылок на один сайт.

Но все закончилось в мае 2013 года, когда Google выпустил обновление Penguin 2.0, которое было направлено именно на ссылки в колонтитулах.

Google теперь обесценивает внешние ссылки в колонтитулах. Поэтому нет никакой SEO выгоды для сайта, который связан с нижним колонтитулом другого сайта.

Поскольку колонтитулы имеют неспокойную историю в SEO, важно быть осторожным с тем, что вы помещаете в колонтитул.

Если вы ссылаетесь на другой сайт в нижнем колонтитуле, обязательно используйте тег ‘nofollow’. В общем, единственные ссылки, которые должен содержать ваш нижний колонтитул, — это внутренние ссылки на такие страницы, как «Условия использования», «Политика конфиденциальности», «Политика использования файлов cookie», отзывы, последние статьи и т.д.

#14 — Добавление последней обновленной информации

Показывать дату «последнего обновления» в начале ваших статей может быть полезно для SEO, поскольку поисковики отдают предпочтение актуальной информации.

В то время как большинство тем WordPress автоматически показывают данные о публикации статьи, очень немногие показывают данные о последнем обновлении. В большинстве случаев это то, что вам придется добавить, используя фрагменты кода или плагин.

Одним из таких плагинов является WP Last Modified Info от Sayan Datta.

Если вы предпочитаете добавить функцию «последнее обновление» с помощью кода, в этой статье журнала Qode показано, как это сделать:

#15 — Добавление юридических страниц

Вы можете подумать, что политика конфиденциальности не имеет большого отношения к SEO. Но это одна из тех вещей, которые помогают Google решить, доверять ли сайту или нет.

Алгоритм TrustRank Google рассматривает ряд сигналов, чтобы определить, заслуживает ли сайт доверия, и есть четыре страницы, которые сразу вызывают доверие у Google:

  • Контакты
  • О нас
  • Условия использования
  • Политика конфиденциальности

Поэтому убедитесь, что эти четыре страницы есть на вашем сайте и, желательно, в нижнем колонтитуле.

SEO на уровне страницы

В этом разделе представлены советы WordPress по SEO для оптимизации отдельных веб-страниц, чтобы они лучше ранжировались в результатах поиска.

#16 — Выберите ключевое слово для каждой статьи

Каждая написанная вами статья должна иметь «ключевое слово».

Это ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы ваша статья ранжировалась в Google. Конечно, эта же статья, вероятно, будет ранжироваться и по другим ключевым словам.

Если вы используете SEO-плагин, например, Yoast SEO, он попросит вас указать ключевое слово (или «ключевую фразу») для вашей статьи:

WordPress SEO tips: Yoast meta tags

Ваше ключевое слово должно быть длиннохвостым ключевым словом — это ключевые слова, по которым вам легче всего ранжироваться.

Чтобы узнать, как найти длиннохвостые ключевые слова в вашей нише, смотрите мою статью: Как использовать длиннохвостые ключевые слова, чтобы получить больше трафика на ваш блог.

#17 — Оптимизация количества слов

Идеальная длина статьи зависит от темы вашей статьи. Посмотрите на количество слов в 5 самых популярных статьях для ключевого слова, на которое вы нацелились: это даст вам хорошее представление о том, какое количество слов Google ожидает увидеть для этого ключевого слова.

#18 — Ссылки на другие сайты

Ссылки на релевантный контент на высокоавторитетных сайтах посылают положительный сигнал поисковым системам (заслуживающие доверия сайты обычно ссылаются на другие заслуживающие доверия сайты). Они также помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Кроме того, если вы излагаете в своей статье важную мысль, хорошо бы дать ссылку на поиск, подтверждающий эту мысль. Такая перелинковка вызывает доверие у ваших посетителей: они видят, что информация на вашем сайте подтверждается информацией на других сайтах.

Итак, что касается самих ссылок: должны ли они быть «do-follow» или «no-follow», и что делать с текстом анкора ссылки?

Некоторые сайты помечают все внешние ссылки как «no-follow». Теория этой практики заключается в том, что страница «теряет» сок ссылок каждый раз, когда ссылается на другой сайт.

Я не рекомендую этого делать по нескольким причинам.

Во-первых, тег «no-follow» сообщает поисковым системам, что вы не доверяете сайту. Если это авторитетные сайты, на которые вы ссылаетесь, это сводит на нет цель ссылки на них.

Во-вторых, использование тега «do-follow» создает доброе отношение к сайтам, на которые вы ссылаетесь, и может привести к тому, что на вас будет ссылаться больше сайтов.

Что касается анкорного текста, старайтесь избегать использования точного совпадения ключевых слов. Именно они стали целью первого обновления Penguin от Google в апреле 2012 года.

Используйте название сайта в качестве анкорного текста или название самой статьи.

#19 — Правильное использование тегов заголовков

Теги заголовковклассифицировать заголовки в порядке важности, от H1 до H6.

H1 зарезервирован для заголовка вашей веб-страницы, поэтому на вашей странице должен быть только один тег H1.

Заголовки первого уровня в вашей статье должны быть H2, следующего уровня — H3 и так далее. Всегда используйте теги заголовков в логической иерархии:

how to use header tags in WordPress

Обязательно помещайте в заголовки ваше главное ключевое слово и связанные с ним ключевые слова, так как слова в заголовках имеют особое SEO-значение для алгоритмов поисковых систем.

#20 — Оптимизация метатегов

Метатеги для вашей веб-страницы — это тег title и метаописание. Они важны для SEO, поскольку сообщают поисковым системам, о чем ваша статья, а для людей они служат рекламой вашей веб-страницы.

Убедительный и запоминающийся тег заголовка (также называемый «SEO-заголовком») может резко повысить коэффициент кликов (CTR) в результатах поиска. А при более высоком CTR поисковые системы начнут продвигать вас выше в результатах поиска.

Согласно заявлению Google от 2009 года, метаописания не оказывают прямого влияния на SEO. Однако ваше мета-описание появляется в сниппете SERP для вашей статьи и оказывает большое влияние на CTR: убедительное мета-описание, включающее ваше ключевое слово и выгоду, скорее всего, получит больше кликов.

Дополнительные советы по написанию SEO-дружественных метатегов см. в моей статье: Как писать убедительные метаописания (с примерами)

#21 — Используйте индекс

Индекс поможет вашим читателям ориентироваться в вашей статье. Это особенно важно для длинных статей, но менее важно для коротких.

Все, что делает вашу статью более доступной или простой в использовании, будет способствовать тому, что люди будут дольше оставаться на странице. А это улучшит ваше SEO.

Большинство сторонних редакторов с функцией drag-and-drop поставляются с оглавлением (ToC), выполненным в различных стилях.

esempio di un Table of Contents in WordPress

#22 — Использование изображений

Изображения разбивают текст и облегчают чтение статей. Это позволяет посетителям дольше оставаться на странице, что хорошо для SEO. Таким образом, изображения определенно улучшают SEO.

Старайтесь, чтобы на каждые 300 слов приходилось изображение. Если ваша статья содержит инструкции о том, как что-то сделать, ваши изображения могут быть просто скриншотами.

Вы также можете использовать таблицы и графики для иллюстрации фактов и цифр.

#23 — Запрос на индексацию страницы

Поисковые машины или «боты» постоянно сканируют веб и находят новый контент для индексации. Таким образом, ваши новые статьи будут найдены и проиндексированы в нужное время. Но если вы хотите ускорить процесс, вы можете попросить Google проиндексировать определенную страницу.

Просто войдите в свой аккаунт Google Search Console, затем перейдите в раздел «Проверка URL» и введите URL вашей новой статьи в поле поиска:

how to request indesing in Google Search Console

Google увидит, что статья не была проиндексирована, и спросит вас, хотите ли вы «запросить индексацию». Нажмите эту кнопку, и ваша страница будет проиндексирована через несколько часов или дней (не более):

reuest indexing on GSC

Скорость сайта

Советы WordPress SEO в этом разделе касаются скорости загрузки вашего сайта.

Как вы, я уверен, знаете, скорость сайта является фактором ранжирования. Если ваши страницы не загружаются за 2 секунды или меньше, вы, вероятно, теряете позиции в органическом поиске.

Первое, что необходимо сделать, это измерить скорость вашего сайта. Вы можете сделать это в Pingdom Tools или GT Metrix. Измерьте скорость главной страницы и не менее 5 страниц с контентом (т.е. статей, постов в блоге и т.д.).

