Что такое построение ссылок и почему люди тратят на это так много времени?
В конце концов, если вы создаете хорошо изученный и хорошо написанный контент, разве этого не достаточно для ранжирования в Google?
Чтобы попасть в верхние строчки результатов поиска, необходимо создать авторитет вашего сайта. И способ сделать это — получить ссылки с высокоавторитетных сайтов в вашей нише.
Эти ссылки являются вотумом доверия к вашему сайту и говорят Google, что ваш сайт достоин места в результатах поиска.
В этой статье я покажу вам, что такое наращивание ссылок, некоторые популярные техники наращивания ссылок и способ получения обратных ссылок без наращивания ссылок.
1. Что такое ссылки?
Прежде чем ответить на вопрос «что такое наращивание ссылок?», мы должны сначала понять, что такое ссылки.
Ссылки — это гиперссылки, соединяющие одну веб-страницу с другой веб-страницей или с другим веб-сайтом.
Ссылки — это то, что делает Интернет возможным. Именно из-за них Интернет называют «паутиной» — ссылки, соединяющие сайты, образуют паутину, похожую на паутину паука.
Существует два типа ссылок: внутренние ссылки и внешние ссылки:
- Внутренние ссылки — это гиперссылкивнутри сайта. Внутренние ссылки создают структуру сайта. Эти ссылки формируют навигацию и меню, которые позволяют нам изучать веб-сайт.
- Внешние ссылки — это гиперссылкимежду веб-сайтами. Это ссылки, которые ведут вас из результатов поиска Google на отдельный сайт. Или ссылки, которые ведут вас от сообщения в Facebook к видеоролику на YouTube.
Существует два типа внешних ссылок: входящие и исходящие:
- Исходящие ссылки — это ссылки, которые ведут с вашего сайта на другие сайты.
- Входящие ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт. Эти входящие ссылки также называются «обратными ссылками»
2. Do-Follow и No-Follow ссылки
Внешние ссылки бывают «do follow» и «no follow».
Ссылки ‘Do follow’ указывают поисковым системам, что нужно переходить по ссылке. Эти ссылки передают «ссылочный сок» или ссылочный капитал сайту, на который они ссылаются. Ссылки «Do follow» — это вотум доверия сайту, на который вы ссылаетесь.
Ссылки ‘No follow’ указывают поисковым системам не переходить по ссылке. Они не передают сок ссылок. Это способ дистанцироваться от сайта, на который вы ссылаетесь. Ссылка «без следования» говорит Google: «Я ссылаюсь на этот сайт, но не могу поручиться за него».
3. Построение ссылок — определение
Что такое построение ссылок?
Построение ссылок — это общий термин, охватывающий целый ряд действий, направленных на получение обратных ссылок с высокоавторитетных сайтов с целью повышения авторитета собственного сайта.
Эти действия по созданию ссылок можно разделить на:
- «белая шляпа» построения ссылок
- «черная шляпа» построения ссылок.
Белошляпное построение ссылок относится к стратегиям, которые соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров. В глазах Google идеальная обратная ссылка — это обратная ссылка, которая была получена без каких-либо усилий с вашей стороны. Другими словами, любое активное построение ссылок, которым вы занимаетесь, в какой-то степени противоречит идеалу Google.
Черношляпное построение ссылок относится к деятельности по построению ссылок, которую Google не одобряет. Самым очевидным примером является покупка обратных ссылок, но существует множество других форм построения ссылок в стиле «blah hat».
4. Почему обратные ссылки так важны
Почему обратные ссылки так важны?
Обратные ссылки — это то, что сделало Google поисковой системой номер один в мире.
В конце 1990-х годов сцена поисковых систем была гораздо более разнообразной, чем сегодня. Не было ни одной поисковой системы, которая бы доминировала на рынке. Существовали Lycos, Alta Vista, Excite, Dog Pile, Ask Jeeves и многие другие.
Что отличало Google от других поисковых систем, так это то, что Google использовал обратные ссылки в качестве фактора ранжирования.
Основатели Google считали, что чем больше ссылок указывает на веб-страницу, тем ценнее информация на ней. Другими словами, они рассматривали обратные ссылки как вотум доверия. Чем больше обратных ссылок было у страницы, тем выше она занимала место в результатах поиска.
И именно это сделало Google успешным: он предоставлял лучшие результаты поиска, чем любая другая поисковая система.
В целом, обратные ссылки важны, поскольку они являются ключевым фактором в том, как Google оценивает авторитетность сайта.
5. Три типа обратных ссылок
Построение ссылок можно разделить на три категории:
- Редакционные ссылки
- Ручные ссылки для распространения
- Самостоятельно созданные ссылки
Редакционные ссылки
Это ссылки, о которых вы даже не просили. Редакционные обратные ссылки — это ссылки, когда кто-то ссылается на вашу веб-страницу в тексте статьи.
Google ценит редакционные ссылки больше, чем любой другой тип.
Потому что они находятся в контексте.
Если кто-то ссылается на ваш контент в статье, это означает, что ваш контент релевантен странице, которая дала вам ссылку. Это говорит Google, что вы, вероятно, «заработали» ссылку, потому что ваш контент был релевантен содержанию веб-страницы, которая ссылается на вас.
Ручные ссылки для распространения
Это ссылки, которые вы получаете, обращаясь к другому сайту и спрашивая, не могли бы они рассмотреть возможность размещения ссылки на вашу страницу. Я получаю десятки таких запросов каждую неделю.
Вот как это работает.
Вы находите статью, которая (а) имеет высокий рейтинг в Google и (б) посвящена теме, связанной с темой вашей статьи. Я буду называть это «целевой статьей».
Затем вы обращаетесь к сайту и убеждаете его, что ваша статья будет отличным ресурсом для ссылки на целевую статью.
Если редактор целевой статьи считает, что ваша статья принесет пользу его читателям, он добавит вашу ссылку в целевую статью. Как правило, ссылка появляется в разделе «Дальнейшее чтение» в целевой статье.
Они не имеют такого же значения, как редакционные ссылки, поскольку ссылка на вашу статью не встроена в текст статьи. Но Google все равно ценит эту ссылку, потому что она находится в контексте — ваша ссылка имеет отношение к тому, о чем идет речь в целевой статье.
Самосозданные ссылки
Это ссылки, которые вы создаете сами, публикуя комментарии на форумах или в блогах, делая гостевые посты или отправляя свой сайт в каталоги.
Помните ли вы, почему Google использует обратные ссылки в качестве фактора ранжирования? Обратные ссылки — это вотум доверия к вашему сайту.
Но если обратные ссылки были созданы вами, то они, очевидно, имеют гораздо меньшую ценность в глазах Google.
И именно поэтому обратные ссылки с форумов, комментарии в блогах и гостевые посты имеют меньший вес в Google, чем два других типа обратных ссылок, упомянутых выше.
6. Тактика построения ссылок
Как я уже говорил, существует множество различных техник построения ссылок. Вот некоторые из наиболее популярных:
- Гостевой блоггинг — это когда вы пишете статью для другого сайта, а они взамен дают вам обратную ссылку
- Приманка для эго — примером может быть «топ-лист», где вы перечисляете 50 лучших экспертов в данной нише. Люди, которых вы упоминаете в этих статьях, польщены тем, что их имена есть в списке, и поэтому они ссылаются на него со своего сайта.
- Построение битых ссылок — это случай, когда вы находите сайт, который ссылается навеб-страницу, которая больше не существует, и напишите статью, похожую на ту, которая больше не существует. Затем вы обращаетесь к владельцу сайта, указываете ему на неработающую ссылку и предлагаете свою статью в качестве замены.
- Отзывы — компании с продуктами часто дают «do-follow» обратные ссылки на клиентов, которые пишут отзывы. Некоторые люди также покупают продукт, чтобы написать отзыв и получить обратную ссылку.
- Визуальные ресурсы — поиск изображений, соответствующих тексту, часто является головной болью для маркетологов контента, поэтому визуальные ресурсы, такие как инфографика, пользуются большим спросом. Создание качественной инфографики — еще одна популярная техника получения обратных ссылок.
- Статистика — статистика придает достоверность статьям, поэтому блоггеры всегда ищут факты, которые они могут привести в своих статьях. Написание статей на основе статистики, которые занимают высокие позиции в Google, — еще один способ получения обратных ссылок. Журналисты, в частности, всегда ищут статистические данные, подтверждающие то, что они говорят. Журналисты публикуются на новостных сайтах, а новостные сайты, как правило, имеют очень высокий авторитет домена. Таким образом, это еще одна хорошо зарекомендовавшая себя техника для получения высокоавторитетных обратных ссылок.
Некоторые из вышеперечисленных тактик являются пассивными. Например, после публикации «статистической статьи» и ее ранжирования в Google, статья будет сама генерировать обратные ссылки.
Но некоторые другие стратегии построения ссылок, например, построение неработающих ссылок, требуют активных усилий с вашей стороны.
7. Построение ссылок и заработок на ссылках
Каждую неделю я получаю от 30 до 50 писем от других блоггеров. Эти письма делятся на две категории:
- они хотят, чтобы я поставил ссылку на их контент в одной из моих опубликованных статей
- они хотят написать пост для моего блога
Итак, эти письма касаются (а) построения ссылок и (б) гостевого постинга.
Но на самом деле речь идет только о построении ссылок. Ведь именно это и нужно приглашенным блоггерам: обратная ссылка, которая повысит авторитет домена их сайта.
Как я уже говорил, обратные ссылки являются огромной частью SEO. Это видно, когда вы получаете обратную ссылку «do-follow» с сайта с высоким авторитетом домена (DA 60+). Возникает побочный эффект: все ваши страницы поднимаются на несколько позиций в результатах поиска. И ваш трафик повышается.
Стратегии построения ссылок, которые я вижу в своем почтовом ящике, просто гениальны. Вот несколько примеров:
Пример 01
У блоггера была гостевая статья, которая должна была быть опубликована на сайте с DA 75. Он предложил разместить ссылку на мой сайт в этой статье, если я размещу ссылку на его сайт в одной из своих статей.
Обратите внимание, что в этом соглашении участвуют три веб-сайта: (1) его сайт (2) мой сайт и (3) сайт с DA 75.
Причина наличия трех разных сайтов в этой схеме заключается в том, чтобы избежать штрафа за взаимные ссылки от Google. Взаимные ссылки легко обнаруживаются Google и влекут за собой штраф, поскольку являются схемой построения ссылок (схема, которую я только что описал, также является схемой построения ссылок, но Google практически невозможно ее обнаружить).
Пример 02
Это самая гениальная схема, с которой я до сих пор сталкивался. При таком раскладе вы получаете бесплатные статьи для своего блога, написанные кем-то другим.
Вот как это работает.
Вы предлагаете сайт с DA в 80-х или 90-х годах, и они принимают вашу запись в блоге. Затем вы обращаетесь к писателю-фрилансеру и предлагаете ему разместить ссылку в гостевом посте. Взамен они напишут для вас гостевой пост.
Ссылка с сайта с DA 80+ может стоить от $600 до $900. Поэтому писатель-фрилансер, скорее всего, примет ваше предложение.
Разумеется, статья будет содержать ссылку на ваш сайт.
Пример 03
Это письмо пришло в мой почтовый ящик несколько дней назад.
Автор сообщил, что готовит экспертный пост о советах по SEO и хотел бы включить меня в этот пост. Меня это позабавило. Пока я не прочитал следующий абзац.
Он хотел узнать, можем ли мы продлить наше сотрудничество. Не могли бы вы написать гостевой пост для моего блога? Так сложилось, что я не публикую гостевые посты в своем блоге. Но даже если бы я это сделал, такая схема была бы плохой идеей с точки зрения SEO.
Потому что Google в течение 3 наносекунд обнаружил бы, что мы с этим блоггером обменялись ссылками. В лучшем случае, Google просто проигнорировал бы ссылки, и никто из нас не получил бы никакой выгоды от этого соглашения. В худшем случае мы оба получили бы от Google штраф за «неестественную ссылку».
Удивительно, сколько времени и изобретательности тратят блоггеры, пытаясь получить высокоавторитетные обратные ссылки на свои сайты.
Действительно, многие блоггеры тратят половину своего времени на создание контента, а другую половину — на построение ссылок. Но создание ссылок требует времени и имеет очень низкий процент успеха.
Получение обратных ссылок без запроса
Обратные ссылки, которые имеют наибольший вес для Google, являются «естественными».
На прошлой неделе я наткнулся на видео Джима Хармера из Income School, посвященное именно этой теме.
Джим говорит, что не занимается построением ссылок. По крайней мере, не то построение ссылок, о котором думает большинство людей. Но что он действительно делает, так это создает очень полезные ресурсы, на которые люди ссылаются без спроса.
Например, на сайте, посвященном внедорожным мотоциклам, он создал таблицу, показывающую стоимость перепродажи различных марок мотоциклов. Он собрал информацию, отправив несколько электронных писем людям в этой отрасли. Никто не создавал подобного ресурса. И поэтому, естественно, он привлек сотни высококачественных обратных ссылок.
Пришлось ли Джиму тратить дни и дни на «холодный питчинг» других сайтов для получения этих ссылок? Абсолютно нет. Ссылки появились сами по себе. И это именно те ссылки, которые Google хочет видеть на вашем сайте.