Повышение SERP CTR, или органического коэффициента кликов, является одним из ключевых факторов для ранжирования в результатах поиска.
Вот 25 советов, как получить больше кликов из результатов поиска.
Но прежде всего, что такое SERP CTR?
Что такое SERP CTR?
SERP CTR, также известный как органический CTR, — это коэффициент кликов по результатам поиска.
Как вы, вероятно, знаете, недостаточно занять первое место на странице Google. Вы также должны заставить людей кликнуть на вашу веб-страницу.
И это означает оптимизацию сниппета SERP.
Сниппет SERP — это 4 или 5 строк информации о вашей веб-странице, которые появляются в результатах поиска. Как минимум, он состоит из:
- хлебные крошки
- title
- meta description
Как найти свой SERP CTR
Первое, что нужно сделать, это выяснить, каков ваш текущий SERP CTR (он же органический CTR). Для этого зайдите в свой аккаунт Google Analytics и нажмите на Приобретения; Поисковая консоль; Запросы:
SERP CTR и органическое ранжирование
Важно посмотреть на свой SERP CTR и попытаться его улучшить.
Причина этого заключается в том, что существует тесная взаимосвязь между органическим CTR и положением страницы в результатах поиска.
Поисковая система имеет «ожидаемые CTR» для каждой позиции в результатах поиска.
Другими словами, если ваш сайт занимает 2 место по определенному поисковому запросу, Google будет иметь «ожидаемый CTR» для этой позиции, который отличается от ожидаемого CTR для позиции №7.
Если ваш сниппет превышает ожидаемый CTR для вашей позиции, вы поднимаетесь вверх, но если ваш сниппет не соответствует ожидаемому CTR, ваш сниппет опускается вниз.
Сниппеты SERP с низким CTR считаются менее релевантными для данного конкретного поискового запроса. Поэтому алгоритм будет перемещать эти сниппеты дальше вниз по странице.
Таким образом, CTR является фактором ранжирования. А это значит, что крайне важно следить за CTR и пытаться его улучшить.
35 экспертов делятся своими секретными советами и хитростями для повышения CTR в SERP
Я связался с контент-маркетологами, блоггерами и SEO-экспертами и спросил их: «Какой ваш совет SEO номер один для повышения CTR из сниппета SERP?».
Вот их советы и рекомендации по повышению SERP CTR:
#1 — Используйте цифры в заголовке
Цифры привлекают наше внимание быстрее, чем слова, и выделяют ваш заголовок среди остальных. Постарайтесь найти способ включить 2-3 числа в свой заголовок. Например, 5 мощных способов получить 1000 подписчиков за 30 дней.
Мой совет номер 1 для повышения CTR из сниппетов SERP — убедитесь, что ваш сниппет заманчив, добавив цифры в заголовки.
Благодаря этому ваш заголовок выглядит более профессионально, плюс он ясно дает читателям представление о том, насколько насыщенным будет ваш контент. Поэтому они с большей вероятностью нажмут на ваш сниппет в SERP.
Ключевым моментом здесь является включение любого вида номера. Даже если ваш пост не о списке, вы можете использовать цифру 1 вместо того, чтобы выбрать заголовок без цифры.
Доказано, что использование цифр в тегах заголовков повышает CTR.
На самом деле, исследование, проведенное компанией Conductor, показало, что числа увеличивают CTR на 36%. Вы можете тестировать различные варианты, но всегда, когда это возможно, старайтесь использовать число (например, 7 Ways to Boost Your Organic CTR).
Кроме того, используйте текущий календарный год: люди ищут актуальный и релевантный контент. Простой способ показать, что ваш контент релевантен для них, — просто включить текущий календарный год в тег заголовка/метаописание.
Нечетные числа обладают свойством привлекать внимание людей.
Статьи похожие на 7 вещей для… и наше 13-шаговое руководство по… получают на 20% больше кликов, чем статьи с четными цифрами в заголовке.
В дизайне есть поговорка: «Четные числа создают симметрию, нечетные — интерес».
Когда мы сталкиваемся с нечетным числом, наш мозг подсознательно хочет исследовать и понять, почему нет четного числа. Это также относится к мета-заголовкам.
Это не означает, что вы должны оформлять все свои статьи в виде списков с нечетными номерами или в виде справочников. Если ваша статья представляет собой руководство из 8 пунктов, сделайте метаописание чем-то вроде 7+ пунктов, чтобы помочь… Просто наличие этой цифры 7 в мета-заголовке повысит CTR страницы.
Используйте цифры в SEO-заголовке, и желательно нечетные. Если у вас получились четные числа, удалите подсказку и сделайте ее «бонусной подсказкой».
#2 — Дразните SERP любопытством
Я большой поклонник заманивания людей и побуждения их к клику, заставляя их чувствовать, что они что-то упускают.
Для этого я просто останавливаю метаописание в середине предложения, когда кажется, что вот-вот дойду до самого интересного.
И я делаю это, ставя три точки (. ), как будто предложение продолжится, если вы просто нажмете. Это безумие, насколько хорошо это работает для повышения CTR.
Я большой поклонник использования этих старых школьных фраз в стиле Viral Nova, чтобы заманить кого-то перейти на сайт. Например, что-то вроде «У нас есть 13 советов по увеличению органического CTR — и вы не поверите, как хорошо работает #9!
Используя эту тактику, вы стимулируете любопытство и FOMO, что часто приводит к высокому CTR. Конечно, это работает не для каждой статьи, но когда вы сможете заставить это работать, разница в CTR будет весьма ощутимой.
Пишите метаописания, содержащие тизер и призыв к действию.
Например: «Почему крем для век становится необходимым с возрастом? Нажмите здесь, чтобы узнать больше».
Попробуйте включить любопытство в сниппет SERP: «17 советов по улучшению ____ (#5 вас удивит)».
#3 — Уберите название бренда из тега title
Уберите название бренда из Meta Title.
Это старая шляпа, но все еще покрывает результаты. Это дает вам гораздо больше возможностей для использования ключевых слов и создания заголовка, обращенного к вашей конкретной аудитории.
Иногда полезно включить название вашего бренда в SEO-заголовок: если поисковики знают ваш бренд, они с большей вероятностью нажмут на сниппет. Но часто люди включают название своего сайта просто потому, что это настройка по умолчанию в плагине SEO. Короче говоря: если узнаваемость бренда не является для вас фактором, это бесполезно потраченное место, которое вы могли бы использовать для ключевого слова или синонима ключевого слова.
#4 — Использование
Используйте разметку структурированных данных, чтобы помочь поисковым системам извлечь ключевую информацию в сниппете SERP. Search Engine Journal сообщает, что когда они добавили структурированные данные на свой сайт:
- Клики увеличились на 43%
- Впечатления увеличились почти на 1%.
- Средняя должность также увеличилась на 12%.
Вы можете добавить структурированные данные с помощью такого плагина, как All In One Schema Rich Snippets
Мой совет #1 по SEO — использовать разметку схемы.
Это значительно упрощает для краулеров сайта понимание темы и содержания страниц на вашем сайте.
Различные схемы разметки также предоставляют дополнительные возможности для отображения вашего сайта в результатах поиска — схема рейтинга добавит рейтинги в результаты поиска, схема локального бизнеса может включать часы работы, адрес предприятия и контактную информацию, а схема видео будет собирать ваш видеоконтент, чтобы вы могли появиться в поиске видео.
Ваш результат поиска будет содержать больше информации о вас, и вы также займете больше местаместо на странице, что приводит к увеличению CTR.
Одним из лучших способов повышения органического CTR является добавление схемы на вашу страницу.
Не все схемы влияют на SERP и не все схемы относятся ко всем страницам, но если вы сможете найти схему, которая работает для вашего сайта и влияет на результаты поиска, вы определенно улучшите свой CTR.
Например, одной из форм схемы, которая всегда появляется в результатах поиска для любого типа страницы, является схема хлебных крошек. Когда Google увидит вашу схему хлебных крошек, он заменит ваш URL на «карту» хлебных крошек.
Это отличает ваше объявление от других (которые имеют только URL) и подтверждает потенциальным посетителям, что ваш сайт может предложить гораздо больше.
Добавление структурированных данных — это плод, о котором забывают.
Хорошо написанный контент — это прекрасно, но добавление структурированных данных или вокруг статей дает дополнительный толчок к повышению CTR.
Не является фактором ранжирования, но помогает пользователям найти то, что они ищут. Богатые сниппеты дают больше контекста, чтобы понять, о чем идет речь на странице в SERP. Записи с богатыми сниппетами выглядят еще лучше без сниппетов.
Одним из способов повышения органического CTR является внедрение схемы разметки агрегированной оценки.
Это позволяет Google показывать оценку сайта. CTR выше, когда люди могут доверять вашему сайту еще до того, как кликнут на него.
Чтобы помочь поисковым системам извлечь важную информацию из сниппета SERP, используйте структурированную разметку данных.
При добавлении структурированных данных на сайт:
- увеличивается количество кликов
- увеличивается количество показов
- увеличивается средняя позиция
Для добавления структурированных данных можно использовать плагин типа All In One Schema Rich Snippets.
Вы обязательно должны использовать разметку схемы: SERPs — это настолько конкурентное пространство, что вам нужно каждое небольшое преимущество, которое вы можете получить. Именно это и дают структурированные данные: сниппет, который выделяется на фоне остальных.
Я использую Schema Pro и очень рекомендую его.
#5 — Всесторонние советы для повышения SERP CTR
Включите целевое ключевое слово. Лучше всего поместить целевое ключевое слово (и, если возможно, длиннохвостовое ключевое слово) как можно ближе к началу заголовка.
- Зеленые платья макси — Длинные зеленые платья | Пример интернет-магазина
Включите свой домен или название бренда. Это особенно важно, если название вашей торговой марки может быть узнано пользователями. Например:
- Коричневые туфли для женщин | Exampleshop.com
Сохраняйте сортировку названий. Используйте аналогичный формат для всех своих заголовков (но никогда не дублируйте их!). Наши глаза и мозг любят шаблоны, поэтому удовлетворите исследователей, включив определенный формат тега заголовка.
- Как оптимизировать изображения для SEO | Пример SEO-агентства
- Шаблон 9-этапного технического SEO-аудита | Пример SEO-агентства
Избегайте усечения. Тег заголовка должен быть коротким. Несмотря на то, что Google не игнорирует ключевые слова title, превышающие определенное количество пикселей, это все равно означает, что никто не сможет прочитать ваш полный тег title, если он превышает 60-70 символов.
По возможности добавьте цифры. Числа, как правило, привлекают внимание людей гораздо быстрее, чем слова. Например:
- 13 лучших подкастов для маркетологов
- 7 советов по оптимизации видеоконтента
Существуют некоторые технические способы повышения органического CTR из поиска, но я сосредоточусь на контенте.
Заголовок вашей страницы должен быть информативным и описательным, но и здесь можно немного поиграть, особенно если это контент блога. Заголовки, содержащие цифры, часто дают лучшие результаты (например, «10 способов повысить CTR»), и используйте скобки, чтобы подчеркнуть тип контента, например, «10 способов повысить CTR (руководство 2021)».
Далее идет сам URL. Это может показаться очевидным, но убедитесь, что она описательна и насыщена ключевыми словами. Например, для страницы товара URL должен быть не просто кодом товара — он должен описывать товар.
То же самое относится и к записи в блоге — некоторые из них могут иметь URL по умолчанию, включающий дату публикации, но обычно у вас есть возможность создать собственный, оптимизированный URL.
Мета-описание — это то место, где вы действительно привлекаете внимание пользователя. Использование ключевых слов (терминов, вызывающих эмоции, таких как «секретный» или «удивительный») в описаниях может помочь вызвать ответную реакцию, которая приведет к столь важному клику
Вы должны сформулировать свой заголовок таким образом, чтобы передать выгоду для поисковика — он должен знать, что на вашу страницу стоит кликнуть. Единственное, что я хотел бы добавить, это сила слова «Ты». Когда вы используете это слово в заголовке, вы обращаетесь непосредственно к поисковику, а это повышает коэффициент кликов.
#6 — Посмотрите на то, что уже работает
Мой совет #1 по SEO для увеличения CTR из сниппета SERP таков: «Обратный инжиниринг успеха».
Вам не нужно «угадывать», что будет работать на CTR — проверьте, что делают лучшие конкуренты в вашей отрасли/нише, и проанализируйте их успех.
Если вы веб-дизайнер в Денвере, посмотрите, что делают лучшие веб-дизайнеры в таких крупных городах, как Лос-Анджелес, Чикаго, Нью-Йорк или Сан-Франциско. И используйте их сниппеты в SERP в качестве эталона для создания своего собственного сниппета. Если это работает в таком огромном городе, как Лос-Анджелес, можно быть уверенным, что это будет работать и в меньшем, менее конкурентном городе.
Хотя может возникнуть соблазн поиграть с инновационными названиями, которые хорошо звучат на бумаге, и тактикой, которая конвертирует в других местах, ваш тег заголовка — не то место, где стоит пытаться идти против нормы.
Лучшей практикой является определение того, что общего между результатами, занявшими первые места. Если все они включают текущий год, у вас должен быть и он. Если все они имеют номер или фразу, то и у вас они тоже должны быть.
Google не только любит однородность в подобных вещах, но это также хороший индикатор для пользователя, что статья соответствует его намерениям, поскольку она такая же, как и все остальные.
Это абсолютно идеально! Алгоритм Google подсказывает вам, какой вид сниппета SERP работает для данного ключевого слова: сниппеты в верхней части результатов поиска находятся там, потому что они получают хороший CTR.
#7 — Тестируйте свои заголовки в социальных сетях
Просто используйте регулярное A/B тестирование, чтобы найти лучшие заголовки для своих статей.
Чтобы упростить задачу, используйте WordPress, он может автоматически рекламировать ваши посты.
В социальных сетях можно увидеть, сколько кликов, ретвитов и лайков вы получаете, используя тот или иной заголовок. Если альтернативное название выигрывает, используйте его. Это повысит ваши результаты SEO.
Хороший совет, особенно учитывая, что вы не можете проводить A/B-тестирование в SERPs.
#8 — Используйте ToC и получайте богатые результаты
Добавление автоматического индекса к каждой статье — это самый большой быстрый выигрыш.
В результате ссылки-переходы будут появляться в SERP, увеличивая место и CTR.
Чтобы улучшить заголовки, заключайте в скобки фрагменты текста и указывайте год и месяц. Если у вас есть RankMath или Yoast, вы можете сделать это автоматически, выполнив (%currentmonth%, %currentyear%).
Используйте плагин или код для индекса.
Ссылки на переходы (из оглавления), ведущие к различным разделам поста, могут не только улучшить впечатления читателя, но и появиться в сниппете SERP. При грамотном использовании эти теги могут отображаться как ситевые ссылки на конкретный пост.
Например — Когда кто-то ищет в Google «blogging explained», первым результатом будет мой сайт (который ведет на мою домашнюю страницу), а вторым — мое руководство «how to start a blog» со ссылками на него (заголовки H2 со ссылкой), как вы можете видеть ниже:
Чтобы это произошло, ваш пост должен быть логически выстроен с разумными заголовками в контекстуальный способ. Не стоит забывать и о такой малополезной вещи, как интерлиньяж.
В целом, умные заголовки могут появляться в фрагментах, что означает, что пользователи могут лучше понять ваше сообщение, что, в свою очередь, повышает CTR и приносит больше органического трафика.
Бонусный совет — Попробуйте использовать:
- H1 — Постарайтесь разместить ваше главное ключевое слово (LSI тоже работает)
- H2 — Релевантная подтема или концепция, связанная с H1
- H3 — Предпочтительно FAQ с длинными ключевыми словами
Это отличный совет (я пользуюсь им уже несколько лет). ToC в записи вашего блога обеспечит вам переходы по ссылкам в сниппете SERP. Это дополнительная функция, которая выделяет ваше объявление.
#9 — Используйте отказ от ответственности в скобках
Есть несколько вещей, которые вы можете сделать для увеличения органического CTR.
Я предпочитаю использовать скобки с отказом от ответственности наряду с короткими, более острыми URL-адресами.
Google любит короткие URL, поэтому я стараюсь максимально упростить их и при этом донести до пользователя суть.
Я также использую отказ от ответственности в скобках, чтобы максимально повысить CTR и привлечь аудиторию. Если ваш контент включает видео, просто добавьте [Видео] или [Видеогид] в заголовок.
То же самое работает для типов статей [Пошаговое руководство] или [Поиск/данные].
Пользователи любят скобки, чтобы найти лучшие форматы контента для своих конкретных нужд, а короткие URL просто великолепны с точки зрения технического SEO.
Это еще один отличный совет: я вижу, что многие профессионалы так делают. Например, [Обновлено для 2021 года] или [Иллюстрированное руководство]. Эти скобки выделяют ваш сниппет и увеличивают количество кликов.
#10 — Возьмите пример с рекламы Google
Если вы работаете в нише, где есть сайты, размещающие рекламу в Google AdWords, лучший способ увеличить количество кликов — взять пример с этой рекламы.
Компании, использующие AdWords, провели множество испытаний, уточняя заголовки и копию под этими заголовками, чтобы получить наибольшее количество кликов.
«Заимствуйте» эти заголовки для вашего тега заголовка и рекламную копию для вашего мета-описания. Тест уже сделан за вас!
Мой совет номер один для повышения CTR — оптимизировать заголовки в SERP.
Заголовок имеет самый крупный шрифт и поэтому будет первым, что увидит пользователь (и часто единственным, что он прочитает). Некоторые способы сделать это включают: Не превышайте 20-30 символов, задайте вопрос и придайте ему эмоциональное направление. Используйте то, что вы знаете о своей аудитории, чтобы вести их к их слабостям.
И, конечно, разумно всегда изучать своих конкурентов. Посмотрите, что они делают, и подражайте им, используя свой собственный стиль. Делайте это лучше.
Вот в чем суть: эти объявления Google стоят денег, поэтому у них должен быть хороший CTR. Мало того, платные объявления в Google Search обычно являются результатом месяцев, даже лет, A/B тестирования различных версий. Поэтому обязательно используйте заголовки этих платных объявлений, чтобы почерпнуть идеи для своего заголовка.
#11 — Заставьте ваш сниппет SERP соответствовать поисковому запросу
Мы все чаще видим, что результаты поиска, которые получают наибольшее количество переходов, не являются результатами с лучшим профилем ключевых слов, наибольшим количеством обратных ссылок или даже наиболее значительным авторитетом.
Мы видим, что сайты с содержанием, заголовками и описаниями, которые лучше всего отвечают на запрос поисковика, действительно выигрывают.
Понимание намерений пользователя поисковой системы является жизненно важным. Если предположить, что веб-страница имеет релевантный контент, который решает проблему пользователя, то заголовок страницы и метаописание могут значительно улучшить показатели кликов, если они будут думать как пользователь:
- Поможет ли это мне достичь моей цели?
- Кажется ли эта компания/веб-сайт заслуживающим доверия?
- Они отличаются или лучше, чем другие на этой странице?
- Что я увижу при посещении этой страницы?
Подумайте о немедленном удовлетворении. Поисковое намерение особенно полезно при попытке определить, на каком этапе пути находится пользователь. В идеале, вы хотите, чтобы они закончили это путешествие с вами/вашим продуктом или услугой.
Мой главный совет — обязательно включайте ключевые слова в тег title, метаописание и URL.
Это позволит повысить рейтинг вашего сайта, что очень важно, поскольку люди редко прокручивают страницу Google до второй.
Добавление большего количества ключевых слов также означает, что ваша ссылка будет точно соответствовать тому, что кто-то ищет. Если описание, которое появляется в поиске Google, описывает то, что человек ищет, он с большей вероятностью перейдет на эту страницу.
Мой совет №1 для повышения CTR в SERP — соответствовать намерениям поисковика, т.е. основной цели, которую преследует пользователь, набирая запрос в поисковой системе.
Это поможет вам оптимизировать мета-заголовок и мета-описание, которые в конечном итоге определяют ваш CTR.
Если то, что ищет поисковик, и то, что предлагают ваши заголовок и описание, не совпадают, вероятность того, что он кликнет на ваш результат, очень мала, даже если вы занимаете первое место.
Например, если поисковик ищет «Руководство для начинающих по SEO», и ваша статья идеально подходит для него, но в заголовке и описании нет слова «начинающий», он будет менее заинтересован в ее прочтении. Он может быть новичком, и присутствие этого слова может быть очень важным для него.
Короче говоря, старайтесь думать с точки зрения исследователя. Каковы его намерения? Что он может искать, что может дать ваш контент? И как только вы это выясните, обязательно выделите это в мета-заголовке и описании.
Когда вы знаете точное намерение, стоящее за поиском ключевых слов вашей целевой аудиторией, вы напишете лучшую копию и повысите органический CTR.
Разница между теми, кто пишет с заданием, и теми, кто догадывается, чего хочет аудитория, составляет милю.
Откуда вы знаете?
Поговорите напрямую с этими людьми. Спросите своих клиентов, что они ищут, чтобы найти вашу компанию. Позвоните 10 людям из вашего списка адресов электронной почты и спросите их, что они ищут при поиске. Затем включите точное намерение и выбор слов, которые они используют, в заголовок и метаописание вашей страницы.
Таким образом, ваш копирайтинг будет конкретным, а не широкой сетью или догадками. После выполнения этого упражнения ваш органический трафик увеличится.
Конечно! Понимание поискового намерения — это альфа и омега ранжирования Google. И это относится как к сниппету SERP, так и к самому контенту. Когда ваш SEO-заголовок показывает, что вы понимаете смысл ключевых слов поисковика, вы получите клик!
#12 — Измерьте свой CTR и протестируйте свои заголовки
Проверьте свой текущий CTR. Всегда полезно быть в курсе текущего CTR. Чтобы улучшить органический CTR, вы можете зайти в google analytics, и он покажет вам количество показов, количество кликов, среднюю позицию в поиске и т.д.
Улучшите свои титулы. Постарайтесь сделать заголовок вашей страницы как можно более эффективным. Попробуйте разные названия. Не останавливайтесь на первом пришедшем в голову заголовке, лучше подтолкните себя к более глубоким размышлениям. Попробуйте альтернативные заголовки и решите, какой из них звучит лучше.
Сосредоточьтесь на эмоциях. Постарайтесь выбрать заголовок, который фокусируется на эмоциях. Большинство решений мотивируется чувствами, включая щелчки. Поэтому эффективный способ заставить людей ознакомиться с вашим контентом — сосредоточиться на эмоциях вашей целевой аудитории.
#13 — Оптимизируйте свой Google Мой бизнес (GMB)
Мой совет #1 по SEO для повышения CTR сниппетов SERP — оптимизируйте свою страницу Google Мой бизнес.
В настоящее время пользователи чаще ищут местные услуги или предприятия, которые могут предоставить услуги рядом с ними. Эта платформа позволяет найти ваш бизнес либо через брендированный поиск, основанный на местоположении, либо через поиск, связанный сбизнес.
01 Есть некоторые возможности. Кроме того, GMB собирает отзывы и рейтинги, а это значит, что чем больше людей оставят положительные отзывы о вашем бизнесе, тем выше вероятность того, что Google поставит его выше в результатах поиска.
Простая тактика, которая может повысить CTR, — оптимизация для Google Мой бизнес.
Может показаться странным, но многие компании не имеют страницы Google Мой бизнес или не обновляли ее в течение длительного времени.
Процесс занимает всего несколько минут и должен быть завершен как можно скорее, поскольку результаты Google Мой бизнес появляются во всех видах поиска — брендовом, основанном на местоположении и даже на услугах.
Как только вы все настроите, вы сможете получать отзывы, что может значительно повысить вашу репутацию.
Убедитесь, что вы предоставляете качественные услуги/продукты, чтобы люди могли оставлять о вас хорошие отзывы. Важно, чтобы они были реальными и как можно более разнообразными.
#14 — Используйте эмодзи в теге title
Мой совет № 1 по SEO для повышения CTR — старайтесь включать эмодзи и специальные символы в мета-описания и заголовки страниц.
Google не всегда показывает их, но если вам повезет, они могут действительно помочь вам выделиться в SERPs. Чаще всего на экране появляются галочки или отметки, поэтому лучше всего использовать именно их.
Помните, что эмодзи всегда должны дополнять используемый текст. Я обнаружил, что Google охотнее показывает emoji, когда они поддерживают текст в ваших метаданных, а не заменяют его.
#15 — Задавайте вопросы в сниппетах SERP
Для повышения CTR заголовок с вопросом будет вызывать больше кликов. В мире SEO известно, что люди склонны нажимать на название вопросов, таких как «что», «где», «кто» и «когда» в SERP.
Еще один отличный способ повысить CTR — включить в пост конспект FAQ, в котором будет больше вопросов, связанных с темой, которую искал поисковик.
Мой совет SEO номер один для увеличения количества кликов из сниппета SERP — задать общий вопрос, а затем ответить на него сразу и прямо, переформулировав вопрос.
Это проще для понимания Google (NLP), и вы убедитесь, что Google знает, что вы отвечаете на часто задаваемые вопросы.
#16 — Использование данных в Google Search Console
1. Сначала проверьте CTR для каждой страницы/поста блога в Google search console и Google analytics и посмотрите, какие ключевые слова или поисковые запросы используются для органического поиска вашего контента.
2. Проанализировав CTR на первом этапе, составьте список ключевых слов или поисковых запросов, которые имеют наибольшее количество показов, кликов и кликов по вашему контенту. Попробуйте использовать эти поисковые термины/ключевые слова в своем контенте в соответствии со структурой вашего контента и добавляйте их там, где они легко вписываются в предложения вашего контента.
3. Сделайте заголовок вашего поста или страницы интересным, включив в него ключевое слово в соответствии с темой контента.
4. Сделайте свой URL более описательным, например, если вы пишете о советах по маркетингу в социальных сетях, попробуйте создать slug или permalink следующим образом (yourdomain.com/social-media-marketing-tips)
5. Постарайтесь сделать метаописание более интересным и связанным с содержанием вашей страницы или поста.
Совет: Всегда старайтесь писать отдельные мета-описания для записей в блоге или контента, это поможет увеличить коэффициент кликов.
6. Постарайтесь улучшить скорость загрузки вашего сайта, потому что Google повысит рейтинг тех сайтов/блогов, у которых время загрузки составляет от 2 до 5 секунд, а также увеличит коэффициент кликов.
Google Search Console — ваш друг!
Используйте инструменты поиска для фильтрации URL страницы, для которой вы пытаетесь оптимизировать CTR, и посмотрите на запросы, по которым они появляются в SERP.
Используйте эти данные для создания мета-заголовков и мета-описаний, соответствующих наиболее распространенным поисковым запросам, по которым вы появляетесь.
Самое эффективное, что вы можете сделать для повышения органического CTR, — это изменить заголовок вашего URL: это единственная часть внешнего вида SERP, над которой вы имеете полный контроль.
Зайдите в Search Console, просмотрите результаты для заданного URL и отсортируйте их по впечатлениям.
Определите запросы, которые дают более низкий CTR, чем другие — обратите особое внимание на запросы с низким CTR, по которым у вас высокий рейтинг. Затем попробуйте использовать эти слова дословно в своем названии.
Я обнаружил, что эта техника очень успешна, гораздо более успешна, чем кликабельность или заголовки, которые более удобны для читателей.
Психология человека в этом отношении удивительно проста: вы видите слово, которое используете в поиске, и нажимаете на него.
Это действительно мощный совет: используйте GSC для поиска запросов с низким CTR, а затем используйте точные слова, которые люди используют в своем поисковом запросе. Фантастический совет!
#17 — Используйте «за» и «против» в заголовках
Мы обнаружили, что заголовки «за» и «против» помогают страницам и сообщениям ранжироваться по гораздо большему количеству терминов и повышают количество кликов от поисковиков, которым интересно узнать обе стороны данной темы.
#18 — Используйте эту формулу SEO-заголовка
Эта формула заголовка хорошо работает в SEO-заголовках — она привлекает внимание поисковика и заставляет его кликнуть на сниппет:
[Число] + [Эмоциональное прилагательное] + [Содержание] + [Что именно это делает?]
Обязательно используйте эту формулу в своих SEO-заголовках.
#19 — Используйте описательные URL
Сниппеты SERP намного эффективнее, если URL соответствует SEO-заголовку.
Используйте описательные URL-адреса, а не случайно сгенерированные.
Например, для SEO-заголовка «Лучший рецепт яблочного пирога» ваш URL должен выглядеть так www.yourdomain.com/apple-pie-recipe, а не так: www.yourdomain.com/?p157=id&426
Вот как выглядит описательный URL в сниппете SERP:
А вот как выглядит описательный URL в адресной строке браузера:
#20 — Используйте название вашего бренда в заголовке
Если поисковики, скорее всего, узнают название вашего бренда, то обязательно включите его в SEO-заголовок — узнаваемость названия бренда может увеличить количество кликов в SERP.
#21 — Добавить разметку хлебных крошек
Когда навигационные хлебные крошки появляются в сниппете SERP, они предоставляют поисковику ценный контекст и дополнительные варианты навигации, которые можно нажать. Это повышает CTR.
Если в вашей теме WordPress еще нет хлебных крошек, вы можете добавить навигацию по хлебным крошкам с помощью плагина Yoast SEO.
Вот инструкции, как это сделать: ‘Implement Yoast SEO Breadcrumbs’
#22 — Target Long Tail Keywords
Контент, нацеленный на длинные хвостовые ключевые слова, генерирует более высокие CTR, чем контент, нацеленный на верхние ключевые слова.
Причина этого в том, что длинные ключевые слова представляют поисковиков, которые имеют гораздо более четкое представление о том, что они ищут. Поэтому они с большей вероятностью кликнут на сниппет SERP для длиннохвостого ключевого слова.
Взаимосвязь между длиннохвостыми ключевыми словами и более высокими показателями кликов видна из исследования, проведенного Calculate Marketing.
Хотя эта диаграмма относится к платной рекламе, результаты одинаково хорошо применимы к органическому поиску.
Проще говоря: длинные ключевые слова дают более высокий CTR, чем верхние ключевые слова, потому что люди, вводящие их в поисковую систему, имеют более четкое представление о том, чего они хотят.
#23 — Повышение рейтинга
Это может показаться обратным рассуждением, но факт: чем выше вы занимаете место в SERPs, тем выше ваш CTR, как показывает следующая таблица:
Итак, если вы можете улучшить рейтинг вашей веб-страницы в SERPs, вы автоматически улучшите CTR этой страницы.
#24 — Улучшите скорость сайта
Ранжирование в поиске напрямую связано со скоростью страницы: чем быстрее загружается ваша веб-страница, тем выше она будет ранжироваться в результатах поиска. А страницы с более высоким рейтингом получают более высокие показатели кликов.
Таким образом, увеличение скорости сайта ведет к повышению CTR в SERPs.
Советы о том, как увеличить скорость сайта, смотрите в моей статье: 27 простых способов уменьшить время отклика сервера в WordPress
#25 — Используйте Google Search Console
Узнайте, какие посты блога имеют высокий органический CTR, а какие — низкий. Затем сравните эти два показателя и попытайтесь определить различия, благодаря которым некоторые посты вашего блога имеют высокий органический CTR.
Для этого перейдите в Google Search Console > Performance и нажмите на кнопку «экспорт данных». Выберите «загрузить CSV», а затем откройте CSV-файл в Microsoft Excel:
Затем просто отсортируйте столбец CTR от высокого к низкому:
Далее скопируйте поисковый запрос (колонка A) для веб-страницы с высоким CTR в Google и попытайтесь определить, что именно в поисковом сниппете дает высокий CTR в SERP.
Обратите пристальное внимание на такие вещи, как:
- Слова действия, эмоциональные слова, цифры и символы в SEO-заголовке
- Призыв к действию (CTA) в мета-описании
- URL-адреса, соответствующие SEO-заголовку
Сделайте то же самое для веб-страниц с низким CTR: посмотрите на поисковый сниппет, как он отображается в Google, и попытайтесь увидеть, чем он отличается от страницы с высоким CTR. Внимательно изучите такие вещи, как:
- Отсутствие цифр, ключевых слов, Действующие слова и символы в SEO-заголовке
- Отсутствие CTA в мета-описании
- URL-адреса, не соответствующие SEO-заголовку
Сделайте это для 5 страниц с высоким CTR и 5 страниц с низким CTR, и вы начнете получать представление о том, какие факторы дают вашим страницам высокий CTR.
Заключение
Показатели кликов (CTR) из результатов поиска являются жизненно важной частью SEO. Это связано с тем, что органический CTR является фактором ранжирования: чем выше ваш CTR, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.