Google Analytics для блоггеров: 9 важнейших показателей, за которыми нужно следить

Если вы блоггер, в Google Analytics есть девять показателей, которые помогут вам понять, как работает ваш контент. В этом посте о Google Analytics для блоггеров я покажу вам, как отслеживать эти девять ключевых показателей.

Но прежде чем мы начнем, нам нужно сделать две вещи:

  • Установить Google Analytics;
  • Исключить ваш IP-адрес.

Установить Google Analytics

Есть 2 простых способа установить Google Analytics на сайт WordPress.

Оба метода предполагают загрузку и установку бесплатного плагина для WP:

  • или MonsterInsights
  • или Insert headers and footers.

Полные инструкции по использованию обоих методов можно найти в этом коротком видео WPBeginner о том, как установить Google Analytics на сайт WordPress:

Исключите свой IP-адрес

Определенный процент активности на вашем блоге будет принадлежать вам, поскольку вы создаете и редактируете записи в блоге.

И чем новее ваш блог, тем выше будет этот процент.

Регистрация вашей деятельности в Google Analytics не является полезной. Поэтому первое, что нужно сделать, это исключить вашу активность из Google Analytics.

Для этого необходимо создать фильтр в GA. Вот как это сделать:

Войдите в свой аккаунт Google Analytics и нажмите на запись Admin:

На следующем экране перейдите в колонку View и нажмите на Filters :

Затем нажмите Добавить фильтр :

Затем выберите радиокнопку для Создать новый фильтр .

Дайте имя вашему фильтру (например, ‘Исключить IP-адрес’)

Выберите тип фильтра по умолчанию и в выпадающем меню выберите Исключить :

В выпадающем меню Выберите источник или пункт назначения , выберите трафик из IP-адресов :

В выпадающем меню Выберите выражение , выберите , которые равны :

Теперь зайдите в Google Search и введите «What is my IP address»:

Скопируйте свой IP-адрес и вставьте его в поле IP-адрес и нажмите Сохранить :

На следующем экране вы увидите ваш новый фильтр:

Чтобы проверить, что фильтр работает, перейдите к Реальное время в левой навигации, а затем Обзор :

Вы должны увидеть, что локальный трафик из непосредственной близости от вас полностью уменьшился.

И это все — теперь у вас есть «чистые» данные в аккаунте Google Analytics — GA будет регистрировать только внешних посетителей вашего сайта.

9 метрик Google Analytics для блоггеров

Вот основные метрики Google Analytics для блоггеров.

#1 — Демографические характеристики аудитории

В разделе Аудитория , в подразделе Демографические характеристики , вы можете увидеть некоторую полезную информацию о вашей аудитории:

Например, моя аудитория состоит из 61,5% мужчин и 38,5% женщин.

А самая большая возрастная когорта в моей аудитории — 25-34 года (40%):

Это ценная информация для составления вашей покупательской «персоны» (полувымышленного образа вашего идеального клиента).

Если прокрутить страницу вниз и нажать на подраздел «Интересы», вы получите еще больше информации:

  • категория родства вашей аудитории
  • ваша аудитория сегмент In-Market

Опять же, Это ценная информация, если вы пытаетесь понять свою аудиторию и построить персону вашего типичного посетителя.

Но есть проблема…

Вы не сможете увидеть эти данные, пока не измените свои настройки.

Вот как это сделать:

Еще раз нажмите на шестеренку Admin (в левой нижней части экрана).

На следующем экране нажмите Настройки свойств :

Затем прокрутите вниз, пока не увидите заголовок, Рекламные особенности :

Переключите параметр Enable demographic and interest reports в положение ‘On’.

Вот и все — теперь вы сможете увидеть демографические данные вашей аудитории.

#2 — Ваш самый вовлекающий контент

Контент с наибольшей вовлеченностью — это то, что больше всего нужно вашей аудитории.

Производите больше таких материалов, и вы на пути к успешному блогу.

Перейти к Поведение > Содержание сайта > Все страницы :

Здесь вы можете увидеть важные показатели блога для каждой части контента на вашем сайте.

В верхней строке этого экрана показаны средние значения для некоторых ключевых показателей — Среднее время на странице , Средний показатель отказов , и Средний показатель выхода :

Существует несколько способов найти ваш наиболее привлекательный контент.

— Использование просмотров страниц

Щелкните внутри верхней ячейки первого столбца, чтобы отсортировать содержимое по количеству просмотров страниц, от наибольшего к наименьшему:

Это быстро даст вам представление о том, какой тип содержимого наиболее популярен на вашем сайте.

Очевидно, что вы вправе производить больше контента такого типа.

— Использование времени на странице

Еще один способ найти наиболее привлекательный контент — отсортировать его по времени на странице, также известному как «время пребывания».

Щелкните внутри верхней ячейки в третьем столбце, чтобы отсортировать контент по Среднее время на странице , от наибольшего к наименьшему:

Опять же, это быстро подскажет вам, какие типы контента на вашем блоге привлекают наибольшее внимание.

Производите больше такого рода контента, и вовлеченность ваших читателей возрастет.

— Использование ключевых слов

Вы также можете сравнить производительность различных типов контента с помощью ключевых слов.

В приведенном ниже примере я набрал в строке поиска слово «electronic».

Я вижу, что среднее время на странице для контента, который имеет ключевое слово ‘electronic’ в URL, составляет 35 секунд:

Среднее время для всего контента составляет 46 секунд, так что это говорит мне о том, что электроника — это тема, которая интересует мою аудиторию меньше .

Но когда я ввожу слово «рюкзаки», я вижу, что среднее время на странице для этого контента составляет 1 минуту и 1 секунду:

Если я напишу больше постов в блоге про эту тему, моя вовлеченность читателей возрастет.

— Использование сравнительной диаграммы

Еще один способ увидеть, какой контент работает выше и ниже среднего, — использовать сравнительную диаграмму .

Нажмите на значок «Сравнить» в правом верхнем углу:

Теперь вы увидите сравнительную диаграмму, которая сортирует ваш контент по тому, как он сопоставляется со средним показателем по сайту по определенному параметру.

На скриншоте ниже я выбрал метрику «Просмотры страниц»:

Чтобы изменить метрику, просто нажмите на выпадающее меню в верхней части первого столбца и выберите, какую метрику вы хотите видеть:

Это простой способ посмотреть, как каждый фрагмент контента сопоставляется со средним показателем сайта по данной метрике:

Является ли конкретная запись в блоге выше или ниже среднего показателя по просмотрам страниц, времени на странице, показателю отказов, показателю выхода и т.д.?

И отвечает ли содержание этой страницы за ее работоспособность?

Если да, то вы должны производить больше или меньше, в зависимости от того, имеет ли страница показатели выше или ниже среднего.

#3 — Ваш наименее вовлекающий контент

Метрика аналитики Google, которую блоггеры не должны игнорировать, — это контент, который получает наименьшее вовлечение.

Иногда тема , о которой вы хотите написать, является темой, которая меньше всего интересует вашу аудиторию .

Это еще одна важная информация, которую вы можете получить от Google Analytics.

Есть два способа найти малоэффективный контент в вашем блоге:

— Использование показателя отказов

Показатель отказов — это процент посетителей вашего сайта, которые покидают его после просмотра только одной страницы.

Это может означать, что посетитель пришел на ваш сайт, нашел именно то, что искал, а затем ушел. Это было бы хорошим мероприятием для отскока.

Но чаще всего отскок означает, что посетитель пришел на вашу страницу, ожидая чего-то конкретного, не нашел этого и в результате ушел.

Страницы с высоким показателем отказов часто указывают на то, что контент не находит отклика у вашей аудитории.

Чтобы посмотреть показатель отказов для всех записей вашего блога, вернитесь в раздел Поведение > Содержание сайта > Все страницы в левой навигации:

Щелкните внутри верхней ячейки в столбце Bounce Rate и отсортируйте столбец от самого высокого к самому низкому:

Это ваши страницы или посты с самым высоким показателем отказов.

Если посетитель «отскочил», потому что не нашел то, что искал, то, скорее всего, содержание этих страниц не вызывает отклика у вашей аудитории.

Если да, то это будут темы, которых следует избегать в будущем.

— Использование коэффициента выхода

Коэффициент выхода — это процент посетителей вашего сайта, которые уходят с данной страницы.

Разница между показателем отказов и показателем выхода заключается в следующем:

  • Коэффициент отказов измеряет только тех посетителей, которые покидают сайт с той же страницы , с которой они пришли .
  • Коэффициент выхода измеряет посетителей, которые покинули ваш сайт с определенной страницы после посещения более одной страницы на вашем сайте.

Любая страница, на которой показатель выхода выше среднего, должна быть изучена.

Колонка коэффициента выхода находится рядом с колонкой коэффициента отказов:

Опять же, вы можете отсортировать колонку от самого высокого до самого низкого, щелкнув по верхней ячейке.

Попробуйте поискать закономерности на этих страницах с показателем выхода выше среднего. Они посвящены определенной теме или определенной группе тем?

Если да, то это говорит о том, что эта тема не так сильно увлекает вашу аудиторию, как другие темы, о которых вы пишете.

Опять же, вы можете использовать эту информацию, чтобы решить, на каких темах сосредоточиться, а каких избегать в своей контент-стратегии.

#4 — Какие посты блога лучше всего работают в социальных сетях?

Почему вы хотите знать, какие посты блога лучше всего работают в социальных сетях?

Несколько причин:

  • Социальные медиа хорошо масштабируются (напр.) создание нескольких постов для каждой части контента, массовое планирование в течение нескольких месяцев, просмотр и повторная публикация лучших постов)

Но как узнать, какие посты в блоге показали наилучшие результаты в социальных сетях?

Потому что если бы вы знали, вы бы создавали больше такого контента.

В левой навигации вашего аккаунта GA перейдите в раздел Приобретение > Социальные > Посадочные страницы :

В левой колонке вы увидите URL, которым поделились в социальных сетях.

В правой колонке вы увидите различные показатели того, как данный URL-адрес показал себя в социальных сетях:

В примере выше я вижу, что мой пост «Советы начинающим блоггерам» превзошел все другие посты по количеству просмотров страниц.

Очевидно, что помимо темы контента необходимо учитывать и другие факторы, которые могли повлиять на результаты этой записи в блоге.

Например, сообщение с обзором, в котором участвует 91 эксперт, имеет гораздо более высокий коэффициент распространения, чем сообщение с обзором, в котором участвуют только 15 экспертов.

Но в случае с моим постом «Советы начинающим блоггерам», присущая ему делимость явно не была фактором, поскольку в нем участвовало всего 19 экспертов — обзор 50 экспертов по маркетингу (позиция №4) не показал таких же результатов.

Это говорит мне о том, что аргумент «блогер первого года» очень хорошо работает в социальных сетях для моей аудитории.

Мне бы не помешало создавать больше контента на эту тему и активно продвигать его в социальных сетях.

#5 — Какие посты приносят больше всего новых подписчиков?

Хотели бы вы знать, какие посты в вашем блоге набирают больше всего подписчиков?

Вот как это сделать:

В навигации слева нажмите на шестеренку Admin :

На следующем экране нажмите на Цели на панели Просмотр :

Теперь нажмите Новая цель:

На следующем экране прокрутите вниз и выберите радиокнопку Пользовательский , затем нажмите Продолжить :

Затем дайте имя цели (например, ‘Подписка на рассылку новостей’), выберите радиокнопку Назначение и нажмите Продолжить :

На следующем экране вам нужно указать страницу, которая будет доступна только людям, которые только что подписались на вашу рассылку или список адресов электронной почты — например, страница «спасибо»:

Вы также должны переключить кнопку Value в положение «On» и ввести номинальную долларовую сумму, представляющую стоимость каждого преобразования.

Сумма в долларах может быть совершенно произвольной. Даже если вы ведете блог, который не предназначен для зарабатывания денег, вам все равно следует присваивать долларовое значение каждой конверсии цели.

В этой статье Бенджамин Мангольд объясняет, почему это так важно (в двух словах: это делает отслеживание конверсий намного проще. ).

Затем нажмите Сохранить .

На следующем экране вы увидите только что созданную цель:

Теперь, когда посетители присоединяются к вашей рассылке или списку подписчиков, вы сможете увидеть, на какой странице они находились, когда подписывались.

И это действительно очень красиво!

Поскольку это означает, что вы можете оптимизировать свой контент для подписки на рассылку и увеличить свой список гораздо быстрее, чем в противном случае.

Вот как контролировать, какие посты или страницы блога производят новых подписчиков:

Конверсии > Цели > Обратный путь к цели .

В выпадающем меню Все цели выберите новую цель для подписчиков (в данном случае «Цель 1: Подписка на рассылку»):

На следующем экране вы увидите записи блога, которые привели к появлению новых подписчиков, а также количество новых подписчиков, приписанных к каждой записи блога:

Прежде вы были в неведении.

Но теперь вы точно знаете, какой контент генерирует новых подписчиков — мощная информация!

