Как использовать перевернутую пирамиду для веб

Перевернутая пирамида Написание текстов для Интернета основано на стиле письма, разработанном журналистами более века назад, чтобы с самого начала захватить внимание читателя.

В цифровую эпоху это по-прежнему один из самых эффективных способов удержать читателей на вашем контенте.

1. Что такое перевернутая пирамида письма для веба?

Написание перевернутой пирамиды для Интернета — это стиль письма, при котором вы помещаете самую важную информацию в начало.

Оно отличается от академического письма, где основные положения или выводы излагаются в конце.

В двух словах, перевернутая пирамида при написании текстов для Интернета использует структуру, в которой сначала появляются крупные идеи, а детали — позже.

Стиль «Перевернутая пирамида» был разработан журналистами для решения проблемы газет: у их читателей очень низкий «коэффициент покровительства».

Когда вы читаете роман, вы знаете, что писателю потребуется определенное количество глав, чтобы завязать сюжет и зацепить вас.

Посмотрите видео: «Учебник по перевернутой пирамиде» (3 мин 48 сек)

Но в журналистике у читателей нет такого уровня приверженности. Они должны гораздо быстрее понять, что их ждет — обычно в первом абзаце.

Она называется перевернутой пирамидой, потому что переворачивает обычную структуру письменного произведения. Будь то роман или научная статья, писатель обычно строит свое повествование до заключения.

Но при написании перевернутой пирамиды для Интернета все происходит наоборот. Вывод стоит на первом месте. Подробности появятся позже.

inverted pyramid writing

2. Происхождение письма перевернутой пирамидой

Печатные журналисты изобрели письмо перевернутой пирамидой около 100 лет назад.

Некоторые люди считают, что письмо в виде перевернутой пирамиды произошло от изобретения телеграфа.

Телеграммы стоили денег, поэтому журналистам приходилось сжимать свои материалы для экономии средств. Кроме того, передача могла быть прервана в любой момент, поэтому журналисты ставили свои основные моменты в начало.

Редакторам нравится перевернутая пирамида, потому что если статья слишком длинная, они могут отрезать снизу, и читатель все равно получит основные положения статьи.

Но главная причина, по которой журналисты используют перевернутую пирамиду, заключается в том, что они сталкиваются с той же проблемой, что и блоггеры: если вы не захватите внимание читателя в начальном абзаце, вы потеряете его навсегда.

3. 7 преимуществ написания перевернутой пирамиды для Интернета

Преимущества написания перевернутой пирамиды для Интернета сводятся к SEO.

Облегчая читателю усвоение контента, вы повышаете его вовлеченность, что увеличивает время пребывания на странице. Больше времени на странице = лучше SEO.

Вот вкратце семь преимуществ написания перевернутой пирамиды.

3.1 Захват внимания читателя

Когда вы начинаете свою статью с больших идей в первом абзаце или даже в первом предложении, вы отвечаете на вопросы, которые возникают в голове каждого читателя:

  • Что в ней для меня?
  • Что я получу от этого?

Если ваш читатель нашел вашу статью в Google, он наверняка набрал поисковый запрос.

Таким образом, они смотрят на первый абзац, чтобы понять, отвечает ли он на их вопрос.

Когда вы ставите самую важную информацию на первое место, ваш читатель может быстро понять, что это содержание соответствует запросу, который он набрал в поисковой системе.

3.2 Повышение заметности ключевых слов

Заметность ключевых слов — это показатель того, насколько заметны ваши ключевые слова в ключевых элементах записи блога:

  • тег title
  • тег header
  • текст body
  • meta description.

Одним из факторов выделения ключевого слова является расстояние от начала вашего первого предложения до первого упоминания вашего ключевого слова (слов).

Используя перевернутую пирамиду при написании статей для Интернета, вы предваряете статью основными положениями.

Это означает, что вы почти наверняка поместите свои ключевые слова в первый абзац.

И это отлично подходит для SEO — Google будет любить вас за это.

Таким образом, написание перевернутой пирамиды повышает значимость ваших ключевых слов.

3.3 Снижение стоимости взаимодействия

«Стоимость взаимодействия» — это количество усилий, которые должен приложить ваш читатель, чтобы взаимодействовать с вашим контентом.

Стоимость взаимодействия в романе высока — обычно приходится прочитать не менее трех глав, прежде чем появится отдача. Но люди, которые читают романы, ожидают этого.

Кроме того, уровень их вовлеченности высок, поскольку они вложили деньги в покупку романа.

Но ваш пост в блоге — это совсем другая рыба:

  • Ваш читатель хочет увидеть отдачу почти сразу
  • Читатели постов в блоге почти не вовлечены — они не заплатили за контент, а другой бесплатный пост находится всего в одном или двух кликах от них.

Таким образом, если вы сможете снизить стоимость взаимодействия с читателем, вы повысите его вовлеченность.

3.4 Улучшение понимания читателем

Все, что облегчает читателю понимание сути вашего материала, даст вам преимущество. И это именно то, что перевернутая пирамида делает для Интернета.

