Как писать посты в блог; 10 лучших советов для ранжирования в Google

Статьи для блога, которые ранжируются в Google, — это статьи, которые быстро переходят к сути и отвечают на вопрос поисковика.

Самое главное, что нужно помнить при написании статьи, которую вы хотите ранжировать в Google, — это то, что вы отвечаете на поисковый вопрос. Другими словами, вы должны поставить себя на место того, кто ищет.

Когда пользователь нажимает на ваш сниппет в результатах поиска, все, что он хочет знать, это: «Отвечает ли эта статья на мой вопрос?». Вот почему вы должны в первых ста словах дать понять поисковику, что вы понимаете вопрос и у вас есть ответ.

Если вы не передадите это послание в первом абзаце или двух абзацах вашей статьи, поисковик вернется в Google и посмотрит следующую статью в результатах поиска. Алгоритм зарегистрирует это как «отскок». Это приведет к понижению вашей страницы в результатах поиска.

Потому что алгоритм интерпретирует отскок как то, что ваша статья не ответила на вопрос.

Конечно, есть и другие вещи, которые необходимо сделать, чтобы ваша статья попала на страницу №1 Google. И мы рассмотрим их ниже.

1. Исследование ключевых слов

Каждая новая запись в блоге должна начинаться с исследования ключевых слов.

Потому что еще до того, как вы положите ручку на бумагу (или сделаете одно нажатие клавиши на компьютере), вы должны знать, что у вашего сообщения в блоге есть все шансы занять место на первой странице Google.

И если вы хотите провести надежное исследование ключевых слов, вам придется потратить деньги.

Платные инструменты исследования ключевых слов различаются по цене:

Я использую KWFinder.

Он прост в использовании и имеет очень интуитивно понятный макет. Конечно, он не предлагает некоторые функции, которые есть у более дорогих инструментов (например, поиск конкурентов), но он хорошо служит мне — большинство моих постов в блоге появляются на первой странице Google в течение нескольких дней после публикации.

Как только у меня появляется идея для статьи в блоге, я ввожу главное ключевое слово в KWFinder и ищу три вещи:

  • Сложность ключевых слов
  • Объем поиска
  • Доменная авторитетность страниц, занимающих первое место на странице Google

KWFinder ранжирует ключевые слова в зависимости от того, насколько сложно занять первое место на странице Google по данному ключевому слову. Оценка сложности ключевых слов (KD) в 45 баллов обычно является моим верхним пределом — выше этого показателя будет сложно попасть на страницу №1.

how to write blog posts

Конечно, это будет зависеть от авторитетности домена (DA) вашего сайта. Мой — 25 (с тех пор, как я написал эту статью, он вырос — мой DA теперь 38). Но если ваш DA выше этого значения, вам стоит поискать ключевые слова с более высоким показателем KD.

Мне нужен объем поиска от 50 до 1500 поисковых запросов в месяц. Меньше 50 в месяц и не стоит. На другом конце шкалы, если объем поиска составляет более 1500 в месяц, трудно попасть на страницу №1.

Наконец, я смотрю на KWFinder’s SERPChecker (правая боковая панель), чтобы увидеть сайты, которые находятся на странице №1 по этому ключевому слову, и каков их Доменный авторитет (DA).

Если DA всех сайтов на странице №1 по данному ключевому слову составляет 50 и выше, я даже не буду пытаться ранжироваться по этому ключевому слову.

Но если я увижу один или два сайта с DA в районе 30-х (или 20-х — еще лучше), я попробую!

how to write blog posts

2. Поиск

Это самый важный шаг в том, как писать посты для блога, которые ранжируются в Google.

При исследовании постов в блоге у меня на первом месте стоит ключевое понятие: тематический авторитет.

Что это значит?

Это означает, что я хочу написать статью в блоге, которая охватывает все основные темы, которые освещаются на 5 лучших веб-страницах, которые ранжируются в Google по данному ключевому слову.

Таким образом, моя статья будет иметь больший тематический авторитет, чем любая другая статья на эту тему. А это значит, что у меня будут очень хорошие шансы занять место на странице №1.

Процесс поиска довольно прост:

  • Шаг первый — Зайдите в Google и введите ваше точное ключевое слово
  • Шаг второй -… Изучите первые 5 веб-страниц или сообщений в блогах, которые занимают первые места в Google по выбранному вами ключевому слову или теме
  • Шаг третий — Запишите эти темы в карту ума
  • Шаг четвертый — Отсортируйте вашу карту ума, разделить все на темы и подтемы (в итоге у вас должно получиться 8-15 тем)
  • Пятый шаг — Если вам нужно, проведите исследование второго уровня и наберите в Google каждую из этих тем (вы также можете перейти на следующий уровень и набрать в Google каждую из подтем, но в итоге у вас получится огромная статья)
  • Шестой шаг — Напишите от 100 до 200 слов по каждой из ваших тем

Для составления ментальных карт я использую Simple Mind, у которого есть бесплатная и платная версии (главное отличие в том, что платная версия позволяет вам создать структуру каталогов и папок для организации ваших ментальных карт).