#6 — Топ поисковых терминов Google

Это еще одна ключевая метрика анализа для блоггеров. Если вы знаете основные поисковые запросы, по которым люди находят ваш контент, вы знаете, чего хочет ваша аудитория. Производите больше, и вы будете на правильном пути.

Чтобы найти поисковые запросы, которые приносят больше всего посещений на ваш сайт, перейдите в раздел Acquisition > Search Console > Queries:

google analytics for bloggers

Есть несколько способов использования этой информации:

#7 — Трафик из поисковых систем

Полезно посмотреть, какой процент вашего трафика поступает из поисковых систем.

Например, если менее 50% вашего трафика поступает из органического поиска, то вам, возможно, стоит потратить больше времени и усилий на оптимизацию вашего контента для SEO.

Чтобы узнать, какой процент трафика поступает из поисковых систем, перейдите в раздел Acquisition > All Traffic > Channels:

google analytics for bloggers

#8 — Трафик из отдельных постов блога

Чтобы увидеть трафик, генерируемый отдельными постами блога, перейдите в раздел Behavior > Site Content > All Pages:

google analytics for bloggers - individual blog posts

Когда я провожу исследование ключевых слов конкурентов, меня всегда поражает тот факт, что большинство сайтов получают до 30% своего органического трафика от одного сообщения в блоге.

И вы можете увидеть то же самое явление на скриншоте выше.

Знание трафика, генерируемого отдельными постами блога, может быть полезным для вас по двум причинам:

#9 — Новые или возвращающиеся посетители

Для многих сайтов важно знать соотношение новых и возвращающихся посетителей.

Чтобы увидеть это соотношение для вашего сайта, перейдите в раздел Audience > Behavior > New vs Returning:

google analytics for bloggers - new vs returning visitors

Каково хорошее соотношение возвращающихся посетителей к новым?

Тридцать процентов часто упоминается как хорошее соотношение для возвращающихся посетителей (по сравнению с новыми посетителями).

Но, как и в случае с любыми другими показателями, одни цифры мало что значат.

Потому что это зависит от того, откуда идет ваш трафик и какова цель вашего сайта.

Например, если ваш трафик поступает в основном из органического поиска, вы ожидаете (и надеетесь), что процент новых посетителей очень высок. Это означает, что ваш сайт постоянно подвергается воздействию новой аудитории.

И если органический поиск является вашим основным источником трафика, неудивительно, что процент возвращающихся посетителей довольно низок.

Потому что люди склонны использовать поиск для решения проблемы. Как только проблема решена, у них нет причин возвращаться.

С другой стороны, сайты, получающие большую часть трафика из социальных сетей, обычно имеют гораздо более высокий процент возвращения посетителей. Это связано с тем, что социальные медиа, в отличие от органического поиска, направлены на формирование аудитории и поддержание связи со своим «племенем».

Еще один момент, который необходимо учитывать: хотите ли вы получить высокий процент новых посетителей или высокий процент возвращающихся посетителей.

Если вы, например, пытаетесь быстро создать свой список, то высокий процент новых посетителей — идеальный вариант.

Пользовательские приборные панели для блоггеров

Было бы полезно иметь все эти показатели Google analytics в одном месте? Еще бы!

Приборные панели — это удобный способ увидеть все ключевые показатели с первого взгляда.

Чтобы создать приборную панель, перейдите в раздел Персонализация > Приборные панели > Создать:

dashboards for bloggers in google analytics

Google предлагает библиотеку готовых приборных панелей. Чтобы импортировать один из них, нажмите на кнопку ‘Создать’:

create a dashboard in google analytics

Далее нажмите на кнопку ‘Импорт из галереи’:

importa una dashboard da Google

Затем нажмите на кнопку ‘Перейти в галерею’:

dashboard in google analytics

На следующем экране выберите одну из готовых приборных панелей:

libreria di cruscotti in google analytics

Затем нажмите кнопку ‘Импорт’ на следующем экране:

importa dashboard in google analytics

Затем выберите «Вид»:

select a view

И, наконец, нажмите «Создать»:

Вот пример приборной панели, готовой для блоггеров:

blogger dashboard

Заключение

Скрытая в статистике Google Analytics сокровищница информации о вашей аудитории и типе контента, который она хочет получить.

Наличие этой информации у вас под рукой поможет вам откорректировать стратегию контента и создать контент, который привлечет ваших читателей.