Оптимизация тега Title — это один из аспектов SEO, который может обеспечить большие результаты при относительно небольшой работе. Поэтому это одна из первых вещей, о которых следует позаботиться при оптимизации веб-страниц для органического поиска.
В этой статье я объясню, (1) что такое теги title, (2) почему они так важны, и (3) как написать их таким образом, чтобы получить больше кликов на ваш сайт.
Что такое теги заголовков SEO?
Тег title — это фрагмент кода, расположенный в разделе head веб-страницы. Однако тег title не создает ничего, что посетитель может увидеть на самой веб-странице.
Вместо этого он сообщает людям и другим платформам заголовок веб-страницы. Другими словами, тег title является «мета» элементом — он определяет, о чем страница.
Есть три основных места, где отображается тег title: a) сниппет SERP в результатах поиска, b) вкладка браузера и c) сообщения в социальных сетях.
В фрагменте SERP тег title создает синюю кликабельную ссылку:
На вкладке браузера тег title отображается как заголовок страницы:
А в сообщениях социальных сетей тег title отображается как заголовок сообщения:
Тег Title в сниппетах SERP
Самая важная роль тега title, безусловно, в сниппете SERP. Это название вашей веб-страницы в том виде, в котором она представляется людям, прокручивающим результаты поиска в Google или других поисковых системах.
Это кликабельная ссылка на вашу веб-страницу, которая обычно содержит от 55 до 70 символов:
Тег H1 против тега Title
Люди часто путают теги title и H1.
И это потому, что они оба создают заголовки для вашей веб-страницы.
Но разница заключается в следующем: тег H1 создает видимый заголовок, который отображается на самой веб-странице, а тег title создает «мета» заголовок, который не отображается на самой странице, но сообщает людям и другим платформам, о чем эта страница.
И вот еще одно отличие: содержание тега H1 и тега title может быть, и часто бывает, совершенно разным. Причина в том, что тег title имеет очень ограниченное пространство (максимум 70 символов), в то время как для тега H1 ограничений нет. Таким образом, теги title, как правило, более лаконичны, чем теги H1.
Хотя теги H1 и title обычно содержат одно и то же ключевое слово, их формулировка и длина сильно отличаются, как показано на следующей диаграмме:
Теги заголовков на настольных и мобильных компьютерах
Прежде чем я покажу вам, как писать убийственные теги заголовков, есть еще одна вещь, которую вы должны знать об оптимизации тегов заголовков.
Существует разница в отображении тегов заголовков на настольных и мобильных компьютерах. На мобильных устройствах тег заголовка отображается в две строки, в то время как на настольных компьютерах он занимает только одну строку.
Кроме того, на момент написания статьи (апрель 2021 года) теги заголовков, которые хорошо отображаются на настольных компьютерах, могут быть усеченными на мобильных, как показано на диаграмме ниже:
Чтобы убедиться, что ваш тег заголовка хорошо отображается как на настольных, так и на мобильных компьютерах, используйте функцию «Предварительный просмотр Google» в бесплатном SEO-плагине Yoast (подробнее см. ниже).
Почему важны теги заголовков?
Теги заголовков важны, потому что даже когда ваша страница занимает место в топ-10 результатов в Google, вам все равно нужно убедить пользователей нажать на ваш сниппет в SERP. По сути, ваш тег заголовка — это как текстовое объявление для вашей веб-страницы.
Все мы знаем, что броские заголовки важны в социальных сетях и в темах электронных писем — и то же самое происходит на странице №1 Google.
На самом деле, теги заголовков настолько важны, что Moz назвал их «вторым по важности фактором на странице для SEO, после контента»
На самом деле, оптимизация тегов заголовков настолько сильно влияет на SEO, что занимает призовое место, когда речь идет о быстрых победах (небольшие усилия, большой результат).
Итог таков: если вы хотите улучшить свое ранжирование, первое, на что следует обратить внимание — это теги заголовков.
Как писать эффективные теги заголовков
Теперь, когда мы объяснили, что такое теги заголовков и почему они важны, давайте рассмотрим оптимизацию тегов заголовков: как писать эффективные теги заголовков.
Вот десять советов по написанию тегов заголовков, которые принесут вам больше кликов из результатов поиска:
01 — Правильная длина
Первое правило оптимизации тегов заголовков — правильная длина.
Усеченный тег заголовка — это не только плохо, но и означает, что часть вашего сообщения отсутствует. А это значит, что ваш тег заголовка менее эффективен, чем мог бы быть.
Допустимая ширина тега заголовка на самом деле основана на пикселях, а не на символах. Это связано с тем, что символы занимают разное количество места (например, заглавная буква «W» занимает больше места, чем строчная «i»). Но символы легче подсчитать, чем пиксели, поэтому именно этот показатель чаще всего используется для тегов заголовков.
Допустимая ширина тега title в SERPs время от времени меняется, но в 2021 году она составляет около 55-60 символов. Если вы сомневаетесь, установите бесплатный плагин Yoast SEO и используйте инструмент предварительного просмотра, чтобы проверить, не слишком ли длинный у вас тег заголовка.
02 — Посмотрите на существующие теги title
Все, что находится на странице №1 Google, находится там, потому что это работает. Поэтому введите ключевое слово в Google и посмотрите на теги заголовков в SERPs.
Идея здесь не в том, чтобы скопировать что-то, а в том, чтобы получить представление о том, что работает в результатах поиска. Попробуйте найти вариацию на тему существующих названий, до которой еще никто не додумался.
03 — Будьте точны
Никому не выгоден вводящий в заблуждение тег title: ни пользователю, ни поисковым системам, ни вам!
Всегда следите за тем, чтобы тег title точно описывал содержание вашей страницы. В противном случае поисковые системы могут заменить ваш тег заголовка на свой собственный.
04 — Включите ваше главное ключевое слово
Еще одной ключевой частью оптимизации тега title является включение вашего главного ключевого слова.
Помните, что когда люди сканируют результаты поиска, они ищут ключевое слово, которое только что ввели в Google. Поместите ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка — это делает его более заметным для поисковиков и снижает вероятность того, что оно будет отсечено или усечено.
05 — Не набивайте заголовок ключевыми словами
Тег заголовка, представляющий собой просто набор ключевых слов, не произведет впечатления ни на поисковиков, ни на алгоритмы поисковых систем. Так что не делайте этого вообще!
06 — Включите выгоду
Конкуренция в результатах поиска высока: остальные девять страниц борются за внимание поисковика. Поэтому вы должны дать понять поисковику, что клик на ваш тег заголовка принесет ему пользу.
Вот некоторые примеры названий тегов с преимуществами:
07 — Используйте любопытство
Мощным инструментом в маркетинге является то, что называется «разрыв любопытства». Это тот момент, когда вам становится известна информация, которой у вас нет, но которая, по вашему мнению, должна быть у вас.
Все мы подвержены любопытным пробелам, поэтому старайтесь использовать их в теге title.
Вот пример часто используемого: «7 советов по воспитанию счастливых подростков (номер 3 вас удивит)».
Даже если вы знаете, что это уловка, чтобы привлечь внимание, все равно остается ноющее сомнение, что #3может быть совет, о котором вы не знали. И единственный способ узнать это… это нажать на статью.
Еще один способ вызвать любопытство — использовать слово «the», как в фразе «the 7 tips you need to know». Каждый раз, когда вы используете определенный артикль («the»), это заставляет читателя задуматься, что это за вещи. Это не просто советы — это «7 советов».
Сознательно или бессознательно, есть часть вас, которой необходимо знать, что это такое.
08 — Использование скобок и других специальных символов
Используйте скобки, знаки плюс, вопросительные и восклицательные знаки, дефисы и другие специальные символы.
Большая часть оптимизации тега title — это просто выделиться на фоне других сниппетов в SERP. Именно здесь и появляются специальные символы, как показано в примерах ниже:
09 — Посмотрите на заголовки в платных объявлениях
Если рядом с результатами органического поиска отображаются объявления, обратите внимание на их заголовки.
Люди платят хорошие деньги за эти объявления, и единственная причина, по которой они будут это делать — если эти объявления конвертируются. Другими словами, эти заголовки приносят результаты.
10 — Используйте эмоциональные слова в заголовках
Хорошо известно, что большинство покупок совершается на основе эмоций. То же самое относится и к ссылкам, на которые люди нажимают в результатах поиска.
Вот почему в заголовке необходимо использовать хотя бы одно слово, вызывающее эмоции.
Вот список распространенных слов, вызывающих эмоции:
7. Как проверить теги заголовков
Вы можете проверить свои теги заголовков из панели управления WordPress, установив бесплатный плагин Yoast SEO.
На странице редактирования записи вашего блога прокрутите вниз, пока не найдете модуль Yoast. Вы увидите две кнопки, с помощью которых можно переключаться между просмотром тега заголовка для настольных компьютеров и просмотром тега заголовка для мобильных устройств:
Заключение
Оптимизация тега заголовка должна быть ключевой частью On-Page SEO для каждой опубликованной вами веб-страницы. Это ваш шанс рассказать поисковым системам и людям, о чем ваша страница.
Результаты поиска — это горячо оспариваемая территория: хорошо составленный тег заголовка даст вам то небольшое преимущество, которое продвинет вашу страницу выше в SERPs.