Сниппет SERP — это четыре или пять строк текста с вашей веб-страницы, которые Google отображает в результатах поиска. Чтобы получить трафик со страницы Google №1, вам нужно убедить поисковиков нажать на ваш сниппет SERP.
Это называется органическим CTR (click-though rate) — скорость, с которой люди переходят на ваш сайт из результатов поиска.
В этой статье приведены семь советов по оптимизации сниппета SERP для получения большего количества кликов.
Так почему же именно органический CTR так важен?
Почему важен органический CTR?
Поисковые системы контролируют количество кликов по результатам поиска.
Хотя Google никогда не подтверждал этого, в кругах SEO-специалистов широко распространено мнение, что коэффициент кликов по результатам поиска является фактором ранжирования. Другими словами: чем больше кликов вы получите на свой сниппет SERP, тем выше вы займете место в результатах поиска.
Вот почему жизненно важно оптимизировать сниппет SERP. Воспринимайте сниппет SERP как текстовое объявление для вашей веб-страницы. Именно здесь вы убеждаете поисковиков, что именно ваша страница отвечает на их поисковый запрос.
Но прежде чем продолжить, что такое сниппет SERP?
Что такое сниппет SERP?
Проще говоря, сниппеты SERP — это строки текста, которые Google отображает для каждого результата поиска. Как минимум, они включают:
- SEO-заголовок
- дата публикации вашей веб-страницы
- URL-адрес (или навигационная «хлебная крошка») вашей веб-страницы
- мета-описание
Сниппет SERP может включать и другую информацию, например, миниатюрное изображение, отзывы, рейтинги, количество голосов и цена за единицу товара (и это лишь некоторые из них). Эта дополнительная информация называется структурированными данными:
Вот 7 быстрых способов заставить людей кликнуть на ваш сниппет в SERP:
7 мощных способов получить больше кликов из вашего сниппета SERP
#1 — Используйте инструмент SERP Snippet
Инструмент SERP Snippet позволяет просматривать ваш сниппет SERP и дает советы по его улучшению.
Я использую RankMath, и это тот SEO-инструмент, который я рекомендую.
Существует премиум-версия и бесплатная версия, но бесплатная версия вполне подходит для техник, которые я опишу в этой статье.
RankMath позволяет настроить четыре ключевых SEO-элемента для каждого поста в вашем блоге:
- SEO title
- slug
- meta description
- keyword focus
Пока вы настраиваете и играете с SEO title и meta description, RankMath показывает вам в реальном времени, как именно будет выглядеть ваш сниппет в SERPs:
Эти SEO-плагины для WordPress все поставляются с инструментом SERP snippet:
SEO Plugin for WordPress
RankMath
Серьезный конкурент Yoast SEO, с более чем 900.000 активных установок. Бесплатная версия имеет больше возможностей, чем бесплатная версия Yoast.
Yoast SEO
Самый популярный SEO-плагин для WordPress, с более чем 5 миллионами активных установок. Yoast SEO имеет как бесплатную, так и платную версии.
All in One SEO Pack
Благодаря всем настройкам на одной странице, этот SEO-плагин немного проще в использовании, чем Yoast SEO. С более чем 2 миллионами активных установок, это еще один очень популярный оптимизатор сниппетов SERP. Она имеет как бесплатную, так и платную версии.
SEOPress
предлагает как бесплатные, так и платные версии. Платная версия делает большинство из того, что делают другие премиум-плагины SEO, но по гораздо более низкой цене.
#2 — Оптимизируйте свой URL
Нет никаких сомнений: Google предпочитает короткие URL.
Вот что сказал Джон Мюллер из Google во время Google Hangout в 2016 году:
. Когда у нас есть два URL-адреса с одинаковым содержанием, и мы пытаемся выбрать один из них для показа в результатах поиска, мы выберем более короткий…. Это не означает, что это фактор ранжирования, но это означает, что если у нас есть два URL-адреса, один из которых действительно короткий и милый, а другой имеет длинный параметр, прикрепленный к нему, и мы знаем, что они показывают абсолютно одинаковый контент, мы постараемся выбрать более короткий — Джордж Мюллер, Google
Говоря иначе, короткие URL-адреса, скорее всего, будут ранжироваться выше, а это означает, что они, скорее всего, получат больше кликов, чем длинные URL-адреса.
И именно поэтому я выбрал структуру URL, которую использую в своем блоге — она дает максимально короткий URL:
Однако, несмотря на это, есть те, кто утверждает, что оптимальным форматом URL для увеличения количества кликов является именно этот:
Вот несколько примеров:
Вы видите, почему такая структура URL может быть более выгодной: вы можете использовать три ключевых слова в вашем URL вместо одного. А с учетом того, что в настоящее время Google уделяет особое внимание ключевым словам LSI, несомненно, разумно включать в URL более одного ключевого слова.
Но вы должны сопоставить это с заявленным предпочтением Google в пользу более коротких URL.
Лично я предпочитаю более короткие URL-адреса, но это только мое мнение.
#3 — Оптимизация SEO-заголовка
Из всех советов по созданию сниппетов SERP это самый важный.
Если ваш заголовок скучный, вы не получите клик.
И помните: вы конкурируете с людьми, которые потратили много времени и усилий на создание SEO-заголовков, привлекающих людей.
Существуют различные формулы для создания выигрышных заголовков.
Стив Рэйсон из BuzzSumo вывел формулу, которая мне очень нравится: «5 элементов вирусных заголовков».
Вот как это работает:
Ваш заголовок (или SEO-заголовок) должен содержать 5 ключевых элементов:
- Формат (обычно список — на него больше кликов)
- Эмоция (слово, вызывающее эмоцию)
- Тип содержимого (что это за содержимое: контрольный список, руководство и т.д.) Тип содержимого (что это за содержимое: контрольный список, руководство и т.д.).)
- Обещание (что это сделает для читателя)
- Тема (это главное ключевое слово статьи)
Порядок этих элементов не особенно важен, покупайте и старайтесь включить в свой SEO-заголовок как можно больше.
Брендон Гейл из Blog Millionaire использует еще более простую формулу:
(Нечетное число) + (Супротивное) + (Точная ключевая фраза).
Вот несколько примеров заголовков блогов с использованием формулы Брендона:
- 11 лучших советов по SEO для начинающих
- 17 величайших цитат Сэма Уолтона
- 7 лучших ошейников для биглей
Возможно, эта формула проще, чем формула BuzzSumo, но вы можете быть уверены, что она работает, потому что в течение года после запуска своего блога Брендон получил более 3.000 000 человек посещают его блог каждый месяц!
#4 — Оптимизируйте метаописание
Исследователи очень быстро анализируют метаописание, чтобы понять, ответит ли ваша страница на вопрос, который они набрали в Google. Одна из вещей, которые они ищут, — это ключевое слово, которое они использовали в своем поисковом запросе.
Вот несколько советов по оптимизации метаописания:
— Начинайте с глагола
Всегда начинайте метаописание с глагола. Это заставляет читателя увлечься вашимвеб-страница.
Потому что это заставляет читателя представить, как он будет использовать ваш сайт для выполнения своего запроса.
Обратите внимание, как первый фрагмент начинается с того, что читатель ставится на первое место.
Во втором фрагменте, однако, основное внимание уделяется самой веб-странице. Старайтесь избегать этого!
— Включите призыв к действию (CTA)
Это следует из предыдущего пункта — обязательно включите призыв к действию, желательно в самом начале (как в первом фрагменте).
— Включите ключевое слово
Это не вызывает сомнений — обязательно включите ваше ключевое слово в мета-описание, желательно как можно ближе к началу.
