Ключевые слова ваших конкурентов откроют стратегию контента, которая может удвоить или утроить ваш трафик и сэкономить вам месяцы, даже годы, проб и ошибок.
Анализ конкурентов — это мощный подход к исследованию ключевых слов: вместо того, чтобы гадать, какие ключевые слова являются лучшими в вашей нише, вы можете увидеть, какие ключевые слова приводят трафик на сайты ваших конкурентов.
В этой статье я покажу вам, как именно это сделать в SEMrush.
С помощью хорошего инструмента конкурентного анализа вы сможете увидеть всю стратегию ваших конкурентов. Эти стратегии часто являются результатом многолетних экспериментов с различными ключевыми словами.
Поэтому, когда вы повторяете эту стратегию, и даже самую лучшую, вы даете себе преимущество и экономите годы проб и ошибок.
Анализ конкурентов по ключевым словам и содержанию
Одним из лучших инструментов для проведения анализа конкурентов является SEMrush.
Шаг №1 — Найти своих конкурентов
Для начала введите свой домен в поле «Обзор домена»:
В данном примере я использую neilpatel.com, но вы должны ввести свое собственное доменное имя.
Затем нажмите на ‘Organic Search Traffic’
Затем нажмите на ‘View Full Report’ во вкладке ‘Top Organic Keywords’:
Затем нажмите на «Конкуренты»:
Мы видим, что с точки зрения общих или разделяемых ключевых слов, основные конкуренты для neilpatel.com являются Wordstream, Moz, Search Engine Journal, Hootsuite и Social Media Examiner:
Шаг №2 — Найдите основные статьи ваших конкурентов, генерирующие трафик
В этом примере я буду использовать сайт ‘Blog Tyrant’.
Вернитесь к полю ‘Domain Overview’ и введите доменное имя конкурента, а затем нажмите на ‘Organic Search Traffic’:
На вкладке Top Organic Keywords нажмите на ‘View Full Report’:
Теперь вы можете увидеть ключевые слова Blog Tyrant, занимающие первое место в рейтинге. Что еще более важно, вы можете увидеть ключевые слова, по которым идет наибольший трафик на этот сайт:
Хотя полезно увидеть, по каким ключевым словам идет наибольший трафик на вашего конкурента, еще полезнее увидеть, по каким статьям идет наибольший трафик на него.
Для этого перейдите на вкладку «Страницы»:
Теперь вы увидите список самых рейтинговых страниц Blog Tyrant, отсортированных по проценту от общего трафика сайта, за который отвечает каждая страница:
В этой таблице можно найти много интересных фактов, но два факта особенно бросаются в глаза:
- 48% всего трафика Blog Tyrant поступает от одной статьи
- в этой статье 4. 5K ключевых слов, по которым ранжируется общий трафик сайта, за который отвечает каждая страница.5Ключевые слова, занимающие первые 100 позиций в Google
Чтобы увидеть, что это за статья, нажмите на стрелку рядом со страницей:
И вы увидите, что эта страница — статья под названием ‘Скорость загрузки: 13 Ways To Increase Your Internet Speed Today’:
Когда вы начнете изучать своих конкурентов, вы снова и снова будете видеть такую картину: несколько страниц обеспечивают 50% или более общего трафика сайта.
Давайте посмотрим другие примеры этого явления.
Я выбрал сайт, занявший первое место по каждому из следующих пяти поисковых запросов:
- Советы по маркетингу электронной почты
- WordPress для начинающих
- Советы по копирайтингу
- Советы по созданию сайтов
Вот сайты:
- prontoomarketing.com
- buffer.com
- wpbeginner.com
- writtent.com
- torquemag.io
Для Pronto Marketing, 56,38% общего трафика сайта поступает только с 14 страниц:
Для Buffer, 47,95% общего трафика поступает только с 17 страниц:
Для WPBeginner 28,52% общего трафика поступает только с 15 страниц:
Для Writtent колоссальные 80,24% общего трафика поступают только с 12 страниц:
А для TorqueMag 37,33% общего трафика поступает только с 15 страниц:
Почему эта информация полезна?
Это полезно, поскольку показывает, какие темы вызывают наибольший трафик в определенной нише. Это позволит вам сузить свою контент-стратегию и сосредоточиться на темах, которые действительно популярны.
Шаг №3 — Используйте ключевые слова конкурентов в качестве ключевых слов LSI
В примере с Blog Tyrant мы увидели, что невероятные 48,23% общего трафика приходили с одной страницы.
Вот еще одна интересная информация: эта единственная веб-страница отвечает за 4 500 ключевых слов, которые находятся в топ-100 позиций в Google.
Чтобы было понятно, статья на самом деле не содержит 4 500 различных ключевых слов (в самой статье всего 3 300 слов). 4 500 ключевых слов, которые определил SEMrush, — это общее количество комбинаций ключевых слов, по которым эта статья занимает первые 100 позиций в Google.
Чтобы посмотреть, что это за сочетания ключевых слов, просто нажмите на количество ключевых слов:
Список из 4,5 тысяч ключевых слов открывается в новом окне, отсортированный по объему поиска:
Чем этот список ключевых слов конкурентов будет полезен для вас?
Если бы вы писали свою собственную статью на ту же тему, вы могли бы попытаться включить как можно больше этих ключевых слов в свою статью. Тем самым вы демонстрируете алгоритму Google, что ваша статья обладает тематическим авторитетом для темы «увеличение скорости загрузки Интернета».
Но 4,5 тыс. ключевых слов — это слишком много для данного упражнения. Итак, что вы можете сделать, это отсортировать список по объему поиска (от высокого к низкому), а затем загрузить первые 100 ключевых слов:
Теперь постарайтесь включить как можно больше ключевых слов этих конкурентов в свою статью.
Заключение
Поиск ключевых слов ваших конкурентов позволяет выявить SEO-стратегии, которые приводят трафик в вашу нишу.
Но с одними лишь ключевыми словами конкурентов работать сложно.
Когда вы меняете фокус с ключевых слов на страницы, содержащие эти ключевые слова, контентные стратегии ваших конкурентов становятся намного понятнее.
Вы будете удивлены небольшим количеством страниц верхнего уровня, которые обеспечивают большую часть трафика ваших конкурентов.
Изучив страницы, которые обеспечивают львиную долю трафика ваших конкурентов, вам станет гораздо понятнее, какой стратегии контента вам следует придерживаться.