Богатые сниппеты — это визуальные функции, которые Google выдает в результатах поиска. Они делают ваш сниппет SERP более привлекательным для поисковиков и, следовательно, повышают коэффициент кликов (CTR). Добавить богатые сниппеты для WordPress очень просто.
Просто установите и активируйте один из плагинов WordPress с богатыми сниппетами, упомянутых ниже.
Но сначала давайте рассмотрим богатые сниппеты более подробно.
1. Что такое богатые сниппеты?
Богатый сниппет похож на обычный сниппет SERP.
Но он содержит несколько дополнительных строк текста, которые дают конкретную информацию для поисковика.
В случае рецепта богатый сниппет может включать:
- изображение
- популярность рецепта (количество голосов)
- время приготовления
- количество калорий
Для веб-страницы мероприятия богатый сниппет может включать даты предстоящих выступлений:
Существует множество типов богатых сниппетов. Более 100, как видно из этого списка на Schema.org.
Но основными из них являются:
- Отзывы
- Люди
- Продукты
- Бизнес и организации
- Рецепты
- События
- Музыка
- Видео
А также есть Rich Snippet для «статей».
Одним из элементов «статей» Rich Snippet является навигация по хлебным крошкам (вместо URL по умолчанию):
Как заставить веб-страницы отображаться в виде богатых сниппетов в результатах поиска Google?
Короткий ответ: путем добавления разметки схемы на ваши веб-страницы.
Но что именно представляет собой разметка схемы?
2. Богатые сниппеты для WordPress и разметка схем
Разметка схем (она же разметка структурированных данных) — это синтаксис или язык.
Сообщает поисковым системам, какие категории информации содержит ваш контент и как вы хотите его отобразить.
Существует три различных формата разметки структурированных данных:
- JSON-LD;
- Microdata;
- RDFa.
3. Каковы преимущества Rich Snippets?
Основное преимущество богатых сниппетов для WordPress заключается в том, что они выделяются на фоне других результатов поиска. А это значит, что вы получите более высокий коэффициент кликов (CTR).
Почему богатые сниппеты выделяются?
Одна из причин заключается в том, что очень немногие сайты используют структурированную разметку данных. Search Metrics сообщает, что только 0,30% доменов регулярно используют разметку схемы (это примерно 1 из 330). А компания Bing обнаружила, что только 17% маркетологов используют разметку структурированных данных Schema.org.
Еще одна причина, по которой богатые сниппеты выделяются, заключается в том, что они занимают больше места. Благодаря богатым сниппетам вы получаете больше «места» в результатах поиска. И это дает еще одно преимущество:
При использовании богатых сниппетов вы получаете более высокий коэффициент кликов (CTR), чем при использовании обычных сниппетов в SERPs. Search Engine Land утверждает, что разметка структурированных данных приводит к увеличению CTR на 30%.
И, конечно, более высокий CTR влияет на SEO: чем больше кликов вы получите на свой поисковый сниппет, тем выше Google будет ранжировать вас в результатах поиска.
4. Богатые сниппеты для WordPress — как добавить их на свой сайт
Итак, как же получить богатые сниппеты для WordPress? Вы можете скопировать и вставить JSON-LD непосредственно в свои веб-страницы. Но, как и в случае с большинством других вещей на WordPress, есть плагины, которые сделают это за вас.
Вот несколько плагинов, которые позволяют легко получить богатые сниппеты для вашего сайта WordPress: