Что такое SERPs? — Featured Snippets, Knowledge Graph & More

В этой статье я расскажу все, что вам нужно знать о Search Engine Results Page (SERP):

  • три элемента списка SERP;
  • SERP и поисковое намерение;
  • эволюция SERP со временем;
  • SERP и коэффициент кликов.

1. Что такое SERP?

SERP — это акроним, который расшифровывается как Search Engine Results Page (SERP).

Когда вы вводите поисковый запрос в Google, результаты представляются на странице, называемой Search Engine Results Page или SERP, также известной как «органические результаты».

2. Три элемента органического списка SERP

С момента запуска поисковой системы Google в сентябре 1998 года SERP сильно эволюционировали, но SERP по-прежнему содержат три ключевых элемента:

Заголовок длиной около 70 символов, включая пробелы. Она выделяется жирным и темно-синим цветом.

Сразу после заголовка идет URL, который окрашен в зеленый цвет.

Далее идет описание, которое берется из метаописания страницы. Описание выполнено темно-серым цветом и состоит из 2-3 строк текста объемом около 160 символов. Ключевые слова или поисковый запрос, который пользователь ввел в поисковую строку, обычно выделяются жирным шрифтом в описании.

Термин SERP обычно относится только к первой странице результатов поиска Google, потому что все, что находится после первой страницы результатов поиска, получает так мало трафика, что практически незаметно. Отсюда популярная шутка среди SEO-экспертов: Вопрос: «Где лучше всего спрятать труп?». A: «вторая страница Google».

3. Два типа результатов поиска

Важно отметить, что SERP содержат два типа результатов поиска: органические и платные .

Органические результаты, также известные как «естественные листинги», появляются в основной области страницы SERP и являются результатом работы алгоритма органического поиска Google.

Платные результаты, также известные как «спонсируемые результаты», появляются над органическими результатами или справа от них.

В дополнение к основным результатам поиска в SERP часто отображается «Блок знаний» справа от основных результатов поиска.

Блок знаний обычно содержит изображение и краткое описание и основан на «Графе знаний» Google, как показано в примере ниже:

Блок знаний был представлен Google в 2012 году и собирает данные, отвечающие на наиболее часто задаваемые вопросы.

Если вы зайдете в Google и наберете «известные политики», вам откроется окно знаний:

what does serp mean

И последнее, что следует отметить о SERP, это то, что каждый SERP уникален. Другими словами, два человека, набравшие один и тот же поисковый запрос, не увидят одинаковые SERP.

Это происходит потому, что Google настраивает результаты SERP на основе ряда факторов, относящихся к конкретному пользователю, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и настройки социальных сетей.

4. Поисковое намерение

Для того чтобы ваша страница заняла место в SERPs, важно понять намерение поисковика или пользователя .

Все поисковые запросы Google можно разделить на три типа :

4.1 Информационный поиск

Эти типы поиска просто ищут информацию, например:

  • Как выключить дымовую сигнализацию
  • Размеры обуви в Австралии
  • Когда был построен первый реактивный самолет

4.2 Навигационный поиск

Навигационный поиск — это поиск, при котором пользователь уже знает название сайта и просто хочет его найти. В этом типе поиска можно набрать что-то вроде: youtube, udemy или imdb.

4.3 Транзакционный поиск

Транзакционный поиск происходит, когда пользователь хочет что-то купить и имеет довольно хорошее представление о том, что ему нужно. Этот тип пользователей может набрать такой поисковый запрос, как «мужская обувь nike», «кофеварка nespresso» или «страхование автомобиля».

Очень важно понимать, на какой из этих трех типов поиска вы нацелены в своих SEO-кампаниях.

И дело не в том, что один вид поиска важнее другого: все три вида поиска жизненно важны для любого бизнеса.

Но эти три типа поисковых запросов представляют собой различные места или стадии в «воронке покупателя».

Важно понять намерение поисковика, потому что вам нужно нацелить свой контент на то место в воронке покупателя, где находится ваш поисковик.

5. Как изменились SERPS Google с 1998 года

Конечно, SERP Google, которые мы видим в 2018 году, сильно отличаются от результатов поиска, которые Google показывал в 1998 году, в первый год своего существования.

Вот как выглядела поисковая система Google в 1998 году, в самом начале:

what does serp mean

А вот как выглядели поисковые системы Google с тех пор (изображения любезно предоставлены Tower Marketing)

с 1998 по 2004 год

с 2004 по 2010 год

cosa significa serp

с 2010 по 2014 год

cosa significa serp

с 2014 по 2016 год

cosa significa serp

6. SERPS и коэффициент кликов (CTR)

SERP являются одними из самых ценных объектов недвижимости в Интернете.

По оценкам, до 40% всего интернет-трафика проходит через поиск Google. Другими словами, SERP определяют, кто получает огромный кусок интернет-трафика.

Попадание на страницу №1 Google (т.е. в SERPs) по выбранному вами ключевому слову является важным достижением. Но позиция вашей веб-страницы в SERPs также очень важна.

Согласно данным Blue Corona, первые 3 позиции в SERPs Google получают 55% кликов:

what does serp mean

Если ваша страница находится в нижней половине SERPs, постарайтесь улучшить ее показатели с помощью таких факторов ранжирования, как время пребывания и показатель отказов.

Google следит за этими показателями как ястреб. Более высокое время пребывания на странице и более низкий показатель отказов означает, что ваша страница с большей вероятностью отвечает на запрос поисковика.

7. Особенности SERP

В апреле 2007 года Google начал показывать гораздо больше, чем 10 рядов синих ссылок, к которым мы все привыкли.

В мае того же года Google объявил о введении ‘ Универсального поиска ‘ (также называемого «Смешанный поиск» или «Расширенный поиск». Наряду с традиционными органическими результатами в SERP начали появляться и другие медиа, такие как видео, изображения и карты.

Эти изменения были разработаны для того, чтобы поисковикам было легче найти то, что они ищут, не отрываясь от страницы SERPs.

8. Панель знаний

В 2012 году Google представил панель знаний или блок знаний — прямоугольник с изображениями и текстом, который обычно находится в правой части первых результатов поиска.

Блок знаний использует Граф знаний Google для получения данных с различных веб-сайтов, чтобы предоставить поисковикам краткие ответы на их вопросы.

Вот пример. Если вы наберете «жены Генриха VIII», Google представит следующий блок знаний:

what does serp mean

9. Другие расширенные результаты

С 2007 года Google вводит все больше и больше различных типов расширенных результатов, каждый из которых предназначен для представления информации из определенной отрасли или типа статьи.

Вот несколько примеров:

9.1 Видео

Когда вы введете свой поисковый запрос, нажмите на опцию «видео» чуть ниже поисковой строки, и вы увидите список видео от Google:

what does serp mean

9.2 Tweet Pack

Если набрать имя знаменитости, то первым результатом часто будут ее последние твиты, как в этом примере:

what does serp mean

9.3 Ссылки на сайт

Ссылки на сайт — это дополнительные ссылки, которые появляются под листингом SERP. Как правило, они появляются на сайтах крупных компаний.

Ситевые ссылки обычно основываются на основных элементах навигации сайта. Они содержат подробные ссылки на конкретные страницы сайта.

Вот пример:

what does serp mean

9.4 Результаты покупок

Результаты покупок скорее платные, чем органические.

Если набрать в поисковой системе Google «leaf blowers», то первым результатом будет «shopping result»:

what does serp mean

9.5 Отзывы

Отзывы, наряду со звездным рейтингом, появляются в SERP для местных предприятий, фильмов и книг:

what does serp mean

9.6 Local 3-pack

Local 3-pack — это функция SERP, которая содержит карту вместе со списком трех местных компаний:

what does serp mean

9.7 Рекламный фрагмент

Рекламный фрагмент — это расширенный список, содержащий изображение или краткое изложение ключевой информации:

what does serp mean

Заключение

SERP — это просто страница поисковой системы, на которой перечислены 10 лучших результатов поиска по любому заданному поисковому запросу.

В поиске Google SERP содержат как органические, так и платные результаты.

С 2007 года в СЕРПах Google отображаются различные ‘особенности СЕРПов‘.

Они предназначены для представления информации таким образом, что ищущему не нужно переходить на сайт или покидать страницу SERPs.

Хотя три верхние позиции в SERPs получают более 50% всех кликов , различные богатые результаты или расширенные результаты, которые Google показывает с 2007 года, также получают процент кликов выше среднего.

Понимание SERPs жизненно важно, если вы хотите оптимизировать свой органический трафик.