Ваша первая ментальная карта (шаги с первого по третий) будет выглядеть так:

how to write blog posts

Ваша вторая ментальная карта (четвертый шаг) будет выглядеть так:

how to write blog posts

3. Создание конспекта

Следующий шаг — превращение вашей карты мыслей в конспект.

Выберите основную тему вашей карты:

how to write blog posts

Затем перейдите в верхнее меню ‘Mind Map’ и нажмите на ‘Export Outline’:

how to write blog posts

В следующем меню выберите ‘Outline text’:

how to write blog posts

Откройте сохраненный текстовый файл, выделите все и скопируйте:

how to write blog posts

Затем просто перенесите текст в документ Word. Возможно, вам придется переместить аргументы, чтобы расположить их в правильном порядке.

Удалите ненужные пробелы:

how to write blog posts

Затем сделайте темы «заголовком 1», а подтемы «заголовком 2»:

how to write blog posts

Затем пронумеруйте темы и подтемы в иерархии:

how to write blog posts

В документе Word установите курсор в начало документа, затем перейдите в верхнее меню и нажмите «Вставка» > «Оглавление и таблицы»:

how to write blog posts

В следующем окне нажмите ‘OK’:

how to write blog posts

Теперь Word вставит в начало вашего документа оглавление с возможностью клика:

how to write blog posts

Это конспект вашей статьи! (Обратите внимание, что вы, вероятно, захотите убрать названия подтем из опубликованной версии — они нужны только для того, чтобы не сбиться с пути).

Каждый раз, когда вы завершаете раздел или подраздел, добавляйте текст в этот заголовок, а затем щелкните правой кнопкой мыши на оглавлении и выберите «Обновить поле»:

how to write blog posts

Теперь вы сможете увидеть в своем оглавлении, какие разделы вы сделали:

how to write blog posts

Если это кажется слишком сложным, не стесняйтесь использовать свой собственный метод.

Причина, по которой я описал это так подробно, заключается в том, что я считаю «структуру» вашим лучшим другом, когданаписать статью: чем больше у вас будет структуры, тем легче будет писать.

На самом деле, я бы сказал, что при хорошо разработанной структуре ваша статья уже наполовину написана: вам остается только «заполнить пробелы».

Просто напишите от 100 до 200 слов на каждую из ваших тем, и ваша статья в блоге готова!

4. Напишите статью в блоге

У вас есть всего 3-5 секунд, чтобы привлечь читателя. После этого они нажмут кнопку «Назад», и вы потеряете их навсегда.

Вот почему так важно вступительное предложение или крючок вашей статьи.

Как писать статьи для блога — крючок

Крючок — это обычно то, что удивляет читателя.

Вот 3 распространенных типа крючков, используемых успешными блоггерами:

Задайте вопрос:

  • С вами такое случалось?
  • Как, черт возьми, они это делают?
  • Вы когда-нибудь замечали, как некоторые сообщения в блогах захватывают ваше внимание с первого предложения?

Залезть в голову читателя

  • Разочаровывает, не так ли?
  • Признайте это.
  • Я знаю, о чем вы думаете…

Быть противоречивым

  • Вопреки распространенному мнению…
  • Некоторые люди говорят x, но я не согласен

См. в моем посте Успешный блоггинг 19 различных типов крючков, которые успешные блоггеры используют в своих вступительных предложениях.

Как писать статьи для блога — вступление

Даже если у вас есть хороший крючок, вам все равно нужно убедительное вступление.

В наиболее убедительных вступлениях используется следующая формула:

  1. Проблема
  2. Решение
  3. Обещание

Определите проблему, с которой столкнулся читатель, укажите, что существует решение, и заверьте читателя, что данная статья решит эту проблему.

Вот пример:

how to write blog posts

Дополнительные советы по написанию хороших вступлений см. в моей статье «How To Write a Compelling Intro For Your Next Blog Post» на сайте Successful Blogging.

Как писать сообщения для блога — переходы

Одно дело — привлечь читателя, но также необходимо удержать его на странице — до конца.

Именно здесь и появляются переходы.

Переходы — это смазка вашей статьи.

Они являются волшебным ингредиентом, благодаря которому ваша статья легко читается. В один момент читатель находится на начальном предложении, в другой — читает заключение и понятия не имеет, как он туда попал.

В двух словах, переходы — это короткие связующие предложения, которые соединяют один абзац с другим.

Вот три примера типов перехода, которые часто используются в сообщениях блога:

Переход ‘Continue Reading’

  • Оставайтесь со мной…
  • Я знаю, что это много для восприятия, но потерпите меня
  • Оставайтесь со мной, потому что…

Переход «Поднятие завесы»

  • Позвольте мне объяснить вам это
  • Вот вам что я хочу сказать
  • Позвольте мне пояснить

«Обязательный» переход

  • Теперь, это важно.
  • Здесь самое интересное.
  • Все сводится к следующему…

Вы найдете 13 различных типов перехода (с примерами каждого), которые успешные блоггеры используют в своих статьях.

Как писать статьи для блога — заключение

Заключение — самая упускаемая из виду часть большинства записей в блоге.

Блогеры часто устают, когда доходят до конца, и не прикладывают много усилий к своим выводам.

Но заключение очень важно — это ваш последний шанс взаимодействовать с читателем и лучшее место для включения призыва к действию (CTA).

На уроках английского языка в средней школе нас учили, что во введении вы говорите то, что хотите сказать, в основной части статьи вы говорите это, а в заключении вы подводите итог тому, что только что сказали.

Итак, если ничего другого нет, вы могли бы быстро резюмировать основные положения вашей статьи.

Вот как я сделал это в недавней записи в блоге:

how to write blog posts

Вот некоторые другие способы завершить запись в блоге:

  1. Побудите читателя применить ваши советы или техники
  2. Попросите читателя поделиться вашим сообщением
  3. Побудите читателя оставить комментарий
  4. Ссылка на другие ресурсы

Вы можете увидеть пример (3) и (4) в этой моей недавней записи в блоге:

how to write blog posts

5. Редактирование статьи в блоге

Я знаю, что вы просто хотите нажать кнопку «Опубликовать» и запустить эту статью в блогосферу!

Но удивительно, сколько улучшений можно сделать, если просмотреть свою статью взглядом редактора.

Если вы действительно хотите научиться писать посты в блог, которые будут интересны людям, вам нужно редактировать. Все просто!

Вот некоторые распространенные ошибки в написании текстов, которые следует исправить, прежде чем нажать кнопку «опубликовать»:

Длинные предложения — попробуйте сократить предложения на два. Редактор Хемингуэй выделит слишком длинные предложения

Будьте позитивными, а не негативными — вместо того, чтобы сказать: «Вы не должны использовать ваше ключевое слово более 7 раз…», попробуйте сказать: «Используйте ваше ключевое слово не более 7 раз…».

Удалите излишества — некоторые фразы являются частью повседневного языка, но делают письмо вялым. Уберите лишнее, например:

  • (абсолютно) необходимый
  • (дополнительный) бонус
  • объединить (вместе)

Вот список из 200 распространенных излишеств, составленный Ричардом Нордквистом.

Остерегайтесь ‘Very’ и ‘Really’ — опять же, эти слова настолько вошли в разговорный английский, что трудно удержать их в письменной речи.

Но очень редко они что-то добавляют. Например: «Мой первый год в качестве блоггера был очень трудным — это была действительно крутая кривая обучения».

Попробуйте вместо этого следующее: «Мой первый год в качестве блоггера был трудным — это была крутая кривая обучения».

Это может показаться незначительным, но удаление этих двух слов сделает ваше письмо более плотным.

Для получения дополнительных советов по редактированию см. статью 25 советов по редактированию от The Write Life для улучшения вашего текста.

6. Используйте изображения

Исследования показывают, что статьи с изображениями получают на 94% больше просмотров, чем статьи без них.

Ноа Каган из OkDork обнаружил, что посты в блогах, содержащие хотя бы одно изображение, получают в два раза больше акций в социальных сетях.

Поэтому изображения обязательны!

В сообщениях блога обычно используются четыре типа изображений:

  1. Графическое название блога
  2. Скриншоты
  3. Диаграммы и инфографика
  4. Фотографии, относящиеся к теме

A графика заголовка блога — это, как правило, первое изображение, которое вы видите при посещении записи в блоге, а также изображение, которое видят люди, когда кто-то делится вашей записью в социальных сетях, таких как Twitter или Facebook.

Дополнительные советы по созданию графического заголовка блога см. в руководстве Design Your Own Blog.

Скриншоты захватывают часть экрана вашего компьютера и помогают читателям понять, что вы делаете.

Большинство моихСтатьи — это руководства «как сделать», поэтому я использую много скриншотов. Помимо того, что скриншоты показывают, как что-то сделать, они отлично подходят для разбивки больших блоков текста.

