Длинные ключевые слова — это ключевые слова, которые содержат три или более слов. Обычно они имеют относительно низкий объем поиска, но при этом у них низкая конкуренция. Именно поэтому они являются лучшими ключевыми словами, если вы ведете малый бизнес и/или имеете низкий авторитет домена.
В этой статье вы узнаете:
1. Что такое длинный хвост?
Прежде чем продолжить, давайте поговорим о длинном хвосте.
Что это такое?
В 2001 году журналист Крис Андерсон написал статью под названием «Длинный хвост». Он утверждал, что наша экономика переходит от массового рынка, ориентированного на «универсальные» товары, к рынку, на котором доминируют миллионы ниш.
Андерсон ввел термин «длинный хвост» в качестве метафоры для обозначения распределения спроса в новой экономике.
Традиционная экономика розничной торговли, при которой кирпичные и минометные магазины имели ограниченное пространство на полках, означала, что розничные торговцы могли хранить только крупные товары.
Но с появлением Amazon и других интернет-магазинов место на полке ушло в прошлое.
Это была смена игры. Бесконечное хранение означало бесконечное предложение.
И именно это предсказывает теория длинного хвоста:
Когда предложение не ограничено факторами распределения и хранения, спрос перемещается из «головы» в «хвост».
И хвост действительно очень длинный.
В двух словах: вместо нескольких «самых продаваемых» товаров у нас теперь есть рынок, обслуживающий миллионы отдельных ниш.
Каждая из этих ниш может составлять небольшой процент от общего спроса. Но масштабы Интернета означают, что обслуживать эти ниши стало выгодно.
Какое отношение это имеет к ключевым словам?
2. Ключевые слова и длинный хвост
Длинный хвост ключевых слов — это нишевые ключевые слова. А в экономике поиска длинный хвост — это место, где находится большая часть спроса.
Каково определение длиннохвостого ключевого слова?
Длинный хвост ключевых слов — это ключевая фраза, которая содержит не менее трех ключевых слов.
И вот удивительный факт: целых 70% всех поисковых запросов — это длиннохвостые ключевые слова.
Это правда, что трафик длиннохвостых ключевых слов составляет лишь малую часть трафика основных или «топовых» ключевых слов.
Но это компромисс: меньший трафик в обмен на меньшую конкуренцию.
И если вы нацелитесь на достаточное количество длиннохвостых ключевых слов, ваш трафик может быстро увеличиться. Некоторые сайты получают более 80% трафика от длиннохвостых ключевых слов.
Например, Нил Патель сгенерировал более 260 000 органических посетителей на свой сайт Quicksprout. И 240 000 из этих посетителей пришли по длинным ключевым словам.
3. Пример длиннохвостого ключевого слова
Допустим, ваш сайт продает обувь.
Вы можете подумать, что «обувь», или даже «мужская обувь» или «женская обувь», являются хорошими ключевыми словами для поиска.
Но конкуренция за попадание на страницу №1 по этим ключевым словам зашкаливает.
Если ваш сайт новый и у вас нет большого количества высококачественных обратных ссылок, у вас нет шансов.
Но как насчет «мужской теннисной обуви Nike»?
Это пример длинного хвоста ключевых слов. И у вас гораздо больше шансов быстро занять место в рейтинге по этому ключевому слову, чем по более короткому, более общему ключевому слову.
4. Как использовать длинные ключевые слова
Вот пример того, как использовать длинные ключевые слова.
Не так давно я проводил исследование ключевых слов PPC для туристического сайта, продающего туры на Большой Барьерный риф.
Ключевое слово, которое мы искали, было «туры в Кэрнс для подводного плавания». Но она была очень конкурентоспособной, а минимальная цена предложения была слишком высока для нашего бюджета.
Поэтому мы начали искать длиннохвостые ключевые слова. Вскоре мы придумали «туры по Кэрнсу с маской и трубкой для не умеющих плавать» и «туры по Кэрнсу на лодке со стеклянным дном».
Спрос на эти ключевые слова был совсем не таким, как спрос на «Cairns snorkeling tours», но цена предложения была намного ниже и вполне в рамках нашего бюджета.
Длиннохвостые ключевые слова дешевле (если вы занимаетесь PPC) и легче ранжируются (если вы занимаетесь SEO).
Но есть еще одно преимущество, которое делает длиннохвостые ключевые слова абсолютными победителями.
Чем конкретнее ключевое слово, тем лучше поисковик знает, что он ищет.
Возвращаясь к нашему примеру в начале статьи, тот, кто набирает «мужская теннисная обувь Nike», имеет гораздо более четкое представление о том, что он ищет, чем тот, кто набирает «мужская обувь».
Аналогично, у исследователя, набирающего в поиске «cairns snorkeling tours for non-swimmers», есть очень специфическая потребность. Этот человек находится гораздо дальше в воронке покупки, чем тот, кто набирает в поиске «туры в Кэрнс для подводного плавания».
Намерение покупателя в длинном хвосте ключевого слова гораздо сильнее, чем в общем ключевом слове.
А это значит, что ваша страница быстрее ранжируется по длинным хвостовым ключевым словам.
Но это также означает, что у вас будет более высокий коэффициент конверсии на этой странице.
Поскольку ваши посетители находятся в нижней части воронки — они гораздо ближе к совершению покупки.
И вот еще один интересный момент: из-за более высокого коэффициента конверсии вам нужно гораздо меньше длиннохвостого трафика, чтобы совершить продажу.
