Тематические кластеры — это группа веб-страниц, посвященных различным аспектам одной и той же темы. Они позволяют глубоко раскрыть тему, используя каждую страницу в кластере, чтобы сосредоточиться на конкретной подтеме основной темы.
Они помогают вашим читателям лучше понять тему. Но они также являются ценным инструментом SEO, поскольку помогают повысить авторитет вашего сайта в определенных темах.
В этой статье вы узнаете:
- Что такое кластеры тем;
- Почему они помогают SEO;
- Как их создавать.
1. Что такое кластеры тем?
Тематический кластер — это серия взаимосвязанных статей или сообщений в блоге, сгруппированных вокруг определенной темы.
Кластеры тем немного похожи на страницы «категорий» в WordPress. Страница категории содержит ссылки на все страницы или статьи, которые относятся к той же категории.
Разница между этими двумя понятиями заключается в том, что страница категории — это просто список подстраниц, в то время как центральная страница тематической группы обычно представляет собой длинную статью, дающую широкий обзор конкретной темы.
Вот пример:
Допустим, у меня есть сайт, посвященный спорту на открытом воздухе.
И на этом сайте у меня есть веб-страница, посвященная скалолазанию.
Моя страница о скалолазании содержит ссылки на ряд связанных страниц, каждая из которых посвящена одной из следующих тем:
- Скобы
- Ледники
- Жгуты
- Карабины
- Веревки и шнуры
- Спусковые устройства
Страница восхождения и страницы, на которые она ссылается, представляют собой группу содержимого.
Можно представить тематический кластер как центральную страницу, окруженную страницами-сателлитами.
Ключевым аспектом кластеров контента является внутренняя перелинковка.
В идеале каждая страница-сателлит должна содержать ссылки на все остальные страницы в кластере контента.
- Тематические кластеры: Следующая эволюция SEO
- Что такое тематические кластеры? (& Зачем они вообще нужны?)
2. Тематические кластеры и сообщения-столбцы
Страница в середине кластера контента часто называется столбцом.
Столпы
Он называется столпом, потому что обычно является одной из 5-10 ключевых страниц контента, определяющих направленность сайта.
Столбцовые страницы часто представляют собой длинный контент. Обычно они дают широкий обзор темы.
В моем предыдущем примере страница скалолазания является страницей-столбом.
Столбцы часто имеют такие названия, как:
- Полное руководство по SEO
- Email маркетинг — окончательное руководство
- Гостевой постинг — все, что вам нужно знать
Сателлитные страницы
Сателлитные страницы вокруг столпа углубляются в определенные подтемы.
Например, страницы-сателлиты для столпа «маркетинг электронной почты» могут быть такими:
- Как сегментировать списки адресов электронной почты, чтобы получать больше открытий и кликов
- 22 простых способа увеличить свой список адресов электронной почты.
- 13 лучших сервисов email-маркетинга
- 7 показателей email-маркетинга, которые вы должны соблюдать
- Как создать воронку email-маркетинга
Столбовые посты и страницы-сателлиты
Столбовой пост о email-маркетинге плюс эти 5 подтемных постов вместе образуют тематический кластер.
Ключевой особенностью опорной страницы является то, что она широко охватывает определенную тему. В этом смысле он действует как шлюз для страниц, которые группируются вокруг него.
Эти страницы-сателлиты посвящены подтемам основной темы. И они освещают эти подтемы гораздо более подробно, чем это было возможно в основной части.
Если вы похожи на меня и многих других блоггеров, у вас, возможно, не так много страниц-столбцов.
Мы настолько заняты погоней за длинными ключевыми словами, что редко, если вообще когда-либо, пишем широкомасштабные статьи.
В конце концов, статью о «маркетинге электронной почты» будет гораздо сложнее разместить на первой странице результатов поиска, чем статью о «воронках маркетинга электронной почты».
Но когда на страницу-столбец ссылается несколько страниц-подтем, у нее гораздо больше шансов занять место на странице №1.
Поскольку он находится в центре тематического кластера, он обладает тематическим авторитетом.
3. Что такое тематический авторитет?
В 2013 году Google представил алгоритм Hummingbird и семантический анализ.
Этот алгоритм позволяет поисковой системе распознать, что определенные ключевые слова группируются по предсказуемым схемам.
Именно здесь в игру вступают тематические кластеры.
Трудно в одном материале окончательно раскрыть какую-либо тему.
Но как насчет серии статей, каждая из которых охватывает различные аспекты этой темы?
Это будет иметь тематический авторитет.
А тематический авторитет теперь является фактором ранжирования.
Поэтому столб в середине этого тематического кластера будет хорошо ранжироваться в SERPs.
4. Тематические кластеры против оптимизации ключевых слов
Тематические кластеры начинают заменять ключевые слова.
Десять лет назад люди фокусировались на отдельных ключевых словах.
Но с Hummingbird и RankBrain в центре внимания теперь находится контекст, а не отдельные ключевые слова.
Все чаще поисковые системы пытаются понять намерения поисковика, а это значит, что алгоритмы пытаются понять контекст и смысл.
Прошли те времена, когда страницу можно было оптимизировать под одно ключевое слово.
5. Кластеры тем и SEO
Когда вы создаете группу взаимосвязанных страниц вокруг опорной страницы, вы сигнализируете поисковым системам, что это группа семантически связанных страниц.
И это тот тип контента, который сейчас предпочитают поисковые системы: семантически связанный контент, также известный как тематический контент.
Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, авторитетно освещающим определенную тему.
Потому что поисковые системы понимают, что посетители сайта, обладающего тематическим авторитетом, скорее всего, найдут все необходимые им ответы в одном месте, а не будут посещать несколько сайтов.
Веб-сайт с хорошо организованными тематическими кластерами лучше ранжируется в результатах поиска.
Но есть и другая причина, по которой кластеры контента хорошо работают в результатах поиска.
Поскольку страницы в кластере контента взаимосвязаны, когда страница получает SEO-усиление, она передает сок ссылок другим страницам в тематическом кластере.
6. Как создавать кластеры контента с нуля
Допустим, я хочу занять первое место на странице SERP по ключевому слову «внутренняя перелинковка». Если вы наберете это ключевое слово в Google Search, то увидите, что конкуренция довольно жесткая:
Первые шесть результатов приходят с сайтов с авторитетом домена более 60.
Допустим, ваш DA равен 28. Значит ли это, что вы не можете ранжироваться по этому ключевому слову?
Я часто занимаю первые 5 позиций в результатах поиска с DA намного ниже, чем у других. четыре страницы, с которыми я конкурирую. Один из способов сделать это — убедиться, что мой контент освещает тему лучше, чем любая другая статья на первой странице результатов поиска (это целая тема, которую я рассматриваю в своем курсе по SEO).
Но другой способ сделать это — тематические кластеры.
В этом примере вы продолжите писать статью о «внутренней перелинковке». Не беспокойтесь о том, что параллелизм будет интенсивным, потому что мы разберемся с этим через минуту.
Далее введите свое ключевое слово в Google и поищите вариацию длиннохвостого ключевого слова. Возьмем ключевое слово: «лучшие практики внутренней перелинковки»:
Напишите статью по этому ключевому слову и свяжите ее с вашей основной статьей о «внутренней перелинковке».
Далее введите в Google Search свое ключевое слово, за которым следует буква ‘a’, и поищите другую вариацию длиннохвостого ключевого слова. Возьмем ключевое слово «анкорный текст внутренней перелинковки»:
Далее введите в Google ваше ключевое слово, за которым следует буква «b», и поищите другую длиннохвостую вариацию. Возьмите ключевое слово: «преимущества внутренней ссылки»:
Повторите упражнение, используя буквы ‘c’, ‘d’ и ‘e’:
Итак, повторим, у вас теперь есть шесть дополнительных элементов, которые касаются длиннохвостых вариаций вашего основного ключевого слова:
- передовая практика внутреннего связывания
- текст анкора внутренней ссылки
- преимущества внутренней ссылки
- Определение
- Пример внутренней перелинковки
- Важность внутренней перелинковки для seo
После написания этих шести статей, связывайте их с вашей основной статьей. Также свяжите вашу главную статью с шестью «сателлитами»:
7. Как создать кластеры контента из существующего контента
Чтобы создать кластеры контента из существующих статей и постов блога, сначала необходимо провести аудит контента.
В частности, вам нужна электронная таблица ваших статей, чтобы вы могли изучить заголовки и увидеть, какие из ваших статей естественно вписываются в тематический кластер.
Вы можете сделать это с помощью простого плагина под названием Export Post Info.
После установки и активации этого плагина введите имя для файла загрузки, нажмите «сохранить изменения», а затем нажмите на ссылку загрузки:
Плагин создает файл CSV со следующими колонками:
Откройте файл CSV в Microsoft Excel и создайте новую колонку под названием «Тематические кластеры».
В новой колонке, которую вы только что создали, запишите общую тему статьи. Затем отсортируйте электронную таблицу в соответствии с колонкой «Тематические кластеры».
Найдите небольшие группы статей, объединенных одной общей темой. Это ваши тематические кластеры:
В каждом тематическом кластере может быть статья, которая будет служить опорой для этого тематического кластера.
Если нет, вы можете легко создать его, используя процесс, который я описал в предыдущем разделе.
При создании тематических кластеров из существующего контента не забудьте удалить все предыдущие внутренние ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта.
Вы хотите, чтобы боты поисковых систем четко распознавали, что это самостоятельный тематический кластер.
А это значит, что внутренняя перелинковка должна быть ограничена самим кластером.
8. Как сделать внутренние ссылки в тематическом кластере
Существует несколько способов сделать внутренние ссылки в тематическом кластере.
Вот несколько примеров.
Пример тематического кластера №1 — Анатомия маркетингового сайта SaaS
Этот тематический кластер использует индекс в начале каждой страницы кластера:
В нижней части каждой страницы он предоставляет ссылку на предыдущую страницу и ссылку на следующую страницу.
Это отличная стратегия связывания:
- навигационный индекс гарантирует, что каждая страница в кластере ссылается на каждую другую страницу
- верхняя навигация дает читателю обзор того, из чего состоит тематическая группа
- нижняя навигация побуждает читателя следовать последовательности страниц
В этой тематической группе используются те же два типа навигации, что и в предыдущем примере: навигация «Оглавление» и навигация «Предыдущая и следующая»:
Пример тематического кластера #3 — Moz Beginners Guide to SEO
Этот тематический кластер, опять же от Moz, использует те же две техники внутренней перелинковки:
С точки зрения SEO, важнейшей стратегией связывания во всех трех примерах является связывание «Оглавление»:
- Сообщает поисковым системам, что это тематический кластер
- Если страница в тематическом кластере получит повышение рейтинга, это преимущество будет передано другим страницам в кластере
Панель ‘Related Articles’ в нижней части этого сообщения — еще один пример внутренней перелинковки в кластере контента.
9. Использование блоков ‘Related Articles’ для создания тематических кластеров
Несколько недель назад я сел и попытался понять, как создавать кластеры контента из имеющегося у меня контента.
Я знал, что кластеры семантически связанного контента обычно занимают более высокие места в результатах поиска.
И я хотел убедиться, что мое содержимое организовано именно в таком кластере.
Итак, я решил разместить блок «Связанные статьи» в нижней части каждой записи моего блога. Эти блоки будут содержать ссылки на 3 или 5 статей по семантически связанным темам.
Но мне нужен был способ сгруппировать мои 70 опубликованных статей в семантически связанные кластеры.
Короче говоря, мне нужно было программное обеспечение, которое классифицировало бы мой онлайн-контент по тематически связанным группам.
Мне понадобилось программное обеспечение, которое используется плагинами ‘Related Posts’. Но где я могу найти это программное обеспечение? И сколько мне это будет стоить?
Я начал искать в Google.
И тут меня осенило.
На меня смотрел лучший в мире алгоритм тематической релевантности!
Google уже проиндексировал весь мой онлайн-контент. Таким образом, я хочу, чтобы поисковая система сообщила мне, какие у меня кластеры контента.
Вот как это сделать:
Возьмите любую статью, которую вы оптимизировали под определенное ключевое слово.
Затем зайдите в Google и наберите inurl:yourdomain +keyword
Ключевое слово — это основное ключевое слово, под которое вы оптимизировали свою статью.
Поисковая система перечислит записи в блогах на вашем сайте, которые имеют наибольшую актуальность для данного ключевого слова.
В приведенном ниже примере я называю статью, содержащую «Блок связанных статей», гостевой статьей.
Затем создайте поле в конце статьи и озаглавьте его «Связанные статьи». Скопируйте и вставьте заголовки ваших связанных статей. Вставьте ссылки на эти статьи, и у вас получится тематический кластер.
Заключение
Организация контента в тематические кластеры поможет вам выше ранжировать статьи в результатах поиска. Это связано с тем, что поисковые системы теперь обращают внимание на контекст и тематический авторитет, а не на отдельные ключевые слова.
В этой статье я предоставил вампоказано, как создавать новые кластеры контента с нуля, а также как организовать существующий контент в кластеры контента.
Жизненно важным аспектом кластеров контента является внутренняя перелинковка.
Каждая страница в кластере должна быть связана с каждой другой страницей в кластере, предпочтительно используя стратегию связывания «Оглавление», как упоминалось выше.
Если вы ищете единую стратегию SEO, которая поднимет ваш рейтинг в поисковых системах — это то, что нужно!