Зачастую у seo специалистов и интернет-маркетологов появляется необходимость проанализировать того или иного конкурента. SEMrush, в этом плане, для меня стал настоящей находкой. Это действительно мощный и, в некотором роде, не имеющий аналогов в рунете сервис позволяющий проводить разносторонний анализ сайтов конкурентов. В связи с этим я подготовил обзор этого замечательного сервиса.
Цены на услуги сервиса
Сервис платный. Но, сразу скажу, своих денег он стоит. Всю информацию о тарифах можно найти здесь. Я, например, в настоящее время подключен на тариф «PRO 1 месяц». Его хватает полностью, чтобы провести анализ большого количества конкурентов. Конечно, я не использую его каждый месяц, но если появилась какая-то идея, требующая анализа и проработки, то я подключаюсь и за месяц провожу все необходимые работы. Поэтому, хотя бы 1 раз, даже просто ради того, чтобы изучить функционал SEMrush, я рекомендую оплатить и воспользоваться им. Помните, что за всё хорошее нужно платить! Хотелось в будущем попробовать тариф GURU, преимуществом, которого является доступ к историческим данным. Это позволит анализировать конкурентов по каждому конкретному доступу. К сожалению, данной возможности в тарифе «PRO 1 месяц» не предусмотрено.
Функционал
SEMrush — собирает очень много данных из Google и Bing. Сразу отмечу, что единственным недостатком, на мой взгляд, является то, что SEMrush в настоящее время не работает с Яндексом . В остальном он очень функционален, например, он позволяет отслеживать:
- позиции Ваших конкурентов по ключевых словам;
- трафик для домена;
- трафик для тех или иных страниц сайта;
- по каким словам рекламируются Ваши конкуренты в Adwords;
- цену клика, уровень конкуренции, трафик, текст рекламного объявления;
- сколько тратит денег домен на проведение рекламных кампаний в целом или по каждому конкретному слову.
Одно из неоспоримых преимуществ Семраша — это его способность легко находить низкочастотные слова. Как мы знаем, именно в НЧ запросах сосредоточен основной трафик. SEMrush работает по базе более 95 млн. слов! Впечатляет, не правда ли!? Данные не только точные настолько на сколько это возможно, но и всегда свежие. Сервис делает активный упор именно на свежесть представленных результатов. Данные при этом структурированы в удобном виде так, чтобы с ними было удобно работать специалисту:
- похожие слова отдельно;
- точные слова отдельно;
- можно сразу посмотреть, кто по этим словам находится в ТОП и так далее;
SEMrush имеет в своем распоряжении мощный инструмент «Графики» позволяющий сравнивать несколько сайтов по различным метрикам, например, по:
- поисковому трафику;
- количеству ключевых слов;
- количеству рекламных объявлений;
- трафику из рекламных объявлений (CPC);
- стоимости трафика CPC.
Покажу применение SEMrush на практике. Проанализируем ТОП 10 seo блогеров 2012 года. Цель — получить полезные данные, которые я смогу применить на своем сайте, а также попытаться составить свой рейтинг сайтов seo блогеров использую лишь реальные статистические данные от SEMrush. И вообще станем на место интернет-маркетолога, которому поручили собрать максимально возможную информацию о сайтах ТОП 10 seo блогеров. Мы не знаем, какой сайт крутой, а какой нет. Свои выводы сделаем, только на базе статистики SEMrush. Напомню, что данные будут не совсем полные из-за отсутствия поддержки поисковой системы Yandex. Это нужно учитывать!
Применяем SEMrush для анализа ТОП 10 SEO блогеров
Для начала исходные данные:
1. Сергей Кокшаров — devaka.ru
2. Михаил Шакин — shakin.ru
3. Даниил Маул — maulnet.ru
4. Алексей Терехов — terehoff.com
5. Александр Люстик — seom.info
6. Елена Камская – optimizatorsha.ru
7. Дмитрий Красноруцкий — blogarbik.ru
8. Вадим Вайдлович — wildo.ru
9. Дмитрий Голополосов — blog.dimok.ru
10. Сергей Шелвин — shelvin.ru
Вот они конкуренты:) Перед тем, как приступить к анализу рекомендую определиться с целями. Собственно сами себе ответим на вопрос, а что мы хотим проанализировать. Я постараюсь пройтись максимально по каждому виду анализа и тому, что мы можем взять себе полезного. Начнем со сводного отчёта.
Сводный отчёт
Заходим в сводный отчет. Вводим лучшего SEO блоггера — DEVAKA.RU и получаем следующую картину (рисунок 1)
Рисунок 1. Сводная информация из SEMrush о devaka
Из рисунка 1 я вижу, что:
- devaka.ru имеет рейтинг в SEMrush — 16, 386. Это рейтинг по количеству посетителей, которые приходят из первых ТОП 20 результатов поиска. Это довольно высокий показатель. Для сравнения мой домен имеет SEMrush рейтинг — 293495! Так, что мне до Сергея Кокшарова ещё далеко:) На всякий случай, чем меньше число SEMrush, тем круче.
- Поисковый трафик у devaka.ru по данным семраша — 4431 человек в месяц. Я так понимаю — это средний показатель. Здесь нужно понимать, что это посетители, которые приходят из первых ТОП 20 результатов поиска. И при этом это посетители только из поисковой системы Google.ru.
- Стоимость трафика — 1 668$ — этот показатель позволяет оценить коммерческую ценность трафика приходящего на сайта.
- Ads трафик — 0. Это означает, что devaka не рекламирует свой сайт в Google Adwords.
- Цена Ads трафика — 0. Этот показатель отвечает за затраты сайта на рекламу в Google Adwords.
Составим сводную таблицу для всех SEO блогеров (Таблица 1).
Таблица 1: Сводная информация о SEO блогерах Рунета из SEMrush
| Домен | SEMrush рейтинг | Поисковый трафик | Стоимость трафика, $ | Ads трафик | Цена Ads трафика |
| devaka.ru | 16 386 | 4 431 | 1 668 | 0 | 0 |
| shakin.ru | 5 077 | 15 280 | 11 318 | 0 | 0 |
| maulnet.ru | 18 351 | 3 922 | 2 444 | 0 | 0 |
| terehoff.com | 13 814 | 5 322 | 2 699 | 0 | 0 |
| seom.info | 21 630 | 3 241 | 2 562 | 0 | 0 |
| optimizatorsha.ru | 107 475 | 414 | 92 | 0 | 0 |
| blogarbik.ru | 39 127 | 1 621 | 1 260 | 0 | 0 |
| wildo.ru | 30 460 | 2 174 | 514 | 0 | 0 |
| blog.dimok.ru | 23 736 | 2 911 | 1 151 | 0 | 0 |
| shelvin.ru | 100 012 | 460 | 120 | 0 | 0 |
Если брать SEMrush рейтинг как основной индикатор «качества» ресурса, то мы видим shakin.ru — здесь безусловный лидер. Далее расположился — terehoff.com и затем devaka.ru. По поисковому трафику тройка лидеров та же. А вот по коммерческой привлекательности трафика — «Стоимость трафика» лидеры следующие: первое место у shakin.ru, второе у terehoff.com и третье у maulnet.ru. Показатели «Ads трафик» и «Цена Ads трафика» у всех равны нулю. Это говорит о том, что данные домены не рекламировались в Google Adwords.
Ключевые слова из поисковой выдачи
Находим таблицу «Ключевые слова из поисковой выдачи». Для домена devaka.ru она выглядит как на рисунке 2.
Рисунок 2. Скришот таблицы из SEMrush «Ключевые слова из поисковой выдачи» для devaka.ru
Как видим у devaka.ru — 706 запросов по которым он попадает в ТОП 20 результатов поиска. Составим таблицу и для остальных доменов.
Таблица 2. Количество запросов, по которым сайты попадают в ТОП 20 результатов поиска.
| Домен | Количество запросов |
| devaka.ru | 706 |
| shakin.ru | 1790 |
| maulnet.ru | 322 |
| terehoff.com | 390 |
| seom.info | 362 |
| optimizatorsha.ru | 105 |
| blogarbik.ru | 285 |
| wildo.ru | 219 |
| blog.dimok.ru | 635 |
| shelvin.ru | 119 |
Как видим, здесь также абсолютный лидер shakin.ru. А теперь оценим ТОП 10 слов, которые приносят основной трафик, например, блогерам лидерам — devaka.ru и shakin.ru, тем самым сможем оценить его качество (Таблица 3).
Таблица 3. ТОП 10 слов, которые приносят основной трафик из поисковой системы Google по оценке SEMrush
| N | devaka.ru | %, трафика | shakin.ru | %, трафика |
| 1 | seo блог | 13.78 | скринсейверы | 7.38 |
| 2 | гугл говно | 10.60 | каталог статей | 5.84 |
| 3 | сео блог | 4.13 | как раскрутить сайт | 3.74 |
| 4 | google говно | 3.39 | продвижение интернет магазина | 3.07 |
| 5 | зачем нужен | 3.39 | раскрутить сайт | 3.07 |
| 6 | гугл ты говно | 3.39 | внутренняя оптимизация сайта | 2.7 |
| 7 | зачем нужен твиттер | 2.75 | раскрутка интернет магазина | 2.21 |
| 8 | продвижение сайта по запросам | 2.75 | как написать письмо | 2.21 |
| 9 | 301 редирект | 2.58 | продвижение сайта статьями | 2.21 |
| 10 | как создать свой блог | 1.57 | фрактал | 1.43 |
Как видим блогеру shakin.ru — большой % трафика из Google поступает по более выраженным SEO запросам, в принципе как и у Devaka.ru. Девака, например, получает большой % трафика по главному запросу — SEO блог. Как заметил справедливо Сергей Кокшаров (DEVAKA) — СЕМраш вроде бы показывает, что SEO блог приносит ему много трафика, но на самом деле это не так!!! У Сергея открыта статистика в li. Видно, что запрос «SEO блог» приносит пару переходов в среднем в день. Такая же песня и по моему сайту. То есть я бы с очень большой настороженностью относился к данному отчету . Вы должны понимать, что эти данные не 100%. Это лишь оценочные данные! И они помогают узнать о конкуренте полезную информацию тогда, когда мы о них ничего не знаем. Понятное дело, что есть еще Яндекс, результаты которого Семраш не учитывает и возможный шлейф низкочастотных seo слов о которых не мы не SEMrush могут и не знать. Это прикидочные данные. И, кстати, этот отчет по ключевым словам — это отличная возможность составлять семантическое ядро сайта. Я лично его для этого использую! Берешь конкурента, анализируешь его в SEMrush и многие запросы как на ладони. А потом уже сам принимаешь решение включать их в свое семантическое ядро или нет.
Конкуренты в поисковой выдаче
Зайдя на данную страницу можно определить конкурентов для данного домена в поисковой выдаче. Конкуренты определяются на основе «уровня конкуренции», который высчитывается на основе ключевых слов и отображается в виде индикатора (Рисунок 3).
Рисунок 3. Конкуренты в поисковой выдаче для сайта devaka.ru
Как говорится, покажи мне своих конкурентов и я скажу кто ты:) Приблизительно такой смысл и несёт данный отчёт. Стоит отметить, что исследуемые мной seo блогеры конкурируют как между собой, так и с другими достаточно интересными и сильными сайтами. Например, у Devaka.ru самый сильный конкурент — theeye.ru.
Графики
У семраша есть один замечательный раздел — «Графики», который позволяет проанализировать сразу 5 доменов по нескольким показателям, например, поисковому трафику, количеству запросов, ads трафику, затратах на ads. Я взял 5 доменов для анализа и проанализировал по параметру «количество запросов».
Рисунок 4. Анализ тренда поисковых запросов для 5 доменов в SEMrush
Данный анализ позволяет наглядно, без всяких цифр понять кто есть кто. Видим что у maulnet.ru было резкое падение количество запросов из ПС Google где-то вначале 2010 года. У Devaka.ru виден тренд на снижение, точно так как и у terehoff.com. У shakin.ru — все стабильно, впринципе, как и у seom.info.
Что я могу взять полезного себе на сайт из SEMrush?
Так как у меня у самого мой seowind.ru — я отношу к бизнес SEO блогу и он очень похож на 10 представленных, то анализ мне помог понять:
- кто мой самый сильный конкурент, а кто постепенно сдает позиции;
- кого я могу «подвинуть», если буду также дальше усиленно работать;
- какие еще ключевые слова мне нужно включить в свое семантическое ядро, чтобы ещё больше увеличить трафик;
- используют ли seo блогеры рекламу в Google Adwords (оказалось, что нет).
- другие мелкие, но полезные метрики.
Используя новый инструмент — «Трекинг позиций» — я провожу ежедневный мониторинг своих конкурентов по более чем 500 словам! При этом SEMrush позволяет снимать места в выдаче вплоть до 100 позиций. Понятное дело, что снимать позиции — дело не хитрое, но в рамках одного мощного сервиса SEMrush — это очень удобно.
В любом случае, я рекомендую присмотреться к сервису анализа конкурентов SEMrush и вы найдете для себя много полезной информации.