Если загрузка страниц занимает более 2 секунд, вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы сделать ваш сайт быстрее:

#24 — Получить быстрый веб-хост

Самый простой способ ускорить ваш сайт — это просто переместить ваш сайт на веб-хост с более быстрым временем отклика сервера. Примером хостинга с быстрым временем загрузки является WPX Hosting (хостинг, который я использую)

#25 — Используйте быстро загружающуюся тему WP

Некоторые темы WordPress страдают от «разбухания кода»: они содержат тонны ненужного кода, из-за чего загружаются намного медленнее, чем другие темы WP.

Опасайтесь тем WP, которые предлагают все «колокольчики и свистки»: эти причудливые макеты и дополнительные виджеты могут выглядеть впечатляюще для ваших посетителей, но они делают ваш сайт медленнее. И это стоит вам рейтинга в результатах поиска.

Проведя довольно много исследований по быстро загружающимся темам WordPress, я остановился на Generate Press (тема WP, на которой построен этот сайт). Эту тему я рекомендую, если вам нужен SEO-дружественный сайт, который загружается максимально быстро.

Вот некоторые темы WordPress после быстрой загрузки:

#26 — Уменьшите количество плагинов

Плагины WordPress добавляют код к вашей установке WP, и этот дополнительный код замедляет работу вашего сайта. Постарайтесь свести количество плагинов к минимуму — не более 15 или 20.

Некоторые плагины хуже других, когда речь идет о замедлении работы сайта — список плагинов, которых следует избегать, приведен в этой статье.

#27 — Установите плагин кэширования

Плагин кэширования создает статическую версию вашей веб-страницы, которая нужна посетителям, вместо того, чтобы обрабатывать все PHP-скрипты в реальном времени. Благодаря этому ваши веб-страницы намного быстрее загружаются в браузере посетителя.

Вот некоторые популярные плагины кэширования для WordPress:

Обратите внимание, что WP Rocket делает больше, чем просто кэширование: он также имеет другие функции повышения скорости (такие как минификация CSS скриптов и отправка изображений за пределы экрана с помощью Lazy Loading).

#28 — Оптимизируйте изображения

Одним из самых больших факторов, замедляющих скорость страницы на большинстве сайтов, являются файлы изображений. В среднем на веб-странице изображения составляют более 50% от общего «веса» страницы. Вот почему оптимизация изображений является жизненно важной.

Существует два аспекта оптимизации изображения. Вам нужно сжать размер изображения, чтобы оно содержало меньше байт, но может потребоваться и уменьшение размера изображения.

Многие веб-сайты содержат неоправданно большие изображения. Если у вас есть изображение шириной 2500 пикселей, а колонка на вашей веб-странице имеет ширину всего 850 пикселей, то в этом изображении есть 1650 пикселей, которые вам не нужны.

Эти лишние пиксели замедляют работу вашего сайта и снижают его рейтинг в результатах поиска.

В большинстве случаев, когда вы уменьшаете размер изображения до размера свободного места на странице, вам не нужно делать никакого сжатия.

Вот пример.

Это изображение с сайта Pexels размером 1,5 МБ. Но он также имеет размеры 6000 пикселей x 4000 — гораздо больше, чем может вместить любая веб-страница.

optimize images by reducing image dimensions

Если я загружу это же изображение в Pixlr (бесплатная версия), а затем сохраню его с шириной 850 пикселей (пространство, доступное на моей веб-странице), размер изображения уменьшится всего до 85,7 кБ:

optimizing images by changing image dimensions

#29 — Улучшите свои основные веб-показатели

С Core Web Vitals (CWV) компания Google сделала еще один шаг вперед, заботясь о времени загрузки. CWV измеряет три фактора, которые влияют на пользовательское восприятие вашей веб-страницы:

  • LCP: самый большой контент
  • TBT: время до первого байта
  • CLS: Cumulative Layout Shift

Чтобы измерить Core Web Vitas для любой страницы вашего сайта, зайдите на GTMetrix и введите URL веб-страницы. GTMetrix выдаст вам три показателя CWV для этой страницы:

measure core web vitals

Советы о том, как улучшить показатели Core Web Vitals, см. в статье Wordstream «5 шагов, которые вы можете (и должны) предпринять для улучшения показателей Core Web Vitals сейчас».

Заключение

WordPress по своей природе является SEO-дружественной платформой. Но есть вещи, которые вы можете сделатьчтобы сделать ваш контент еще лучше в органическом поиске.

Вам не обязательно применять все 29 советов по SEO WordPress, приведенных в этой статье. Просто воспользуйтесь двумя советами из каждой из 6 категорий в этой статье, и вскоре вы увидите улучшение SEO вашего сайта.