Если поисковик ввел ваше ключевое слово в свой поисковый запрос, Google выделит его жирным шрифтом в мета-описании, что поможет вашему сниппету SERP выделиться.
Вот некоторые примеры:
— Никогда не дублируйте мета-описания
Каждое мета-описание должно быть уникальным для конкретной страницы. Никогда не дублируйте метаописания на разных страницах. Это не поможет Google и может привести к штрафным санкциям.
Мета-описание кратко описывает суть вашей веб-страницы — это 2-3 строки текста, которые появляются под вашим SEO-заголовком.
Если вы не включите метаописание, Google просто подтянет к нему то, что посчитает наиболее релевантным текстом на вашей странице. Поэтому важно настроить метаописание таким образом, чтобы контролировать, как Google обобщает вашу страницу.
#5 — Используйте структурированные данные
Структурированные данные — это, по сути, синтаксис, который сообщает поисковым системам, какие категории информации содержит ваш контент и как вы хотите его отобразить.
Вы наверняка видели его в действии в результатах поиска:
Структурированные данные чаще всего используются для таких типов контента:
Но не волнуйтесь — если ваш блог не посвящен рецептам, обзорам продуктов, событиям или фильмам, вы все равно можете использовать структурированные данные.
Все, что вам нужно сделать, это установить систему рейтинга, чтобы читатели могли оценивать записи вашего блога.
Одной из лучших рейтинговых систем для WP-блогов является WP-PostRatings.
Просто скачайте и установите плагин, активируйте его, а затем добавьте следующий шорткод в начало каждого поста или статьи блога: [ratings results=»true»].
Тип схемы по умолчанию, используемый в этом плагине, — ‘Article’, но вы можете изменить его на другие типы схемы, такие как ‘Recipe’, ‘Movie’, ‘Event’ или ‘Product’.
Хорошее объяснение того, как разметка структурированных данных может повысить ваш CTR, смотрите в этой статье Branded3.
Если вы хотите узнать больше о структурированных данных, прочитайте мою статью: Rich Snippets и Featured Snippets — что это такое и как их получить?
#6 — Оптимизируйте скорость сайта
Если ваш сайт загружается слишком долго, не имеет значения, насколько хорош ваш SEO-заголовок или мета-описание — ваш посетитель просто нажмет на стрелку назад и перейдет к следующему результату в SERPs.
И это плохо сказывается на показателях пользовательского опыта.
Что такое хорошая скорость сайта?
Согласно исследованию Нила Пателя, 47% потребителей ожидают, что сайт будет загружаться не более двух секунд. А Джон Мюллер из Google заявил, что время загрузки веб-страницы должно составлять 2-3 секунды (или меньше).
Лучший способ сделать ваш сайт быстрее — использовать «плагин кэширования»«.
Плагин кэширования работает путем сохранения динамически генерируемых HTML-файлов и подачи их в виде статического файла. Это означает, что HTML не нужно загружать заново при каждом посещении страницы.
Плагин кэширования, который я использую и рекомендую, это WP Rocket.
#7 — Проверьте органический CTR
Ключ к получению большего количества кликов из сниппетов SERP — увидеть, какие страницы недостаточно эффективны, а затем применить предложения из этой статьи.
Чтобы проверить органический CTR, войдите в свой аккаунт Google Analytics, а затем перейдите в раздел: Приобретение > Search Console > Запросы:
В третьей колонке вы увидите статистику CTR. Щелкните в верхней части столбца, чтобы переключиться между возрастающим и убывающим порядком.
Еще один способ проверить CTR — посмотреть на целевые страницы.
Перейти к разделу > Search Console > Landing pages:
Заключение
Попадание на страницу №1 результатов поиска по вашему ключевому слову — это достижение.
Но одного этого недостаточно. Вы также должны убедить пользователей нажать на ваш сниппет в SERP.
Используйте стратегии, описанные в этой статье, чтобы получить больше кликов из вашего сниппета SERP.