5. Как найти длинные ключевые слова
5.1 Бесплатные инструменты
Google Auto Suggest
Вы когда-нибудь замечали, что когда вы начинаете вводить поисковый запрос, Google предлагает предложения еще до того, как вы закончили вводить текст?
Рассмотрим пример «мужская обувь». Зайдите в Google и наберите «мужская обувь».
Автопредложение Google создает для вас три возможных длинных кода: ‘мужская обувь онлайн’, ‘мужская обувь брисбен’ и ‘мужская обувь австралия’.
Вот изящный трюк: поставьте пробел и знак подчеркивания между двумя вашими ключевыми словами, и Google вставит предложенный термин для вас.
В приведенном ниже примере я набрал «mens_nike shoes», и Google нашел четыре варианта:
- мужская беговая обувь nike
- мужская баскетбольная обувь nike
- мужская теннисная обувь nike
- мужская обувь nike для гольфа
Вы можете использовать подчеркивание везде, где хотите. Попробуйте поместить его в начало поискового запроса:
Если вы хотите углубиться и получить более длинное и конкретное ключевое слово, нажмите на одно из автоматических предложений Google. В данном случае я собираюсь нажать на «распродажа мужской обуви nike».
Поместите курсор обратно в поле поиска и вы увидите, что Google предложил еще более длинные ключевые слова:
Вы можете продолжать делать это, чтобы получить более длинные и более описательные ключевые слова.
Важно помнить, что эти ключевые слова, автоматически предлагаемые Google, не просто гипотетические возможности — это ключевые слова, которые пользователи действительно вводили в Google.
Еще один способ использования Google Auto Suggest — ввести свое основное ключевое слово, а затем начать новое слово, начинающееся с буквы ‘a’.
Например, введите ‘mens tennis shoes a’:
-
- mens tennis shoes Австралия
- мужская теннисная обувь amazon
- мужская теннисная обувь adidas
- мужская теннисная обувь asics
Чтобы найти несколько отличных вариантов длинных хвостовых ключевых слов, просто пройдите по алфавиту, делая это:
Google ‘Searches Related To’
Еще одним инструментом для поиска длиннохвостых ключевых слов является поле ‘Searches Related To’ в нижней части страницы результатов Google:
Я набрал «мужская теннисная обувь nike», и Google выдал мне восемь связанных поисковых запросов:
-
- nike женская теннисная обувь
- nike теннисная обувь продажа
- nike теннисная обувь клиренс
- nike теннисная обувь классическая
- nike теннисная обувь детская
- adidas tennis shoes
- nike tennis shoes india
- nike tennis shoes australia
Soovle
Soovle — это система, объединяющая автоматические предложения от Google, Bing, Amazon, Ответы.com, Yahoo, Wikipedia и YouTube.
Это мощный инструмент для поиска еще большего количества длиннохвостых ключевых слов.
UberSuggest
С момента публикации этой статьи UberSuggest был полностью обновлен. Хотя он по-прежнему имеет бесплатную версию, сейчас это полноценный инструмент SEO-поиска, который имеет множество функций, помимо исследования ключевых слов.
Бесплатная версия по-прежнему является мощным инструментом, который сэкономит вам много времени.
Answer The Public
Answer The Public — это интересный инструмент для поиска ключевых слов, который имеет совершенно иной подход к исследованию ключевых слов. Он в гораздо большей степени полагается на семантику, чем другие инструменты для поиска ключевых слов.
Сочетайте ваше главное слово с предлогами, чтобы получить широкий спектр логических возможностей.
Например, если вы набираете «мужская обувь», Response Audience комбинирует это ключевое слово с предлогами «как», «есть», «где», «какой», «кто», «что», «когда» и «почему» и предлагает категории предложений на основе этих предлогов.
5.2 Платные инструменты
ScrapeBox
Инструмент поиска ключевых слов в ScrapeBox делает практически то же самое, что и Uber Suggest, но возвращает гораздо более длинные списки ключевых слов.
Hit Tail
Hit Tail — новинка на сцене и уникальна в том, что она делает.
Это единственный известный мне инструмент, который анализирует ваш трафик и затем дает вам очень конкретные предложения по длинным ключевым словам, которые соответствуют вашей аудитории.
Hit Tail хорошо работает на WordPress и прост в использовании. Он работает в фоновом режиме, оставляя вас свободными для других дел.
Long Tail Pro
Long Tail Pro существует уже давно и имеет прочную репутацию одного из лучших инструментов исследования ключевых слов Long Tail. Это программное обеспечение позволяет пользователю генерировать сотни или тысячи уникальных длиннохвостых ключевых слов за считанные минуты на основе одного ключевого слова.
Надеюсь, это краткое руководство поможет вам. Результат? Не стоит вступать в борьбу с крупными компаниями за очевидные ключевые слова, особенно если вы только начинаете.
Ищите скрытые жемчужины в длинном хвосте, которые все остальные проигнорировали. Вы получите целевой трафик на свой сайт быстрее, чем вы думаете!
KWFinder
KWFinder — это, пожалуй, самый простой в использовании инструмент исследования ключевых слов. Он имеет красивый и интуитивно понятный пользовательский интерфейс.
Заключение
Длиннохвостые ключевые слова имеют два огромных преимущества для блоггеров: их легко классифицировать и они обладают высокой поисковой активностью.
Недостатком длиннохвостых ключевых слов является то, что они имеют гораздо меньший месячный объем поиска, чем широкие ключевые слова.
Но это и есть компромисс в SEO: низкая конкуренция в обмен на (относительно) низкий объем поиска.