Позиционирование в поисковых системах: 25 стратегий для лучшего SEO

Позиционирование в поисковых системах — это практика оптимизации отдельных веб-страниц таким образом, чтобы они занимали как можно более высокие позиции в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Причина, по которой рейтинг поисковой системы так важен, заключается в том, что коэффициент кликов (CTR) результатов поиска резко снижается по мере продвижения вниз по SERP.

Вы можете увидеть это на следующем графике, который измеряет количество кликов относительно позиции в SERPs:

Когда вы доходите до середины страницы, ваш сниппет SERP получает менее 10% доступных кликов со страницы №1 результатов поиска.

Говоря иначе, львиная доля трафика на любой странице результатов поиска идет на три верхние позиции в SERP.

Как мы увидим в этой статье, позиционирование в поисковых системах — это оптимизация ряда факторов On-Page SEO, которые могут помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

В этой статье блога вы узнаете о 25 стратегиях позиционирования в поисковых системах, в том числе о том, как:

  • оптимизация для мобильного поиска
  • оптимизация для голосового поиска
  • подготовка контента для «богатых ответов»
  • написание контента с высоким тематическим авторитетом
  • ускорение работы сайта
  • снижение показателя отказов
  • улучшение клика.CTR)
  • увеличить «время пребывания»
  • облегчить сканирование страниц

Но прежде всего, в чем разница между SEO и позиционированием в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах vs SEO

Позиционирование в поисковых системах — это особый навык в рамках SEO.

Под SEO понимается все, что вы делаете для того, чтобы ваш контент попал на первую страницу результатов поиска, а под позиционированием в поисковых системах понимаются методы, которые вы используете для того, чтобы ваши страницы занимали как можно более высокие позиции в результатах поиска.

Подумайте об этом так: если SEO — это как строительство пианино, то позиционирование в поисковых системах — это как настройка струн.

Стратегии позиционирования в поисковых системах

Здесь представлены 25 стратегий позиционирования в поисковых системах, которые помогут вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска:

#1 — Оптимизация для мобильного поиска

На мобильный поиск сегодня приходится 59% трафика органического поиска:

mobile share of organic search

И именно поэтому мобильная оптимизация является ключевой стратегией для ранжирования в поисковых системах.

Вот три основных шага по оптимизации для мобильных устройств:

(1) Протестируйте свой сайт с помощью инструмента Google для мобильных устройств

Первое, что необходимо сделать, это проверить, является ли ваш сайт уже удобным для мобильных устройств. Используйте инструмент Google для проверки мобильной дружественности.

Если ваша страница пройдет тест, вы увидите зеленый знак, говорящий о том, что ваша страница дружественна к мобильным устройствам:

Google

(2) Использование дружественной к мобильным устройствам темы WordPress

Дружественная к мобильным устройствам тема — это тема, которая адаптируется к различным устройствам таким образом, что она всегда отображается правильно на любом устройстве. Вот некоторые из наиболее удобных для мобильных устройств тем WordPress:

(3) Включите ускоренные мобильные страницы (AMP)

Ускоренные мобильные страницы или AMP — это удобный для мобильных устройств формат, созданный Google в 2015 году для обеспечения того, чтобы контент обслуживался на мобильных устройствах наиболее быстрым и отзывчивым способом.

Для создания AMP-страниц достаточно установить плагин AMP для WordPress.

#2 — Оптимизация для голосового поиска

Быстрое распространение голосовых цифровых помощников (таких как Alexa, Cortana, Siri и Google Assistant) означает, что голосовой поиск становится важной частью органического поиска:

growth in digital assistants

В текстовом поиске мы все стали использовать очень сокращенные поисковые термины, такие как «лучшие cms 2018». Но в голосовом поиске люди гораздо более разговорчивы: они скорее всего спросят «какая лучшая система управления контентом в 2018 году?».

Вот некоторые способы оптимизации для голосового поиска:

  • Используйте больше разговорных фраз в своем тексте
  • Включите страницу FAQ, которую алгоритмы могут использовать для извлечения ответов на общие вопросы
  • Используйте структурированную разметку данных, чтобы дать устройствам голосового поиска быстрые подсказки о том, о чем ваш контент
  • Также используйте более длинные ключевые слова -… голосовой поиск обычно содержит гораздо больше слов, чем текстовый поиск

Дополнительные советы по оптимизации для голосового поиска, прочитайте эти две статьи:

#3 — Оптимизация для «развернутых ответов»

Развернутые ответы — это когда Google дает вам ответ на ваш вопрос прямо в результатах поиска — вам даже не нужно нажимать на объявление.

Допустим, вы набрали «что такое бесстраничный дизайн».

Google дает вам поле для ответов (которое является разновидностью развернутого ответа):

optimize for rich answers

Оптимизация под «развернутые ответы» — это стратегия ранжирования поисковых систем, которую используют не многие блоггеры, поэтому сделайте это, и вы будете впереди всех!

Как сделать так, чтобы ваши веб-страницы появлялись в результатах поиска в виде развернутых ответов?

Вот четыре основных совета:

— Используйте разметку схемы

Это позволяет Google легко извлекать соответствующие данные из вашего исходного кода для использования в блоке ответов.

Вот как может выглядеть сниппет SERP, если включена разметка схемы:

Use Schema Markup

В приведенном выше примере Google извлек некоторых экспертов, у которых я брал интервью в статье, и поместил их в сниппет SERP. Это помогает моему результату поиска выделиться среди других.

Вот еще один пример:

Use Schema Markup

В этом случае Google извлек два плагина, которые я рассматривал, и поместил их прямо в сниппет SERP. Опять же, это выделяет мой сниппет в SERP и, следовательно, привлекает больше кликов.

— Задать вопрос и затем ответить

Когда вы задаете вопрос в своем контенте, а затем отвечаете на него, это запускает алгоритм для создания блока ответов.

— Создание страницы FAQ

Google, вероятно, будет искать содержимое для своих блоков ответов на страницах FAQ. Это еще один способ увеличить вероятность того, что ваш контент попадет в блок ответов.

— Превратите заголовок в вопрос

Чтобы привлечь внимание Google, превратите заголовок в вопрос, включающий ключевую фразу, а затем ответьте на вопрос в тексте под заголовком

Вот один из способов найти вопросы, на которые вы можете ответить: введите в Google «стартовую фразу», используя звездочку как «подстановочный знак». В примере ниже я набрал ‘how do you do * in wordpress’:

Turn your headline into a question

Это дает вам список популярных вопросов о том, как делать что-то в WordPress.

Чтобы получить еще больше идей, нажмите на одну из них, а затем просмотрите «связанные поиски» ниже. Они часто задаются в форме вопросов, которые часто задают исследователи:

searches related to

#4 — Адрес поискового намерения

Один из ключей к рейтингу поисковой системы — понять и учесть намерение поисковика:

Убедитесь, что ваша страница отвечает на поисковый запрос:

Намерение поисковика имеет огромное значение.

Моя стратегия заключается в изучении фрагмента контента, который я хочу классифицировать, как если бы я был случайным посетителем сайта. Я определяю, какое ключевое слово они (надеюсь) использовали, чтобы перейти на мою страницу, а затем убеждаюсь, что моя страница действительно удовлетворяет этому поиску.

Подразумевает высокоуровневое мышление. Страница, посвященная теме «Как часто следует менять батарейки в датчике дыма», должна не только сообщать читателю, как часто нужно менять батарейки, но и упоминать, на какой тип батареек лучше всего их заменить (литиевые или щелочные), как заменить батарейки, куда выбросить старые батарейки и т. д.

Контент, который хорошо написан и полностью удовлетворяет поисковому намерению, дает вам значительное преимущество перед вашими конкурентами.

Понять намерение поиска, стоящее за ключевыми словами:

Необходимо понять намерение поиска, стоящее за ключевыми словами:

Делая это, вы информируете себя о точке отсчета для типа контента, который вам нужно создать, чтобы позиционироваться для целевого ключевого слова.

Затем вы можете приступить к творческому подходу и добавить новые вещи, которые, по вашему мнению, будут полезны читателю.

Убедитесь, что вы ответили на вопрос исследования:

Перед публикацией я обязательно отвечаю на вопросы пользователей в своем посте.

Я обнаруживаю их с помощью инструмента поиска ключевых слов. Для этого можно использовать любой инструмент, но я рекомендую Ahrefs.

При поиске по ключевым словам перейдите на вкладку Вопрос, чтобы узнать вопросы по теме.

Если вы хотите ранжироваться в Google, использование Google имеет смысл. Введите ключевое слово и найдите раздел «Люди тоже спрашивают». Ответьте на эти вопросы в своем посте и в разделе FAQ внизу статьи.

Обязательно сообщите читателям во введении, что они найдут ответы.

Публикуйте более длинный контент, который дает пользователям ответы на их вопросы. Нацельтесь на 1500-2000 слов или более глубокого содержания. После публикации обновляйте свой пост свежим контентом.

Используйте SERPChecker, чтобы узнать, на каком месте находятся ваши посты. Продолжайте периодически обновляться, пока ваши сообщения не поднимутся на первую страницу в топ-3 рейтинга.

Завершите свой пост биографией, которая покажет вашим читателям и Google, что вы являетесь экспертом по данной теме в соответствии с критериями E-A-T Google. Эти стратегии повышают вашу позицию в SERPs.

Правильно ли ваша страница отражает намерение пользователя?

Существует множество стратегий для доминирования в SERPs, поскольку Google развивается день ото дня и работает над качеством.

Самая важная стратегия — проверить хотя бы 10 лучших SERP и проанализировать, почему они находятся на первом месте. Проверьте их внутренние ссылки, исходящие ссылки и, самое главное, намерения пользователей.

Правильно ли ваша страница обслуживает намерение пользователя? При написании блога необходимо сосредоточиться на вышеперечисленных вещах.

Haris Tanveer | Team Lead Digital Marketer
https://www.cloudways.com/en/

Дает ли ваша страница поисковику то, что он ищет?

Никогда не недооценивайте силу качественного контента.

Одним из аспектов качественного контента является то, что он основан на реальном поисковом намерении — это означает, что когда кто-то ищет ключевое слово на вашей странице, он получает тот тип контента, который он ожидает, исходя из его стадии в маркетинговой воронке.

Все сводится к выбору правильных ключевых слов, на которых следует сосредоточиться, исходя из того, что поисковики намереваются найти с помощью своего запроса.

Вы можете легко проверить это, задав в Google ключевое слово и посмотрев, являются ли первыми результатами страницы продуктов, информационные страницы или страницы сравнения.

Выбрав ключевое слово, соответствующее смыслу вашей страницы (проблеме, которую она решает для пользователей), обязательно включите это ключевое слово в заголовок, URL, заголовки и первые 150 слов.

Это посылает Google четкое сообщение о вашей странице, помогая ей лучше ранжироваться.

Таннер Скотт | Ranksey Digital Marketing
https://ranksey.com/

#5 — Пишите более длинный контент

Исследования показали, что более длинный контент занимает более высокие позиции в результатах поиска.

Исследование Брайаном Дином более 1 миллиона результатов поиска показывает четкую зависимость между длиной контента и ранжированием. Средняя длина страниц, занимающих позиции с №1 по №3 в Google, составляет 1900-2000 слов.

increase your word count

Одна из причин, по которой длинный контент занимает более высокие позиции, заключается в том, что его дольше читать. Больше времени на странице приводит к более высокому ранжированию.

Если вы используете только одну стратегию ранжирования в поисковых системах из этой статьи, сделайте это с помощью этой! Стремитесь к объему около 2000 слов или больше, и вы будете на правильной стороне данных.

#6 — Написание постов в блогах с высоким тематическим авторитетом

По мере того, как алгоритмы поисковых систем становятся все умнее, они могут измерять, насколько хорошо тот или иной фрагмент контента освещает определенную тему. Это позволяет поисковым системам ранжировать веб-страницы на основе тематического авторитета.

Итак, как же повысить тематический авторитет?

  • Четко определите темы, составляющие вашу нишу
  • Когда вы пишете об этих темах, не забудьте охватить все связанные подтемы
  • Создайте страницы-столпы,
  • Создавайте внутренние ссылки между постами или страницами вашего сайта, посвященными смежным темам
  • Включите ключевые слова для семантического индексирования
  • Используйте функцию «Related Searches» в результатах Google для поиска семантически связанных ключевых слов

Дополнительные советы по повышению тематического авторитета, см. мою статью Как найти ключевые слова в вашей нише и повысить тематический авторитет

Сначала сосредоточьтесь на темах, затем на ключевых словах:

Тактика оптимизации, которая доказала свою успешность, заключается в написании поста, основанного только на теме, без указания на ключевое слово.

Затем, через несколько месяцев, посмотрите на свои рейтинги и узнайте, по каким терминам занимает место этот пост. Иногда вы увидите, что пост занимает место между 11 и 29 для термина или набора похожих терминов, которые имеют приличный объем поиска.

Поскольку статья находится на втором или третьем месте в SERP, у вас есть возможность легко и быстро переместить ее на первое место в SERP. Если термин или набор похожих терминов имеет высокую релевантность статье, вы можете оптимизировать статью под них. Это означает обновление тега заголовка и метатега, но прежде всего оптимизацию текста на странице.

Возьмите новый целевой термин из заголовка и подзаголовков (убедитесь, что он звучит естественно — не вставляйте его насильно) и добавьте его в основной текст.

Попробуйте добавить новый целевой термин 3-4 раза. Добавляя новый целевой термин, не чувствуйте себя обязанным помещать его в дословную копию — следует использовать вариации.

Например, если вы решили оптимизировать статью о женской обуви под термин «женская летняя обувь в стиле business casual», вы можете использовать такие фразы, как «эти эспадрильи — стильная и удобная обувь в стиле business casual для женщин летом».

#7 — Ускорьте свой сайт

Скорость страницы является фактором ранжирования. Вот несколько советов по ускорению времени загрузки вашего сайта:

— Проверьте скорость вашего сайта

Первое, что необходимо сделать, это проверить скорость вашего сайта.

Вот дваиз лучших инструментов для проверки скорости вашего сайта:

Если ваша страница загружается за 1,5 — 2 секунды, это считается хорошей скоростью сайта.

Есть два основных фактора, которые влияют на скорость вашего сайта:

  • то, как ваш веб-хост настроил свои серверы
  • содержание, которое вы размещаете на своих веб-страницах

У вас нет особого контроля над первым элементом (за исключением смены веб-хоста).

Но вы можете контролировать второй элемент.

— Как повысить скорость сайта

Основными областями, в которых можно ускорить работу сайта, являются:

  • уменьшить размер изображения
  • использовать сеть доставки контента (CDN)
  • уменьшить количество HTTP-запросов
  • уменьшить количество плагинов на вашем сайте
  • минифицировать CSS и Javascript
  • включить HTTP/2

Лучший способ справиться с этими проблемами — (1) использовать плагин для оптимизации скорости, например WP Rocket, (2) используйте сеть доставки контента, например StackPath, и (3) используйте плагин для оптимизации изображений, например Short Pixel или Imagify.

#8 — Снижение показателя отказов

Google определяет показатель отказов как «процент посетителей конкретного сайта, которые уходят с сайта после просмотра только одной страницы».

Проще говоря, содержание вашей страницы было не тем, что искал или ожидал ваш посетитель.

Поскольку для Google главное — соответствие поисковых запросов результатам поиска, высокий показатель отказов посылает Google плохой сигнал. Алгоритм начнет перемещать вас вниз в результатах поиска.

Помните исследование одного миллиона результатов поиска, проведенное Брайаном Дином?

Он обнаружил, что низкий показатель отказов сильно связан с более высоким рейтингом Google:

bounce rate and search engine positioning

— Определение показателя отказов

Чтобы определить показатель отказов, войдите в Google Analytics и перейдите в раздел Поведение > Содержание сайта > Все страницы :

bounce rate

Каков приемлемый показатель отказов?

Это зависит от сектора или ниши, в которой вы находитесь. Поэтому трудно найти единую цифру для всех.

Но вот некоторые «приблизительные» цифры коэффициента отказов, предоставленные Go Rocket Fuel

  • Коэффициент отказов от 26 до 40 процентов — это отлично
  • От 41 до 55 процентов — примерно средний
  • От 56 до 70 процентов — выше среднего, но все еще нет причин для паники
  • Показатель отказов выше 70 процентов обычно является причиной для тревоги

Как снизить показатель отказов

Вот шесть способов снизить показатель отказов:

#9 — Улучшите коэффициент прохождения кликов (CTR)

Коэффициент прохождения кликов (CTR) является ключевым SEO-фактором в алгоритме Google — чем выше ваш CTR, тем выше ваша страница будет ранжироваться в результатах поиска.

Этот график Нила Пателя показывает взаимосвязь между CTR и позицией в Google:

improve click through rate (CTR)

Улучшение CTR из SERPs — еще одна жизненно важная стратегия для ранжирования в поисковых системах.

Google внимательно следит за этой метрикой и напрямую влияет на ваше ранжирование в результатах поиска!

Вот пять советов по повышению CTR:

(1) Используйте эту формулу тега title

Формулировка вашего SEO-заголовка или тега title играет ключевую роль в том, кликнут ли люди на вашу веб-страницу или нет. Чтобы получить больше кликов на свою веб-страницу, используйте эту проверенную формулу для мета-заголовка:

Число + [мощное прилагательное] + ключевое слово

tips for increasing your Click-Through Rate

(2) Используйте числа и символы

Используйте числа и символы в мета-заголовке — они выделяются в SERPs:

serp snippet hacks for search engine positioning

(3) Поместите ключевое слово в начало

Используйте ваше ключевое слово в начале SEO-заголовка (или мета-заголовок)

place keyword at start of SEO title

(4) Включите ваше ключевое слово в URL

Включите ваши ключевые слова в URL

serp snippet hacks for search engine positioning

(5) Используйте ключевые слова в мета-заголовке и мета-описании

Используйте ключевые слова в мета-заголовке и мета-описании — Google выделит их жирным шрифтом:

search engine positioning

Используйте призывы к действию (CTA) в тегах заголовка:

«Новая стратегия, которую я пытаюсь применить для оптимизации отдельных веб-страниц, заключается в том, чтобы поместить призыв к действию в тег заголовка после главного ключевого слова вместо второстепенного ключевого слова.

Если целевая страница имеет два основных ключевых слова (редко, но иногда случается), я бы избегал этой тактики в пользу того, чтобы там были оба ключевых слова.

Иначе, если я смогу получить больше кликов, это означает больше трафика, больше продаж и большую победу для SEO. Вторичная выгода заключается в том, что чем больше людей кликают, тем больше людей посещают сайт и остаются на нем, что также влияет на рейтинг».

Джошуа Маккенс | Tutelary Marketing

#10 — Улучшите «время пребывания»

Время пребывания, также называемое «время на странице», является одной из метрик, используемых Google для ранжирования страниц.

Причина, по которой время пребывания важно для поисковых систем, заключается в том, что чем больше времени человек проводит на вашей странице, тем больше вероятность того, что ваш контент ответит на его поисковый запрос.

Поэтому чем больше времени люди проводят на вашей странице, тем выше ваша страница будет ранжироваться в результатах поиска.

Несколько отличных советов о том, как увеличить время пребывания на странице, можно найти в моей статье Семь лучших способов увеличить время пребывания на странице и получить более высокие рейтинги.

#11 — Сделайте вашу страницу легко сканируемой

Трудно убедить среднего посетителя опуститься ниже сгиба, как показывает следующая диаграмма:

time on page as a ranking factor

Исследования доктора Якоба Нильсона показывают, что люди проводят целых 57% своего времени выше «сгиба» (т.е. на первом экране контента).

Как заставить посетителей продолжать прокручивать страницу вниз?

Сделайте вашу страницу легкой для сканирования, разбив стены текста с помощью коротких абзацев, заголовков и подзаголовков, изображений и крупных размеров шрифта (16 px и выше).

Вот несколько советов от Сьюзан Грин о том, как сделать веб-контент более читабельным.

Вы также можете сделать свои страницы более плавными, используя хорошую визуальную иерархию, как объясняет UX Planet в «Do’s and Don’ts of Web Design».

Люди сканируют веб-страницу, когда впервые попадают на нее: они хотят быстро увидеть, что на ней есть интересного для них.

Вот пример того, как привлечь взгляд посетителя с помощью визуальной иерархии:

search engine positioning

#12 — Целевые сниппеты

Поиск целевых сниппетов — еще одна мощная стратегия ранжирования в поисковых системах. Обрамляйте свой контент текстовыми сниппетами, которые могут быть использованы в целевом сниппете:

Включите текстовые сниппеты, которые могут быть использованы в вашей статье:

Контентрайтеры и маркетологи должны больше внимания уделять размещению контента в целевом сниппете (позиция 0).

Особенно при высокой конкуренции за ключевое слово, создание функциональных сниппетов в теле статьи может помочь продвинуть ваш материал в топ, даже если у вас нет обратных ссылок дляконкурировать в целом.

Другими словами, выберите длиннохвостовое ключевое слово и дайте чистый ответ/синтез того, что ищет исследователь, в 1-2 предложениях.

В качестве примера, в работе, которую я выполняю для инвестиционного банка, мы смогли получить фрагмент в позиции 0 для ключевого слова «saas retention rate benchmark», потому что фрагмент нашего контента предлагал именно это.

На эту статью было 0 обратных ссылок.

Jack Vawdrey | Content Marketing for Private Equity
Jackvawdrey.com

#13 — Используйте сопоставление контента и перелинковку

Внутренняя перелинковка между различными страницами, объединенными одной темой, — еще одна стратегия, которая поможет продвинуть ваши страницы выше в результатах поиска:

Поддерживайте внутреннюю структуру контента в хорошем состоянии:

Сопоставление контента и правильная перелинковка доказали свою эффективность, помогая нам позиционировать наш контент выше.

Опубликовать SEO-оптимизированный контент — это одно, а регулярно проверять его, обновлять и следить за перелинковкой — совсем другое. Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, обязательно обновляйте старый существующий контент, ставя ссылку на новый пост (если это уместно).

Многие контент-маркетологи склонны «опубликовать и забыть» или сосредоточиться исключительно на внесайтовом SEO (обратные ссылки), когда пытаются добиться того, чтобы их новый материал занял более высокое место в SERPs.

Обратные ссылки важны, но поддержание внутренней структуры вашего контента в хорошем состоянии и правильной взаимосвязи — вот что может иметь значение, если вы конкурируете по очень популярным запросам.

Вы можете использовать такие инструменты, как Surfer SEO или Screaming Frog, для проведения внутреннего аудита и оптимизации контента и перелинковки для достижения лучших результатов.

Kas Szatylowicz | Content & SEO Manager
https://www.v7labs.com/

Используйте блок «связанные статьи»:

Если у меня есть статья внизу первой страницы, одна из стратегий, которую я использую, это внутренняя перелинковка.

Я добавлю ссылку на статью в некоторые дополнительные записи блога как «связанную» или добавлю ее в боковую панель своих блогов как «любимую статью», чтобы получить немного больше сока. Эта стратегия помогает продвинуть его на вершину страницы SERP.

Jessica Rhoades | Create IT Web Designs
https://createitwebdesigns.com

Используйте ключевые слова в якорном тексте внутренних ссылок:

Для внутренней страницы мы используем стратегию внутренней перелинковки, чтобы связать наши страницы с высоким авторитетом с нашими страницами с низким авторитетом, чтобы придать им SEO-усиление. Мы просто следим за тем, чтобы ссылки имели богатый ключевыми словами якорный текст.

#14 — Обновляйте свой контент

Огромный процент онлайн-контента не обновлялся в течение пяти и более лет. Таким образом, если вы регулярно обновляете свои старые записи в блоге (с новой информацией, новыми изображениями, новыми заголовками и т.д.), вы будете на вершине рейтинга:

Обновляйте свой контент и постоянно улучшайте его:

Как всегда, качество является самым большим фактором, определяющим рейтинг в SERP.

Однако следует помнить, что качественный контент сейчас может оказаться не таким хорошим в будущем, особенно если выбранная вами тема сильно эволюционирует.

С учетом сказанного, одна из лучших стратегий, которую мы применяем, — это постоянное обновление и улучшение контента путем периодического добавления актуальных сведений по темам.

Это предполагает отслеживание и выполнение задач задним числом, но это определенно стоит того, потому что это значительно улучшает качество — что является королем, когда речь идет о SERP.

#15 — Используйте ваши ключевые слова стратегически

Убедитесь, что вы разместили ваши ключевые слова в этих стратегических местах:

Чтобы занять более высокое место в поисковых системах, вам необходимо оптимизировать вашу веб-страницу под определенные ключевые слова.

Чтобы создать контент, который Google захочет ранжировать, убедитесь, что вы пишете понятный, ценный, уникальный и релевантный контент.

Помните о позиционировании ключевых слов, которое называется «технической оптимизацией». Таким образом, вы дадите пользователям и поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вот что вам следует делать:

1. Включите ваше ключевое слово в заголовок

Постарайтесь быть как можно более кратким и содержательным. Избегайте набивки ключевых слов, включая ключевое слово несколько раз в заголовок вашей страницы.

2. Включите ваше ключевое слово в URL

Постарайтесь создать короткий и описательный URL для вашего контента. Включите ключевое слово и будьте лаконичны.

3. Оптимизируйте тег title

Заголовок вашей страницы должен быть естественным и нести ценность для пользователей. Дайте каждой странице вашего сайта уникальное название. Включите в него свое ключевое слово, возможно, в самом начале.

4. Используйте свое ключевое слово в первых 100 словах

Это может показаться старым приемом, но он по-прежнему работает. Просто используйте ваше главное ключевое слово один раз в первых 100 словах вашей статьи.

5. Напишите оптимизированное метаописание

Используйте его для усиления значения тега title и поискового намерения. Используйте активный голос, будьте краткими и четкими. Добавьте свое ключевое слово, не повторяя его много раз.

6. Используйте ваше ключевое слово в подзаголовках

Просто включите ваше ключевое слово в поля H2, H3, H4 вашей веб-страницы.

7. Оптимизируйте свои изображения

Добавьте ключевые слова в имя файла и альтернативный текст изображений на вашей веб-странице.

8. Внутренняя перелинковка

Благодаря этой практике вы можете помочь читателям определить содержание, которое интересует вас больше всего. Вы также помогаете краулерам понять структуру вашего сайта. Убедитесь, что вы выбрали наиболее важные страницы вашего сайта и подобрали релевантный анкорный текст (с ключевыми словами), чтобы связать их.

#16 — Оптимизируйте мета-заголовок и мета-описание

Ваши мета-заголовок и мета-описание — это как небольшие текстовые объявления для вашей веб-страницы. Оптимизируйте их, чтобы Google мог лучше понять, о чем ваша страница:

Помогите Google понять, о чем ваша страница:

Ваша страница должна быть видна «глазам» Google. Используйте точный мета-заголовок и описание, включающие важные ключевые слова, чтобы поисковая система могла понять вашу веб-страницу. Это относится к индексированию. Помогите Google помочь вам!

Оптимизация мета-тегов для повышения коэффициента кликов (CTR):

Очень важной и упускаемой из виду стратегией при оптимизации страниц является оптимизация мета-описаний для повышения коэффициента кликов.

В Google Ads & PPC оптимизация CTR является ключевым фактором для повышения эффективности рекламы. Странно, но даже в мире SEO никто не говорит о показателе кликов в связи с мета-описаниями, что странно, потому что хорошо известно, что изменение одного слова в объявлении Google может легко увеличить CTR в 2 раза.

Если мы применим те же принципы к органическому поиску, это означает, что есть возможность получить 2x (или лучше) CTR из органического SERP путем написания мета-описаний, оптимизированных для CTR.

Вот несколько простых приемов повышения CTR, которые мы используем на собственных сайтах и сайтах клиентов::

— используйте заглавные буквы для начала каждого слова в вашем мета-описании, техника Google Ads 101, которая почти никогда не применяется в SEO

— включайте сильные слова и используйте ВСЕ заглавные буквы для них, где это необходимо, например, FREE, FAST, INSURED, GUARANTEED -> Силовые слова отлично подходят для доведения до ума точки E в объявлениях Google Ads, вы не можете их использовать, потому что они очень мощные, но вы можете свободно использовать их в органическом поиске

— если телефонный звонок является для вас конверсией, включите номер телефона как в тег заголовка, так и в метаописание. На многих устройствах этот номер будет кликабельным номером для звонка в SERP, и часто вы получите звонок прямо из SERP

— не задавайте вопрос в мета-описании! Это одна из самых распространенных ошибок, которые мы встречаем: есликто-то набрал в гугле «лучшие ошейники для золотистых ретриверов», не тратьте половину мета-описания, начав со слов «Вы ищете лучший ошейник для вашего золотистого ретривера?». Вместо этого, если мы оптимизируем для CTR, более уместным будет что-то вроде этого «В этом посте мы рассмотрим 50 самых популярных ошейников для золотистых ретриверов & Определим, какой из них лучше, основываясь на цене, качестве & особенности»