«Время на странице» — это метрика Google Analytics, которая фиксирует среднее количество времени, которое пользователи тратят на просмотр определенной страницы. Google никогда не заявлял, что «время на странице» является фактором ранжирования. Но многие SEO-специалисты считают, что количество времени, которое посетитель проводит на вашей странице, говорит алгоритму о том, насколько релевантна ваша страница поисковому запросу.
В двух словах: чем больше времени люди проводят на вашей странице, тем лучше это для вашего SEO.
В этой статье я покажу вам семь действенных способов заставить ваших посетителей тратить больше времени на чтение постов и статей вашего блога.
Что такое время пребывания на странице?
«Среднее время на странице» — это метрика, которую вы можете найти в своем аккаунте Google Analytics.
Просто перейдите в раздел Поведение > Содержание сайта > Все страницы , и вы увидите эту метрику в третьей колонке данных:
Почему «время на странице» так важно
Google никогда не говорил, что «время на странице» или «время пребывания» является фактором ранжирования. Но большинство экспертов считают, что количество времени, проведенное человеком на странице, посылает сигнал алгоритму, и этот сигнал используется для измерения релевантности страницы запросу.
Говоря иначе: более чем вероятно, что чем дольше человек находится на вашей странице, тем выше ваша страница будет ранжироваться в результатах поиска.
Но как увеличить время пребывания на вашей странице? Как заставить людей тратить больше времени на чтение записей в вашем блоге?
Вот семь способов увеличить время, которое посетители проводят на вашей странице.
Семь способов увеличить время пребывания на странице
#1 — Напишите убедительное вступление
Это удивительный факт, но это правда: 8 из 10 человек прочитают заголовок, но только двое из десяти пойдут дальше.
Эта статистика Copyblogger показывает, как трудно удержать читателей.
Интернет полон контента, который конкурирует за внимание людей. А это значит, что вы должны с самого начала привлечь внимание читателя.
И именно поэтому вам необходимо введение, которое с самого начала привлечет читателя.
Когда я начал вести блог, я понял, что мои вступления не работают.
Итак, я сел и проанализировал вступления лучших блоггеров в своей области: таких людей, как Брайан Дин, Джон Морроу, Дерек Халперн, Даррен Роуз и Соня Симоне.
Я обнаружил простую формулу, которую используют почти все успешные блоггеры для привлечения своих читателей с самого начала.
Формула состоит из 4 ключевых элементов:
- Крючок
- Проблема
- Решение
- Обещание
Крючок часто является вопросом.
Как только вы задаете вопрос, он вызывает у вашего читателя автоматический рефлекс: попытаться ответить.
Бам! Ваш читатель уже вовлечен — он уже вовлечен в вашу статью в блоге.
Следующая часть — это проблема — она жизненно важна, потому что это причина, по которой посетитель нашел вашу статью. У него возникла проблема, он набрал поисковый запрос в Google и нашел вашу статью.
Итак, вы должны набросать проблему. И чем больше вы сделаете это графически, тем убедительнее будет ваше представление.
Конечно, после объяснения проблемы вам нужно сообщить читателю, что существует решение — именно это вы и делаете в следующем предложении.
И, наконец, есть обещание — вы просите читателя уделить 5 или 10 драгоценных минут своего дня, поэтому вам нужно заверить его, что это будет того стоить. И вы делаете это с помощью обещания
Вы можете увидеть эту технику в действии в первых четырех абзацах этой статьи Брайана Дина:
Чтобы получить больше советов по написанию убедительных вступлений, зайдите на сайт Successful Blogging и прочитайте мое «Ultimate Guide: How to Write a Compelling Introduction for Your Next Blog Post».
#2 — Использование переходных предложений
Некоторые статьи читаются почти без усилий — это происходит потому, что в них используются переходы от одного абзаца к другому.
Но что именно представляют собой переходы?
В двух словах, это короткие предложения, которые связывают один абзац с другим.
Переходы также могут быть разговорными. Они заставляют читателя почувствовать, что писатель общается с ним. А это повышает вовлеченность читателя.
Вот некоторые примеры переходов.
- Здесь самое интересное…
- Вы не поверите, что мы узнали
- Так в чем же подвох?
- Решение простое…
- Но это еще не все…
- Например…
- Дело в том, что…
- Позвольте мне уточнить…
Переходы являются настолько важной частью увеличения времени пребывания на странице, что я провел целое исследование различных типов переходов, используемых некоторыми из наиболее успешных блогеров.
Для получения дополнительных советов о том, как использовать переходы в записях блога, зайдите на Smart Blogger и прочитайте мою статью «Как использовать фразы перехода для перемещения читателей по странице».
#3 — Сделайте вашу статью легкой для чтения
Еще один способ увеличить время пребывания на странице — просто облегчить людям чтение вашего контента.
Именно здесь многие блоггеры оступаются: размер шрифта слишком мал, колонка текста слишком широка, или текст просто слишком плотный.
Вот 5 вещей, которые вы можете сделать, чтобы быстро и легко облегчить чтение записей в вашем блоге.
— Семейство шрифтов
При выборе шрифта для своих веб-страниц, первое, что вам нужно решить, это выбрать шрифт serif или sans-serif. Засечки — это маленькие ножки и завитки сверху и снизу каждой буквы.
Принято считать, что шрифты с засечками легче читать, потому что засечки на каждой букве ведут глаз к следующей букве.
Какие шрифты лучше в Интернете, serif или sans-serif, — это постоянный спор среди типографов и дизайнеров.
На заре Интернета, когда мониторы компьютеров имели довольно низкое разрешение, шрифты sans-serif были определенно лучше. Завитые части шрифтов с засечками обычно терялись на экранах с низким разрешением.
Но экраны компьютеров сейчас имеют гораздо более высокое разрешение, поэтому шрифты с засечками отображаются лучше, чем раньше.
Georgia — это шрифт с засечками, специально разработанный для Интернета, и именно его я использую.
Таким образом, засечка или не засечка больше не является однозначным выбором.
Verdana, Helvetica, Open Sans, Arial (все sans-serif) и Georgia (serif) обычно считаются самыми читаемыми шрифтами в Интернете. Преимущество Verdana в том, что она специально разработана для компьютерных экранов.
— Размер шрифта
Я поражен количеством блогов, которые используют шрифты со строчными буквами. Зачем заставлять читателей щуриться?
Какой размер шрифта следует использовать?
Это, конечно, зависит от того, какой шрифт вы используете.
Но в целом, больше — значит лучше. Некоторые авторитеты, такие как Smashing Magazine, утверждают, что минимальное значение должно составлять 16 пикселей (я использую 18 пикселей).
-Ширина колонки
Ширина колонки — это еще один фактор, влияющий на удобочитаемость: сколько горизонтальных движений приходится совершать глазу.
Люди не читают в Интернете, они сканируют. Очень широкие колонки текста создают нагрузку на глаза читателей.
Мнения по поводу идеальной ширины текста в Интернете расходятся, но где-то около 60 символов в строке.
Baymard рекомендует держать текст в пределах 50-75 символов в строке, а Smashing Magazine — от 45 до 85 символов (включая пробелы и пунктуацию) в строке.
Ширина моей колонки составляет около 90 символов (включая пробелы) — возможно, немного слишком широко. Это то, что я, вероятно, попрошу своего дизайнера сайта подкорректировать.
— Межстрочный интервал
Межстрочный интервал или высота строки также влияет на «сканируемость» вашего текста.
Если линии расположены слишком близко друг к другу, это затрудняет горизонтальное сканирование. Но если ваши линии расположены слишком далеко друг от друга, вертикальное сканирование становится затруднительным.
Практическая типографика предполагает, что идеальная высота строки должна составлять от 120% до 145% от размера шрифта.
— Белое пространство
Белое пространство вокруг текста, изображений и заголовков облегчает чтение вашего контента.
Вы можете увидеть это на диаграмме ниже:
Страницу с большим количеством белого пространства гораздо легче читать.
Всегда разбивайте текст как можно больше, используя картинки, маркированные пункты, более короткие абзацы и т.д.
#4 — Используйте заголовки и подзаголовки
Когда кто-то попадает на ваш сайт, скорее всего, он ищет определенную информацию в вашей статье.
И здесь на помощь приходят заголовки.
Заголовки позволяют читателю легко найти именно то, что он ищет, без необходимости читать всю запись в блоге.
Заголовки также разбивают ваш текст и просто делают его более удобоваримым.
Как правило, новый заголовок нужен через каждые 4 или 5 абзацев.
Вот еще один совет для ваших заголовков: используйте регистр предложения, а не регистр заголовка.
- Какое из этих названий легче читать?
- Какой из этих заголовков легче читать?
(случай предложения — 2-й пример)
#5 — Использование изображений
Изображения являются обязательным условием для увеличения времени пребывания на странице.
Они разбивают текст, делают сообщения в блогах ярче и визуально привлекательнее, а также облегчают понимание сложной информации.
Hubspot рекомендует использовать одно изображение на каждые 350 слов.
Компания Build Zoom сообщает, что когда они добавили виджет, отображающий изображения, время пребывания на сайте увеличилось на целых 150%!
Если вас беспокоят расходы на покупку изображений, в этом нет необходимости.
Вот 3 сайта, которые предлагают изображения, лицензированные по Creative Commons или без ограничений авторских прав:
#6 — Встраивайте видео в записи блога
Один из самых простых способов увеличить время просмотра страницы — это встроить видео в запись блога.
Какой бы ни была тема вашей статьи в блоге, просто зайдите на YouTube и наберите главную ключевую фразу вашей статьи. Скорее всего, на эту тему будут десятки коротких видео!
Просто убедитесь, что видео имеет много лайков и длится более 3 минут и менее 10 минут. Слишком короткое видео не увеличит время пребывания на сайте, слишком длинное — посетитель не захочет тратить на это время.
Компания Wistia провела исследование влияния видео на «время пребывания» или время на странице.
Они обнаружили, что среднее время, проведенное на страницах с видео, составило 7 минут и 21 секунду, а среднее время, проведенное на страницах без видео, — 2 минуты и 48 секунд.
Другими словами, люди проводили в среднем в 2,6 раза больше времени на страницах с видео, чем без него.
Если вы задаетесь вопросом, как вставить видео в свой пост, это просто!
Найдя нужное видео на YouTube, просто нажмите на значок «Поделиться» (справа внизу):
Затем нажмите на опцию «Встроить»:
Затем просто скопируйте код iframe и вставьте его в поле ‘raw html’ в вашем редакторе WP.
ProTip: В названии видеоролика укажите его длину в минутах и секундах. Это поможет вашему посетителю решить, хочет ли он посвятить себя просмотру.
#7 — Используйте внутреннюю перелинковку
Еще один способ увеличить время пребывания на странице — внутренняя перелинковка.
Включите ссылки на другие написанные вами статьи, связанные с темой вашего сообщения.
При ссылке на другой пост на вашем сайте сделайте якорным текстом весь заголовок поста, как, например, в этом случае: «15 мощных SEO-приемов для сайтов WordPress»
Но как это увеличит время пребывания на странице? Разве внутренняя ссылка не ведет читателя на другую страницу моего сайта?
Так и есть, но это нормально, потому что критический фактор, который измеряет Google, — это «время пребывания». А «время пребывания» — это время между посещением страницы и возвращением в SERP.
Таким образом, даже если ваш читатель переходит на другую страницу вашего сайта, это все равно увеличит ваше «время пребывания».
Дополнительные советы о том, как использовать внутренние ссылки для улучшения SEO, см. в этой статье DataBox: Как использовать внутренние ссылки для повышения SEO и удобства пользователей