Определив основные моменты статьи в самом начале, читатель сможет сразу понять, о чем ваша статья.

3.5 Помощь читателям, которые прокручивают страницу

Исследование за исследованием показывает, что большинство из нас не читают в Интернете. Мы просматриваем, ищем ключевые слова и фразы, которые говорят нам: «Это то, что я искал».

Перевернутая пирамида, написанная для Интернета, помогает людям читать, потому что она загружает информацию заранее:

  • первый абзац содержит основные положения статьи
  • первый абзац каждого раздела содержит основные положения
  • первое предложение каждого абзаца содержит ключевое положение абзаца

3.6 Поощряйте прокрутку

Представляя сначала ключевые моменты, а затем детали, вы привлекаете читателя.

Если основная тема их заинтересует, они продолжат прокручивать страницу вниз, чтобы узнать больше.

3.7 Работа с шаблоном ‘F’

Исследования по отслеживанию движения глаз снова и снова показывают, что онлайн-читатели не читают слева направо, а затем вниз.

Так называемые «тепловые карты» показывают, что глаза читателей обычно движутся по схеме «F», как показано ниже:

Написание текста в виде перевернутой пирамиды для Интернета использует все преимущества схемы «F».

Размещая свои ключевые моменты в начале статьи, в начале каждого абзаца и в начале каждого предложения, вы помещаете свою самую важную информацию именно там, где ее увидят!

4. Примеры написания перевернутой пирамиды

Один из самых известных примеров написания пирамиды — это репортаж газеты New York Times 1865 года об убийстве президента Авраама Линкольна:

scrittura telegrafica assassinio di Abraham Lincoln

Приведенная ниже диаграмма показывает, как важная информация представляется первой:

example of inverted pyramid writing

Вы можете найти другие примеры написания на сайтеперевернутая пирамида на первой странице практически каждой национальной газеты.

Вот сообщение Washington Post об осуждении Оскара Писториуса за непредумышленное убийство (позднее обвинение было заменено на убийство):

example of inverted pyramid writing

В отличие от этого, журнальные статьи часто начинаются с деталей и развиваются в направлении основных положений, поскольку они знают, что их читатели не торопятся.

5. Как использовать перевернутую пирамиду

Использование перевернутой пирамиды может показаться вам непривычным, поскольку это не тот стиль письма, которому нас учили в средней школе.

В школьном сочинении вы представляете тему, а затем медленно строите заключение.

Но написание перевернутой пирамиды является противоположностью.

Начните с написания короткого абзаца, резюмирующего основные положения вашей статьи или сообщения в блоге.

Затем, в следующих абзацах, приведите детали или исследования, подтверждающие основные положения.

Абзацы должны соответствовать тому же формату, что и сама статья: изложите основные положения в первом предложении и используйте остальные предложения для развития этих положений.

Точно так же, как вы загрузили статью своей главной мыслью, вы должны загрузить каждый абзац главной мыслью для этого абзаца. И помните: в каждом абзаце вы должны излагать только одну мысль.

При написании перевернутой пирамиды вы должны в идеале нагрузить все эти структурные элементы своим главным пунктом (пунктами):

  • Заголовок статьи
  • Тело статьи
  • Заголовки
  • Разделы
  • Подразделы
  • Параграфы

6. Является ли сценарий перевернутой пирамиды лучшим форматом для вашей статьи?

Не все согласны с тем, что перевернутая пирамида — лучший формат для написания текстов в Интернете.

В статье под названием «Почему перевернутая пирамида не подходит для бизнес-блогов» Джинни Минео утверждает, что перевернутая пирамида не подходит для деловых статей в Интернете.

Джинни отмечает, и я с этим согласен, что одна из самых эффективных стратегий написания постов и статей для блога — это использование крючка в первом абзаце.

В этой технике вместо того, чтобы рассказать всю историю в первом абзаце, вы пробуждаете любопытство читателя. Читатель хочет знать, что будет дальше, поэтому он продолжает читать.

Существует множество различных форматов для написания статей в Интернете. Вот пять типов очень эффективных постов, которые я использую в своем блоге:

  • Пост со списком или listicle
  • Резюме поста
  • Как опубликовать
  • Последний пост руководства
  • Эксперты, следующие за постом

Обратите внимание, что ни один из них не имеет много общего с написанием перевернутой пирамиды.

Таким образом, перевернутая пирамида может не подойти вам.

7. Заключение

Перевернутая пирамида Написание для Интернета дает читателю основные положения в первом абзаце.

Он подходит для Интернета, где концентрация внимания невелика и читатели хотят сразу знать, о чем статья.

Чтобы использовать написание перевернутой пирамиды для Интернета, вы должны загрузить свои основные положения:

  • В первом абзаце статьи
  • В первом абзаце каждого раздела
  • В первом предложении каждого абзаца

Эта техника написания облегчает читателям сканирование вашего содержания и позволяет с первого взгляда понять, то ли это, что они ищут.

Но помните: если вы хотите вызвать любопытство, создать напряжение или использовать какой-либо другой вид крючка во вступительном абзаце, написание перевернутой пирамиды может быть не лучшим подходом.