До недавнего времени я использовал бесплатную программу для захвата экрана под названием Skitch (созданную людьми, владеющими Evernote).

Но я начал использовать приложение под названием Snag It. Это платное приложение, и стоит оно недешево, но если вы используете много скриншотов в своих статьях, оно стоит каждого пенни. Теперь мой рабочий процесс стал гораздо более упорядоченным, и это экономит мне много времени при подготовке статей.

Мой совет: если вы можете себе это позволить, купите его!

Диаграммы и инфографика — отличный способ проиллюстрировать факты, результаты исследований и статистические данные. Конечно, если вы используете чужой график или инфографику, всегда ставьте ссылку на их сайт.

Если у вас большие блоки текста и вы просто хотите разбить их визуальными элементами, вы всегда можете посыпать свою статью атмосферными фотографиями , которые каким-то образом связаны с темой вашего сообщения.

Вот несколько сайтов, где вы можете получить бесплатные стоковые изображения для использования в своих статьях:

7. Вставка ссылок

Ключевым шагом в написании статьи для блога, которая будет ранжироваться в Google, является размещение ссылок на другие страницы.

Это могут быть ссылки на страницы вашего собственного сайта (внутренняя ссылка) или на страницы других сайтов (внешняя ссылка).

Внутренняя перелинковка

Если вы когда-либо пользовались плагином Yoast SEO, то знаете, что одной из задач, которую он просит вас выполнить в каждой новой записи блога, является внутренняя перелинковка.

Внутренняя перелинковка помогает построить навигационную архитектуру вашего сайта. Он также передает ссылочное равенство от одной внутренней страницы к другой.

И, конечно, это полезно для ваших читателей. Допустим, в статье вашего блога упоминается скорость сайта как фактор on-page SEO. И, допустим, вы опубликовали отдельный пост на эту же тему. Давая внутреннюю ссылку на эту страницу, вы оказываете ценную услугу своим читателям.

Короче говоря: всегда включайте внутренние ссылки в каждую запись блога.

Если вам нужна помощь с внутренней перелинковкой, попробуйте использовать новый плагин WordPress Link Whisper. Подробнее о том, как использовать этот плагин, читайте в моей статье: Link Whisper: Быстрый и простой способ увеличить внутреннюю перелинковку

Внешняя перелинковка

Многие люди беспокоятся, что внешняя перелинковка истощает ваш ссылочный капитал и приводит к снижению рейтинга в поисковых системах.

Еще одно опасение людей заключается в том, что внешние ссылки создают точку выхода, где ваши посетители покидают вас.

Что касается рейтинга SE, доказательства указывают на обратное. Ссылки на веб-страницы с высоким авторитетом, которые имеют ту же тему, что и ваша страница, могут реально помочь вашему SEO.

Что касается потери посетителей, Рэнд Фишкин отмечает, что Google, Digg, Reddit, Yelp и Twitter в рамках своей основной стратегии размещают ссылки на другие сайты, но это им не повредило.

Вот некоторые плюсы размещения ссылок (опять же, любезно предоставленные Рэндом Фишкиным):

  • Делает ваш сайт более ценным ресурсом, вероятно, вознаграждает сайты, которые ссылаются на релевантные, высокоавторитетные сайты
  • Размещение ссылок поощряет других людей
  • Веб основан на идее сайтов, ссылающихся друг на друга (иначе это был бы не веб)

Для экспертного взгляда на внешние ссылки, прочитайте статью Рэнда Фишкина 5 причин, почему вы должны ссылаться на других с вашего сайта

Внешняя перелинковка — это отличный способ связаться с другими блоггерами в той же нише и построить отношения. Google тоже это любит, если это релевантно. А если внешние ссылки ведут на сайты с высоким авторитетом, это также может помочь вашему SEO.

8. Сделайте SEO для своей записи

Существует множество способов улучшить SEO вашей записи в блоге.

Это три моих любимых метода, но вы можете найти много других в моей статье SEO для постов блога — 21 действенный совет.

Написание длинных статей

Длинные статьи лучше ранжируются в Google. Доказательства ошеломляют.

Анализ топ-10 результатов по более чем 20 000 ключевым словам показывает, что Google поощряет длинное содержание:

how to write blog posts

Вставьте видео

Время, проведенное на странице (известное как «время пребывания»), является одним из факторов, которые контролирует Google. Чем больше времени посетители проводят на вашей странице, тем выше ваш рейтинг.

Один из лучших способов заставить посетителей провести больше времени на вашей странице — это встроить видеоролик, освещающий какую-либо тему в вашей статье.

Я собираюсь применить эту технику на практике прямо здесь и сейчас и предоставить вам видео на YouTube о том, как вставить видео в запись в блоге: