Написание SEO-дружественных постов в блоге — это частично помощь поисковым системам в понимании вашего контента. Но это также и написание контента для людей:
- убедить людей кликнуть на ваш заголовок
- удержать читателей на странице дольше
- и убедиться, что вы ответили на вопрос посетителя
В этой статье вы узнаете 15 способов сделать ваши статьи в блоге более SEO-дружественными.
#1 — Проведите исследование ключевых слов
Всегда начинайте новую статью в блоге с исследования ключевых слов. Помните, что когда вы пишете статью, которую хотите ранжировать в Google, вы отвечаете на вопрос.
Вопрос — это то, что поисковик набирает в Google. Но с точки зрения автора контента, запрос — это ключевое слово или ключевая фраза.
Основными показателями, на которые следует обратить внимание при выборе ключевого слова, являются:
Объем поиска — количество ежемесячных поисковых запросов по данному ключевому слову
Сложность ключевого слова — показатель, оценивающий, насколько сложно будет занять место на 1-й странице Google для данного ключевого слова
DA в SERPs -… авторитет домена (DA) сайтов, которые находятся на странице №1 Google по данному ключевому слову
Объем поиска должен быть не менее 100, а предпочтительно от 500 до 1000. В целом, ключевые слова с большим объемом поиска (т.е. 1000) будет трудно ранжировать.
Сложность ключевого слова — это приблизительный показатель того, насколько сложно будет занять первое место на странице для данного ключевого слова. Каждый инструмент SEO имеет свой собственный показатель сложности ключевых слов. Чем больше вы используете тот или иной SEO-инструмент, тем лучше вы сможете интерпретировать показатель сложности ключевых слов, используемый в этом инструменте.
Доменный авторитет DA или страниц, которые уже ранжируются по данному ключевому слову, является важным показателем того, сможете ли вы попасть на страницу №1 по данному поисковому запросу.
Например, если есть две страницы с авторитетом домена в районе 20, а ваш сайт имеет DA 25, у вас есть хорошие шансы попасть на страницу №1 по этому ключевому слову.
В двух словах: SEO-дружественная статья в блоге — это статья, которая фокусируется на ключевом слове, где конкуренция достаточно низкая, чтобы иметь шансы на ранжирование.
#2 — Понимание намерений поисковика
Попадание на страницу №1 Google означает понимание того, что ищет пользователь. Это называется намерением поисковика или поисковым намерением.
Допустим, вы хотите написать статью о ‘SERP checkers’. Но прежде чем приступить к написанию статьи, вы должны понять, какое поисковое намерение стоит за этим ключевым словом.
Итак, вы заходите в Google и набираете «serp checkers». Но то, что вы видите на первой странице результатов поиска, — это само программное обеспечение. Нет ни одной статьи о программах проверки SERP.
Другими словами, когда люди делают поиск по ‘serp checker’ или ‘serp checkers’, они ищут программное обеспечение или приложение, а не статью о SERP checkers. Это поисковое намерение, лежащее в основе данного ключевого слова.
Но если я изменю ключевое слово на ‘best serp checkers’, поисковое намерение изменится. Введите этот запрос в Google. Вы увидите несколько статей, в которых сравниваются различные программы проверки SERP.
Вот почему понимание поискового намерения является ключом к написанию SEO-дружественного сообщения в блоге.
#3 — Выберите правильный формат
Убедитесь, что используемый вами формат соответствует формату того, что находится в результатах поиска.
Например, если все первые результаты поиска по вашему ключевому слову — видео, то статья, скорее всего, не будет ранжироваться по этому ключевому слову.
Можно пойти дальше и посмотреть на тип статьи , которая занимает место в результатах поиска.
Допустим, вы планируете написать статью «Как правильно» — как подготовиться к свадьбе. Но когда вы проверяете SERPs, все статьи в результатах поиска — это статьи с нумерованным списком. В этом случае у вас будет гораздо больше шансов занять место в Google, если вы напишете статью в виде нумерованного списка.
Всегда убеждайтесь, что тип статьи, которую вы пишете, соответствует типу статьи, которая в настоящее время отображается в результатах поиска по данному ключевому слову.
#4 — Создание структуры
Структура вашей статьи относится к темам и подтемам, которые вы будете освещать в своей статье.
Допустим, у вас в статье семь основных тем, и каждая из этих семи тем имеет две или три подтемы. Это структура вашей статьи.
Составьте список тем и подтем перед тем, как начать писать.
Хорошо определенная структура помогает гарантировать, что ваша статья правильно освещает тему. А это, в свою очередь, поможет вашей статье занять место на первой странице результатов поиска.
#5 — Быстро переходим к сути
Посты в блоге, которые занимают первую строчку в результатах поиска, — это посты в блоге, которые быстро переходят к сути и отвечают на вопрос поисковика.
Самое главное, что нужно помнить, если вы хотите, чтобы ваша статья была SEO-дружественной, это то, что вы отвечаете на поисковый вопрос . Поэтому вы должны поставить себя на место того, кто ищет.
Когда пользователь нажимает на ваш сниппет в результатах поиска, все, что он хочет знать, это: «Отвечает ли эта статья на мой вопрос?». Вот почему вы должны в первых ста словах дать понять поисковику, что вы понимаете вопрос и у вас есть ответ.
Если вы не передадите это послание в первом абзаце или двух абзацах вашей статьи, исследователь вернется в Google и посмотрит следующую статью в результатах поиска.
Алгоритм зарегистрирует это как «отскок». Это приведет к понижению вашей страницы в результатах поиска.
Потому что алгоритм интерпретирует отскок как то, что ваша статья не ответила на запрос.
В двух словах: чтобы хорошо ранжироваться в результатах поиска, лучше избегать «болтливых» вступлений — переходите сразу к делу и покажите поисковикам, что вы знаете, что они ищут, и у вас есть ответ.
#6 — Использование заголовков и подзаголовков
Заголовки и подзаголовки — это как знаки, указывающие читателю, куда вы его ведете. Они также разбивают текст и делают его более читабельным. В двух словах: заголовки помогают удержать читателя на странице.
Заголовки также помогают поисковым системам понять, о чем ваша статья. Именно поэтому заголовки и подзаголовки являются еще одним ключевым ингредиентом SEO-дружественных статей.
В своих заголовках не забывайте правильно использовать теги заголовков .
Ваши заголовки первого уровня должны быть заключены в теги H2, заголовки второго уровня — в теги H3 и так далее. Единственный тег H1, который должен появляться на вашей странице, — это заголовок вашей статьи.
#7 — Делайте абзацы короткими
Абзацы помогают читателям усвоить вашу статью. Они сигнализируют читателю, когда вы меняете фокус или начинаете новую тему.
Каждый абзац должен касаться только одной идеи или делать один вывод. Когда вы переходите к другому пункту, вы должны начать новый абзац.
Делайте абзацы короткими — не более трех-четырех предложений. Большие куски текста отпугивают читателей и затрудняют сканирование контента.
#8 — Делайте предложения короткими
Короткие предложения облегчают чтение статьи и, следовательно, заставляют людей дольше оставаться на вашей странице.
Составляйте предложения из 10-15 слов, но не более 20 слов. Если вы пишете предложение, состоящее более чем из 20 слов, разделите его пополам.и составить два предложения.
Короткие предложения, как и короткие абзацы, задержат ваших читателей на странице. А это увеличивает ваше «время на странице» — показатель, на который поисковые системы обращают пристальное внимание. Поэтому короткие предложения — это еще один способ написания SEO-дружественных статей.
Хотя короткие предложения предпочтительнее длинных, полезно варьировать длину предложений. Когда вы чередуете длинные предложения с короткими, вы устанавливаете ритм. А ритм значительно облегчает чтение.
#9 — Использование переходных слов или фраз
Переходные слова или фразы облегчают людям чтение вашей статьи. Они называются переходами, потому что помогают читателю перейти от одной темы к другой.
Без переходов может показаться резким переход от одной темы к другой. Таким образом, переходы помогают вашим читателям с минимальным трением переходить от одной идеи к другой.
Вот пример.
Допустим, вы пишете статью о WordPress для начинающих. Допустим, вы потратили четыре или пять абзацев на объяснение того, что такое пост WordPress. Теперь вы хотите изменить тему с «сообщения» на «страницы».
Вот как это можно сделать с помощью переходной фразы.
«Вот что такое пост в WordPress.
Но как насчет страницы? В чем разница между постом и страницей в WordPress? «
Переход (выделен курсивом) сигнализирует читателю, что вы собираетесь перейти к новой теме.
Переходные предложения также являются способом построения отношений с читателем. Они часто бывают болтливыми или разговорными. Вы можете использовать их, чтобы вызвать сочувствие, показав, что вы понимаете вопросы, которые задает читатель.
Переходные предложения помогают читателям двигаться вниз по странице. Именно поэтому они делают вашу статью более удобной для SEO. Ведь чем дольше читатель остается на вашей странице, тем выше она будет ранжироваться в результатах поиска.
#10 — Написание длинного контента
SEO-сайт Backlinko проанализировал более 1 миллиона результатов поиска и обнаружил, что средняя длина слова для контента, который занимает первую страницу Google, составляет 1 890 слов.
Одной из причин, по которой длинный контент занимает более высокие позиции в результатах поиска, является тематический авторитет. Статья из 1500 слов, скорее всего, будет иметь больший тематический авторитет (т.е. лучше освещать тему), чем статья на ту же тему, в которой всего 500 слов.
#11 — Создание убедительного SEO-заголовка
Ваш SEO-заголовок — это название вашей статьи, которое появляется в результатах поиска:
Если вы используете бесплатный плагин Yoast SEO, он попросит вас указать SEO-заголовок для каждой новой записи в блоге:
Ваш SEO-заголовок должен выполнять две задачи:
- Он должен быть точным и фактическим — поисковые системы не будут ранжировать вашу страницу, если заголовок не точно описывает содержание страницы
- Он должен быть убедительным — люди кликают на результаты поиска, которые обещают результат или решение их проблемы
Вот хороший пример SEO-заголовка, который дает четкое обещание:
Вот другой пример:
Хороший SEO-заголовок содержит два типа слов:
- Ваше ключевое слово
- «сильное слово»
Сильные слова — это слова, которые вызывают эмоциональный отклик у читателя.
В первом примере выше ключевым словом является ‘написать статью в блог’, а ключевым словом — ‘блокбастер’. Во втором примере ключевое слово — «снизить показатель отказов», а ключевое слово — «легко».
Вот список из 401+ невероятно полезных слов для повышения конверсии (обратите внимание на два ключевых слова в этом заголовке).
#12 — Написание увлекательного метаописания
Метаописание — это две или три строки текста, которые заключают в себе теги метаописания. Мета-описание сообщает поисковым системам, о чем ваша статья.
В плагине Yoast SEO поле метаописания находится прямо под заголовком SEO:
Вот пример того, как выглядит метаописание в результатах поиска:
Ваше метаописание должно рассказать читателю, почему он должен прочитать вашу статью.
В приведенном выше примере метаописание сообщает читателю (1) что формат записи в блоге важен, (2) что формат записи в блоге удерживает ваших читателей, и (3) что формат записи в блоге повышает вероятность конверсии ваших читателей.
Предложение, объясняющее, что находится в статье, было сокращено. Но это не страшно, потому что читателю уже дали три веские причины, почему он должен прочитать эту статью.
Обратите внимание, что Google выделил жирным шрифтом слова «формат записи в блоге» и «статья».
Google выделит жирным шрифтом все слова в вашем мета-описании, которые связаны с вашим ключевым словом. Это привлекает внимание читателя к вашему сниппету SERP, поэтому всегда старайтесь включать в мета-описание ваше ключевое слово или связанное с ним ключевое слово.
В конечном итоге, однако, Google сам решает, использовать или нет ваше мета-описание. По данным Ahrefs, Google переписывает метаописания в 62,78% случаев.
Но все же стоит предоставить свое собственное, так как Google часто будет использовать указанное вами мета-описание.
#13 — Оптимизация изображений
Убедитесь, что ваши изображения имеют небольшой размер файла, желательно не более нескольких сотен килобайт.
Большие изображения являются основной причиной медленной работы страниц. И Google открыто заявил, что время загрузки страницы является фактором ранжирования.
Один из способов оптимизации изображений — убедиться, что размер изображения не больше, чем отображаемое изображение.
Вот что я имею в виду.
Если ваше изображение отображается на экране шириной 750 пикселей, но само изображение имеет ширину 2500 пикселей, то это нерациональное качество изображения. Вы можете получить точно такую же резкость, используя изображение с гораздо меньшим размером файла.
Другими словами: это изображение нужно изменить до ширины 750 пикселей.
Платная версия Short Pixel имеет функцию «изменения размера изображения», которая изменяет размер загружаемых фотографий и гарантирует, что вы никогда не используете изображение большего размера, чем необходимо.
#14 — Вставка внутренних и внешних ссылок
Ссылки на статьи на других сайтах могут повысить ценность вашей статьи.
Это особенно актуально, если в статье, на которую вы ссылаетесь, тема обсуждается более подробно, чем есть место в вашей статье.
Внешние ссылки могут повысить SEO вашей статьи, поскольку они помогают алгоритму Google понять тему вашего сообщения.
Должны ли вы делать свои внешние ссылки «следующими» или «не следующими»?
В целом, вы должны использовать тег ‘no follow’ в таких ситуациях:
- Ссылки в комментариях или на форумах
- Реклама и спонсорские ссылки
- Платные ссылки
В двух словах: если это не пользовательский контент, вы не получили никакой компенсации за ссылку, и вы уверены, что сайт, на который вы ссылаетесь, заслуживает доверия, используйте тег «do follow» в ваших внешних ссылках.
Внутренние ссылки создают архитектуру сайта, а архитектура сайта важна для SEO. Он сообщает алгоритмам, как организован ваш контент.
Внутренние ссылки между страницами, посвященными связанным темам, создают тематические группы.
И тематические кластеры показывают поисковым системам, что ваш сайт обладает тематическим авторитетом по определенной теме. Это поможет вашим страницам занимать более высокие позиции в результатах поиска.
Одним из способов создания внутренних ссылок является блок «Связанные статьи» в нижней части каждой записи блога (как на этом сайте).
IВнутренние ссылки имеют еще одно важное SEO преимущество. Направляя посетителей на другие статьи вашего сайта, внутренние ссылки снижают показатель отказов и увеличивают «время пребывания на сайте».
Это SEO-победа для вас, потому что оба эти фактора Google измеряет и использует для ранжирования веб-страниц.
#15 — Добавить разметку схемы
Разметка схемы — это тип кода, который сообщает поисковым системам, какой тип информации присутствует на вашей странице.
Например, разметка схемы может сообщить поисковым системам, что ваша страница — это рецепт, что «человек X» — автор статьи, или что блок текста посвящен пьесе.
Разметка схемы полезна для SEO, поскольку она помогает поисковым системам понять, о чем ваша страница.
Но более того, разметка схемы приводит к появлению богатых сниппетов .
Богатые сниппеты — это стандартные сниппеты SERP с дополнительными возможностями. Вот несколько примеров дополнительных возможностей, которые вы можете получить, когда Google предоставляет вам богатый сниппет:
В этом примере дополнительными возможностями богатого сниппета являются дата выступления, название выступления, рейтинг и количество голосов, на которых основан рейтинг.
В этом богатом сниппете рецепта дополнительными характеристиками являются изображение, рейтинг, количество голосов, на которых основан рейтинг, время приготовления и количество калорий.
В этом богатом сниппете розничного магазина дополнительной информацией является рейтинг, количество отзывов, цена товара и наличие или отсутствие товара на складе.
Как видите, богатые сниппеты не только дают вам больше места на странице SERPs, но и выделяют вас. Таким образом, коэффициент переходов по ссылкам будет выше при использовании богатого сниппета.
Чтобы получить эти богатые сниппеты, все три вышеуказанных сайта должны были добавить схему разметки на свои веб-страницы.
Но что, если ваш сайт не является сайтом событий, сайтом рецептов или розничным магазином? Можете ли вы получить богатые сниппеты, если у вас есть только блог?
Вот богатый сниппет для одной из моих статей:
Google превратил мой список плагинов, экономящих время, в кликабельное меню. Отлично!
Обратите внимание, что мой сниппет занимает больше места, чем другие сниппеты, и выделяется на их фоне. Это означает, что он получит больше кликов.
Итак, что вам нужно сделать, чтобы добавить разметку схемы на свои веб-страницы?
Из всех советов по написанию SEO-дружественных статей, которые я перечислил в этом посте, этот самый простой в реализации. Просто установите плагин для разметки схемы, задайте свои предпочтения, и все готово!
Заключение
Ключ к написанию SEO-дружественных постов в блоге — помнить, что вы отвечаете на вопрос, который кто-то набрал в поисковой системе.
Постарайтесь понять смысл поискового запроса и постарайтесь сделать свою статью наилучшим ответом на этот запрос.