Featured snippets являются первоклассной недвижимостью и принесут трафик и известность вашему сайту. Но как вы получаете тематические сниппеты?
В этой статье вы узнаете:
- три различных типа тематических сниппетов
- факторы, которые вызывают тематические сниппеты
- как подготовить свой контент для тематических сниппетов/
Что такое тематические сниппеты
Проще говоря, Рекламные сниппеты — это фрагмент веб-страницы, который дает поисковику быстрый ответ на его/ее вопрос.
Они появляются в самом верху результатов поиска. Иногда их называют «позицией 0», поскольку они появляются над результатом поиска позиции №1. В этой статье я буду иногда называть Featured Snippets «нулевой позицией»
Идея, лежащая в основе featured snippets, заключается в том, что поисковики могут получить нужную им информацию, не покидая результатов поиска Google.
Последнее предложение может прозвенеть у вас в голове.
В конце концов, зачем вам функциональные сниппеты, если они предназначены для того, чтобы удерживать людей в Google?
Что ж, оказывается, люди кликают по фрагментам.
Преимущества Featured Snippets
Компания Ahrefs провела исследование 112 миллионов ключевых слов и обнаружила, что нулевая позиция дает 8,6% всех кликов, доступных на первой странице результатов поиска.
Может показаться, что это не так много.
Но помните, что для получения фрагмента вы должны быть на странице №1. Таким образом, нулевая позиция добавляется к кликам, которые вы уже получаете.
Допустим, вы занимаете позицию №5 по целевому ключевому слову.
Согласно исследованию Moz, вы получите около 6% кликов на странице №1:
Допустим, Google выберет вашу страницу в качестве источника для фрагмента.
Теперь у вас 6% + 8,6% всех кликов на странице №1. Почти 15%. Это эквивалентно нахождению в позиции №2.
Итак, в двух словах: нулевая позиция позволяет вам перепрыгнуть очередь и удвоить CTR.
Но это еще не все:
При использовании Featured Snippet вы получаете огромный знак одобрения от Google. Google говорит: «Это самый полезный результат на странице».
А это значит, что люди, которые переходят на ваш сайт, воспринимают вас как надежного эксперта по данной конкретной теме.
Таким образом, это не только вопрос кликов: это также вопрос восприятия: ваш авторитет, надежность и доверие в глазах исследователей.
Типы тематических сниппетов
Наиболее распространенными являются три типа тематических сниппетов:
- Сниппеты абзацев
- Сниппеты списков
- Сниппеты таблиц
‘Сниппет списка’ — это выдержка из веб-страницы, которая показывает соответствующий ответ в виде списка:
Сниппет таблицы — это выдержка из веб-страницы, которая показывает соответствующие данные в строках и столбцах:
5 советов для получения Featured Snippets
Итак, как получить фрагменты таблицы?
Во-первых, вам нужно попасть на страницу №1 в Google по вашему целевому ключевому слову.
Согласно исследованию Ahrefs, 99,58% тематических сниппетов приходят со страниц, которые уже находятся в топ-10 позиций в Google.
Но для получения нулевого положения не обязательно находиться в самом высоком положении.
Getstat сообщает, что 70% сниппетов приходят с сайтов, занимающих позицию ниже №1.
Это возвращает нас к тому, о чем я говорил ранее: если ваша страница находится на полпути вверх в SERP, то фрагмент с изображением страницы — это элегантный способ «перепрыгнуть очередь» и попасть сразу на вершину.
Итак, нахождение на странице Google №1 является необходимым условием для достижения нулевой позиции.
Но вы также должны организовать, структурировать и отформатировать свой контент таким образом, чтобы он был выбран Google для фрагмента.
Подавляющее большинство выдаваемых сниппетов — это сниппеты параграфов или списков. Табличные сниппеты встречаются реже.
И поэтому в этом разделе я сосредоточусь на том, как оптимизировать ваш контент для получения сниппетов параграфов или списков.
Вот 5 советов по получению фрагментов:
#1 — Задавайте вопросы, а затем отвечайте
Большинство фрагментов — это короткие ответы на вопросы, которые люди вводят в Google.
Итак, мы сразу знаем, что Google ищет короткие предложения, содержащие ответы.
Теперь алгоритм знает, что ответам часто предшествуют вопросы. Поэтому можно с уверенностью сказать, что стиль написания «вопрос-ответ» благоприятствует получению фрагмента.
Вопрос может занимать одну строку в абзаце, а может находиться в заголовке или подзаголовке.
Вот пример:
Вместо того чтобы сказать: «В теннисе существует четыре турнира Большого шлема», сначала задайте вопрос:
Сколько существует теннисных турниров Большого шлема?
Их четыре: Australian Open, French Open, US Open и Wimbledon
Вместо того чтобы говорить «Сеть доставки контента или сеть распространения контента — это географически распределенная сеть прокси-серверов и их центров обработки данных», задайте вопрос:
CDN или сеть доставки контента — это система распределенных серверов (сеть), которые доставляют страницы и другой веб-контент пользователю на основе географического положения пользователя, происхождения веб-страницы и сервера доставки контента.
Вместо того чтобы писать: «Чтобы удалить Instagram, просто выполните эти три шага. «, write:
Вам интересно, как удалить аккаунт в Instagram?
Просто выполните эти три простых шага…
В общем, вот как использовать формат Q&A для получения тематических сниппетов:
- структурируйте содержание в виде коротких абзацев
- дайте каждому абзацу или группе абзацев стилизованный заголовок, например, вопрос
- Убедитесь, что заголовок содержит длинное ключевое слово
#2 — … Добавьте часто задаваемые вопросы (FAQ)
Еще один способ получить тематические сниппеты — включить раздел FAQ в конце каждой статьи.
Если вы не уверены, какие вопросы и ответы следует включить, просто введите в Google свое главное ключевое слово и прокрутите страницу SERP вниз, пока не найдете раздел «Люди тоже спрашивают».
Вот пример. Допустим, вы пишете статью на тему «Как одеваться как Кейт Миддлтон».
Вот четыре вопроса, которые вы можете включить в раздел FAQ:
#3 — Напишите резюме из 40-50 слов
Когда вы пытаетесь оптимизировать предложение, чтобы оно выглядело как фрагмент, сделайте его длиной 40-50 слов.
Компания SEMrush проанализировала более 10 миллионов ключевых слов в 1 миллионе доменов. Они выяснили, что большинство фрагментов, отображаемых на сайте, состоят из 40-50 слов.
#4 — Используйте слова, которые часто встречаются в Featured Snippets
Согласно исследованию Ahrefs, о котором я упоминал ранее, определенные слова встречаются в Featured Snippets чаще, чем любые другие слова.
Если вы пытаетесь подправить предложение из 40-50 слов, чтобы оно было выбрано в качестве тематического сниппета, вам лучше включить как можно больше этих 30 слов:
#5 — Используйте эти форматы контента
Контент, оформленный определенным образом, кажется привлекательным для алгоритма тематического сниппета.
По возможности используйте эти типы форматов в своих статьях или сообщениях блога: