Семь тенденций Google SEO, на которые следует обратить внимание в 2022 году

Ландшафт SEO постоянно меняется. Это означает, что если вы хотите оставаться на вершине результатов поиска, вам необходимо знать, что является движущей силой SEO.

#1 — Featured snippets

Одна из главных тенденций SEO Google на 2020 год — featured snippets.

Featured snippets стали важной частью стратегии SEO в 2019 году. В настоящее время они получают около 8,6% кликов на странице №1. И, похоже, они крадут эти клики с позиции №1:

Google SEO trends for 2020

8,6% может показаться не так много. Но добавьте их к кликам, которые вы уже получаете от позиции в SERP на странице №1, и это даст вам преимущество перед конкурентами.

Насколько широко распространены многофункциональные сниппеты?

По данным Ahrefs, Google теперь показывает фрагменты в 12% всех результатов поиска.

Google SEO trends for 2020

Moz называет еще более высокую цифру — 23% всех страниц результатов поиска.

Этот процент будет только расти, поскольку Google продолжает фокусироваться на бескликовом поиске (о котором мы поговорим позже).

Как оптимизировать сниппеты?

Прежде всего, мы выделяем три типа тематических сниппетов:

  • Параграфные сниппеты
  • Список сниппетов
  • Табличные сниппеты

Из этих трех типов тематических сниппетов параграфные сниппеты, безусловно, являются наиболее распространенными. По данным Search Engine Journal, сниппеты с абзацами составляют 81,95 % всех фрагментов:

Google SEO trends for 2020

Что побуждает Google использовать Featured Snippets?

Чтобы оптимизировать Featured Snippets, важно понять, что является движущей силой использования Google.

Featured snippets не новы — впервые они появились в 2013 году как «поля быстрого ответа». Количество «быстрых ответов» в результатах поиска постоянно росло до 2016 года, когда Google переименовал их в «расширенные сниппеты».

В 2018 году полнометражные сниппеты вернулись к жизни, когда Google начал экспериментировать с «бескликовым поиском».

Основным фактором, определяющим появление фрагментов, по-видимому, является рост мобильного поиска. Поскольку более половины всех поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, Google ищет способы сделать поиск проще и быстрее. И один из способов сделать это — дать поисковику ответ, который он ищет, в результатах поиска.

По данным ComScore, прогнозы показывают, что к 2020 году не менее 50% всех онлайн-поисков будет приходиться на голосовой поиск.

Второй тенденцией, определяющей использование Google фрагментов, является развитие голосовых помощников, таких как Google Assistant, Amazon Alexa, Apple Siri и Microsoft Cortana.

Как оптимизировать для абзацных фрагментов

Приведенная выше информация дает нам некоторые подсказки о том, как оптимизировать для абзацных фрагментов:

  • Задавайте вопросы, а затем отвечайте на них. Другими словами, нацельтесь на ключевые фразы, которые являются вопросами
  • Уточните, что вы собираетесь дать определение (например, «Вот определение …», «Вам интересно, каково определение xyz?»). При текстовом поиске используются обособленные словосочетания, например, «рецепт пасты с тунцом». Но голосовой поиск использует естественный язык и приводит к гораздо более длинным ключевым фразам, таким как «what is the best tuna pasta recipe»
  • Используйте разговорный язык в своей письменной речи

Featured Snippets are very stable

Есть еще одна причина, по которой стоит следить за featured snippets — они удивительно стабильны. Я заметил это на примере своих собственных фрагментов — большинство из них находятся там уже несколько месяцев и до сих пор не изменились.

Данные подтверждают это анекдотическое свидетельство. Согласно исследованию Ahrefs, в 53% выдаваемых сниппетов не произошло никаких изменений за четырехмесячный период:

Google SEO trends for 2020 - featured snippets don

#2 — Адаптация к поиску с нулевым кликом

Еще одна (связанная) тенденция Google SEO на 2020 год — адаптация к поиску с нулевым кликом и уход от него.

Что такое поиск с нулевым щелчком?

Поиск с нулевым кликом — это поиск, который не приводит к переходу на веб-сайт, поскольку на странице результатов поиска (SERP) ответ на запрос отображается в верхней части страницы.

Вот пример:

Google SEO trends for 2020 - example of a zero-click search

Не весь контент уязвим для поиска по нулевому клику

Но важно помнить, что некоторые материалы более уязвимы для поиска по нулевому клику, чем другие.

Например, сайты с рецептами, сайты DIY, сайты с обзорами товаров и туристические сайты уязвимы для поиска с нулевым щелчком. Эти сайты публикуют информацию, которую можно легко обобщить в виде фрагментов из 40-50 слов.

Но если ваш сайт дает посетителям пошаговые инструкции о том, как что-то сделать, вы менее уязвимы для поиска с нулевым кликом.

Например, статья о том, как разводить цихлид, не уязвима для поиска с нулевым кликом. Потому что его нельзя изложить в 50 словах.

Это также не статья о том, как создать воронку электронной почты — тот, кто хочет узнать, как это сделать, должен прочитать всю статью.

Наиболее распространенные типы поиска без нажатия включают:

  • Запросы к базе данных (например, кто выиграл Открытый чемпионат Австралии по футболу в 2015 году?)
  • Определение или значение запросов
  • Направления

Как защитить свой контент от поиска с нулевым кликом

В значительной степени защита от поиска с нулевым кликом является обратной стороной оптимизации для фрагментов.

Другими словами, избегайте написания контента, нацеленного на ключевые фразы, содержащие эти 30 слов, наиболее часто встречающихся в фрагментах:

Google SEO trends for 2020 - top 30 most frequently found words in featured snippets

Пишите длинный контент, всесторонне и глубоко освещающий тему.

  • Статью под названием «Как создать канал на YouTube и получить больше трафика на свой сайт» Google нелегко обобщить в виде фрагмента.
  • но статья под названием «5 советов по ранжированию ваших видео на YouTube» вполне может быть представлена в виде фрагмента.

Вот еще один пример:

  • Статья под названием ‘The Complete Guide to Speed Optimizing Your Website’ не уязвима для поиска без клика, потому что она не может быть обобщена в фрагменте.
  • Но статья под названием ‘Top 5 Ways To Make Your Website Load Faster’ уязвима для поиска без клика, потому что она может быть кратко изложена в фрагменте

#3 — Оптимизация для голосового поиска

Голосовой поиск находится на подъеме — 20% всех поисковых запросов Google теперь выполняются голосом. Это значительно ниже 50%, прогнозируемых ComScore на 2017 год. Но не стоит заблуждаться — голосовой поиск будет стремительно расти.

Чтобы воспользоваться преимуществами голосового поиска, необходимо понять, когда и где люди используют голосовой поиск. Вот полезная инфографика:

voice search trends

Обратите внимание, что люди используют голосовой поиск для того, что большинство блогеров не стали бы делать:

  • спросить дорогу (40%)
  • продиктовать текст (39%)
  • позвонить кому-то (31%)
  • проверить погоду (11%)
  • воспроизвести песню (11%)
  • узнать время сеанса в кино (9%)

Эта статистика показывает, что голосовой поиск все еще имеет очень ограниченное применение.

Также важно отметить, что 52,8% голосовых поисков осуществляются, когдалюди за рулем. Другими словами, они не ищут подробную информацию.

Ключевая область: Если вы предоставляете своим посетителям подробный контент (например, статьи, руководства, учебники и т.д.), вы вряд ли сможете воспользоваться преимуществами голосового поиска.

По крайней мере, на данный момент.

Факторы, определяющие развитие голосового поиска

Три фактора определяют быстрый рост голосового поиска:

  • Мобильные телефоны — для человека со смартфоном говорить по телефону проще и быстрее, чем набирать вопрос.
  • Hummingbird — этот алгоритм Google 2013 года позволяет Google понимать тонкие значения, содержащиеся в запросах на естественном языке
  • Виртуальные помощники — Google Now, Siri от Apple, Cortana от Microsoft и Alexa от Amazon способствуют росту голосового поиска

Как оптимизировать голосовой поиск

Вот три способа оптимизации голосового поиска:

  • Использование структурированных данных — разметка структурированных данных, или схема, позволяет описать информацию на веб-странице. Это облегчает Google понимание вашего контента. Повышает вероятность того, что ваш контент будет использоваться для ответа на голосовой поиск
  • Стремитесь к длиннохвостым ключевым словам — голосовой поиск длиннее текстового. Средняя длина запроса для голоса составляет 4,2 слова, а средняя длина запроса для текста — 3,2 слова. Нацеливаясь на длинные ключевые фразы, вы повышаете вероятность того, что ваш контент будет использоваться для ответа на голосовой поиск.
  • Целевые ключевые фразы, являющиеся запросами. Почти 10% запросов голосового поиска начинаются с «кто», «что», «когда», «где», «почему», «как» — по сравнению с всего лишь 3,7% текстовых запросов.

#4 — От ключевых слов к темам

С момента появления Google в 1998 году ключевые слова были в центре SEO — все вращалось вокруг ключевых слов. Но ситуация меняется. Переход от ключевых слов к темам — одна из основных тенденций SEO от Google на 2020 год.

Hummingbird и гибель плотности ключевых слов

С запуском алгоритма Hummingbird в 2013 году фокусирование на одном ключевом слове ушло в прошлое.

Вместо этого Google теперь пытается понять взаимосвязи между ключевыми словами . Алгоритм начинает понимать контекст.

Анализируя закономерности в том, как слова группируются вместе, Google теперь способен выйти за рамки отдельных ключевых слов и понять тему, о которой вы говорите в своей статье.

Google может измерять тематический авторитет

В результате всего этого алгоритм теперь может измерять тематический авторитет фрагмента контента.

Конечно, Google хочет дать пользователям наиболее авторитетные ответы на их вопросы. А это означает, что контент с наивысшим тематическим авторитетом будет подниматься на вершину результатов поиска.

Итак, если вы хотите попасть на первую страницу Google, уже недостаточно оптимизировать статью по одному ключевому слову. Вместо этого необходимо обеспечить широту и глубину охвата темы.

Как создать тематический авторитет

Есть два способа показать Google, что ваш контент обладает тематическим авторитетом.

Метод A

Составьте карту темы, о которой вы пишете, и определите все подтемы, составляющие основную тему. Затем убедитесь, что ваш контент охватывает как можно больше подтем.

Метод B

Составьте карту темы, как в методе A. Но вместо того, чтобы освещать всю тему в одной статье, создайте группу статей, охватывающих несколько подтем, относящихся к основной теме.

Это называется тематическим кластером или концентратором контента.

В тематическом кластере у вас есть центральная веб-страница (известная как опорный пост), на которой обсуждается тема в общих чертах. Затем у вас есть второстепенные страницы, которые расходятся от центральной страницы, как спицы колеса.

Каждая из этих вторичных страниц посвящена подтеме, относящейся к основной теме.

Вот пример.

Основной темой может быть «маркетинг электронной почты». Каждая из подстраниц будет посвящена одной из следующих подтем:

Если у вас есть кластер тем, организованных таким образом, алгоритм распознает ваш контент как имеющий высокий тематический авторитет. В результате ваш столбовой пост «email-маркетинг» займет высокое место в Google.

#5 — Видео будет доминировать в SEO

По данным Forrester Research, вероятность того, что видео займет первую позицию в Google, в 50 раз выше, чем текстовая веб-страница.

И эта тенденция будет усиливаться. По прогнозам сетевого гиганта Cisco, к 2021 году 82% всего потребительского веб-трафика будет приходиться на видео:

«К 2021 году 82% всего потребительского IP-трафика будет приходиться на видео, и этот рост будет обусловлен бумом потокового вещания, благодаря таким сервисам, как Facebook, YouTube и Twitter»

Из всех тенденций SEO Google на 2020 год, именно эта может оказать наибольшее влияние.

Как оптимизировать видео

Как оптимизировать видео?

1. Превратите свои текстовые статьи в видео

Возможно, вам придется сократить статью, так как короткие видео получают большее количество участников. Statista сообщает, что средняя продолжительность видеороликов YouTube в категории «люди и блоги» в 2018 году составила 8,4 минуты:

lunghezza media dei video di blogging su YouTube

2. Разделите видео на четко обозначенные разделы

Разделите ваши видео на разделы, охватывающие различные подтемы — это поможет Google извлечь из вашего видео клипы, релевантные конкретному поиску.

3. Оптимизация видео на YouTube для SEO

Начните с того, что убедитесь, что вы использовали мета-поля видео на YouTube (Title, Description, Tags). Но в YouTube SEO есть гораздо больше, чем это. Для получения дополнительной информации смотрите: YouTube SEO: Как оптимизировать видео для поиска на YouTube в 2019 году

#6 — Структурированные данные

Структурированные данные, также известные как разметка схемы, являются формой микроданных. Это способ сообщить поисковым системам, какая информация находится на вашей странице. Другими словами, это метаданные — информация об информации.

Почему разметка структурированных данных помогает SEO

Когда вы используете структурированные данные на своем сайте, вы используете преимущества двух алгоритмов Google, которые сосредоточены на контексте и значении: Hummingbird и RankBrain.

Поисковые системы иногда испытывают трудности с пониманием онлайн-контента, поскольку смысл и контекст онлайн-контента часто неоднозначен.

Разметка структурированных данных устраняет эту двусмысленность. Это повышает вероятность того, что ваш контент будет использоваться:

  • в фрагментах
  • для ответа на голосовой поиск

Существуют буквально сотни различных типов структурированных данных — вы можете ознакомиться с ними здесь.

Но в настоящее время Google Search распознает 9 типов разметки структурированных данных:

  • Статья
  • Местный бизнес
  • Музыка
  • Рецепт
  • Обзор критиков
  • Видео
  • TV & Фильмы
  • Продукт
  • Событие

Как добавить разметку структурированных данных на свой сайт

Как добавить структурированные данные на свою веб-страницу?

Есть два метода:

  1. используйте Google Structured Data Markup Helper
  2. используйте плагин WordPress

1. Использование помощника Google по разметке структурированных данных

  • выбрал тип данных
  • вставьте URL веб-страницы, где вы хотите добавить разметку структурированных данных

Затем нажмите кнопку «Начать разметку»:

using Google

Далее выделите элемент страницы, который вы хотите пометить разметкой структурированных данных. Затем выберите тип тега из выпадающего меню (в данном случае это название элемента):

using Google

Теперь в правой части экрана появится панель, показывающая, какие элементы вы отметили разметкой структурированных данных:

using Google

Когда вы закончите расставлять теги на веб-странице, нажмите на кнопку «Создать HTML»:

using Google

На следующем экране выберите «микроданные». Затем скопируйте код, выделенный желтым цветом, и вставьте его в соответствующее место в HTML вашей веб-страницы.

using Google

Когда вы нажмете кнопку ‘Finish’, вам будет предоставлена ссылка, по которой вы можете проверить структурированные данные вашей веб-страницы и убедиться, что вы правильно разметили страницу:

Google

Преимущество этого метода заключается в том, что вы используете инструмент Google — вы можете быть уверены, что ваша разметка соответствует требованиям Google.

Но это трудоемко и может оказаться слишком техничным для некоторых блоггеров (включая меня).

2. Использование плагина разметки структурированных данных

Гораздо более простым методом является использование плагина разметки схемы. Существует множество подобных плагинов, но самым популярным является All In One Schema Rich Snippets (с 90 000 активных установок).

После установки и активации этого плагина он добавляет ‘meta box’ на экран редактирования каждого сообщения на вашем сайте.

Нажмите на кнопку «Select what this post is about»:

All In Once Schema Plugin for WP

И затем выберите тип содержимого вашей веб-страницы:

All In Once Schema Plugin for WP

Затем просто введите или загрузите соответствующие данные:

All In Once Schema Plugin for WP

#7 — Опыт мобильных пользователей повлияет на ваше ранжирование

Переход к SEO-ландшафту, в котором доминируют мобильные устройства, происходит уже несколько лет.

В марте 2018 года Google объявил о первой мобильной индексации.

При «первой мобильной индексации» мобильная версия (а не настольная) вашего сайта становится версией по умолчанию, которую Google добавляет в свой индекс онлайн-контента. Это означает, что мобильная версия онлайн-контента становится базовой для определения ранжирования.

В двух словах, веб-сайты, обеспечивающие лучший опыт использования мобильных устройств (Mobile UX), будут занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Почему Google отдает предпочтение контенту, удобному для мобильных устройств

Почему Google движется в сторону мобильных устройств?

Почему все больше поисковых запросов Google поступает с мобильных устройств?

В октябре 2015 года Амит Сингхал из Google заявил, что более половины из 100 миллиардов ежемесячных поисковых запросов приходится на мобильные устройства.

В 2019 году 63% трафика органического поиска Google в США было получено с мобильных устройств.

Итак, тенденция ясна. И если Google Search хочет сохранить свою позицию поисковой системы №1, ему необходимо обеспечить наилучшие возможности для мобильных пользователей.

Как оптимизировать сайт для мобильного UX

Итак, как оптимизировать сайт для мобильных пользователей?

— Скорость

Мобильные пользователи обычно находятся в движении и поэтому не имеют доступа к широкополосной связи дома. Это означает, что мобильные пользователи, как правило, имеют гораздо более медленное интернет-соединение, чем пользователи настольных компьютеров.

«Обновление скорости» Google в июле 2018 года — это четкий сигнал о том, что Google хочет, чтобы сайты загружались быстрее. Google ожидает, что сайты будут загружаться менее чем за 3 секунды.

— AMP (Accelerated Mobile Pages)

Accelerated Mobile Pages или AMP — это спонсируемый Google формат для удобных для мобильных устройств веб-страниц. Это сокращенная версия вашей обычной веб-страницы, которая очень быстро загружается и хорошо отображается на мобильных устройствах.

В 2018/2019 году многие сайты перешли на AMP, особенно сайты СМИ.

Но многим людям не нравится AMP по нескольким причинам:

  • На страницах AMP мало элементов брендинга, поэтому AMP не помогает создать ваш бренд и авторитет в Интернете.
  • Страницы AMP хранятся на сервере Google, поэтому даже когда вы вносите изменения в свой контент, эти изменения некоторое время не появляются на ваших страницах AMP.
  • AMP-страницы поддерживают только очень базовое отслеживание, поэтому аналитика для ваших ускоренных мобильных страниц практически отсутствует.

Если вас не смущают вышеперечисленные недостатки, AMP — это определенно способ улучшить мобильные возможности вашего сайта.

— Используйте отзывчивую тему WordPress

Отзывчивость для мобильных устройств означает, что содержимое сайта адаптируется к любому используемому устройству. Это может быть настольный компьютер, ноутбук, телефон, планшет или другое устройство. Но это не имеет значения. Ваш контент будет отображаться правильно благодаря гибким макетам, которые адаптируются к устройствам любого размера.

В апреле 2015 года Google запустил так называемое обновление Mobilegeddon. После объявления «mobilegeddon» Google опубликовал этот график, чтобы показать, что он подразумевает под отзывчивым дизайном:

Google

Обновление «mobilegeddon» ясно показало, что отзывчивый веб-дизайн является фактором ранжирования.

В 2020 году большинство премиальных тем WordPress будут полностью отзывчивыми. Но если вы хотите проверить, насколько ваш сайт дружественен к мобильным устройствам, вот инструмент, предоставленный Google:

Ключевые проблемы форматирования для мобильных страниц

Если у вас премиум-тема WordPress, эти два вопроса, вероятно, уже решены:

— Кнопки

Если на ваших веб-страницах есть кликабельные кнопки, убедитесь, что они достаточно большие в мобильной версии. Кроме того, убедитесь, что вокруг них достаточно места. Нет ничего более неприятного, чем попытка нажать на кнопку, которая не работает из-за неправильного отображения.

— Номера телефонов

Сделайте все номера телефонов кликабельными. Люди, пользующиеся мобильными телефонами, находятся в движении и не имеют под рукой ручки и бумаги, чтобы записать номер телефона.

Заключение

Вы могли заметить, что эти тенденции Google SEO на 2020 год тесно связаны между собой.

Например, тематические сниппеты и поиск с нулевым кликом — это две стороны одной медали. Аналогичным образом, оптимизация для голосового поиска является частью перехода к поиску с преобладанием мобильных устройств. А структурированные данные — это один из способов оптимизации для голосового поиска.

Вот снова тенденции SEO от Google на 2020 год:

  • Использование расширенных сниппетов
  • Адаптация к нулевому поискуклик
  • Оптимизация для голосового поиска
  • Переход от ключевых слов к темам
  • Использование видео
  • Внедрение структурированных данных
  • Оптимизация для мобильных пользователей

Вот простой вариант для начала: установите плагин All In One Schema Rich Snippets и начните добавлять структурированные данные в каждую новую статью, которую вы пишете.