Создание SILO структуры на вашем сайте за 5 простых шагов

Хорошо определенная SILO структура поможет поисковым системам понять ваш контент. А это улучшит SEO и облегчит ранжирование ваших страниц в результатах поиска.

SILO структуры могут быть созданы с помощью категорий WordPress и/или внутренних ссылок. В этой статье я покажу вам, как сделать и то, и другое.

Что такое SILO структура на сайте?

SILO структура веб-сайта — это способ группировки веб-страниц в иерархии в соответствии с темой.

Многие веб-сайты не имеют SILO структуры и являются просто плоскими:

flat site architecture

Такой тип архитектуры веб-сайта не говорит ни людям, ни поисковым системам о взаимосвязях между различными страницами вашего сайта.

Но на сайте, оптимизированном для SEO, веб-страницы организованы в иерархические кластеры, представляющие различные темы:

tiered website architecture

Эти кластеры также известны как «SILO». Каждый бункер содержит страницы, относящиеся к одной категории или подкатегории.

Например, сайт, посвященный теннису, может иметь три категории: 1) Теннисные чемпионы, 2) Теннисные лиги, 3) Теннисные ракетки.

Первая категория может содержать страницу о Роджере Федерере, страницу о Рафаэле Надале и страницу о Серене Уильямс

Вторая категория может содержать страницу об Уимблдоне, страницу о Ролан Гаррос и страницу об Открытом чемпионате США.

Третья категория может содержать страницу о ракетках Wilson, страницу о ракетках Head и страницу о ракетках Slazenger.

come organizzare il contenuto di un sito web

Вот еще один пример.

Туристический сайт, посвященный Парижу, может иметь три категории:

  1. Отели в Париже
  2. Рестораны в Париже
  3. Достопримечательности в Париже:
how to organize content on a website

Сайты, имеющие товарные запасы, обычно имеют SILO структуру.

Вот структура SILO с сайта Amazon:

content-silo-amazon

‘Pet Supplies’ — это кластер контента, который содержит некоторые другие кластеры контента, включая ‘Dogs’, ‘Cats’, ‘Fish & Aquatic Pets’.

Вот структура кластера австралийского магазина скобяных изделий Bunnings:

content-silo-bunnings

‘Building & Hardware’ — это кластер контента. Он содержит другие кластеры контента, такие как «Настил», «Ландшафт» и «Ограждения».

Наконец, вот SILO структура из Harrods в Лондоне, содержащая известные женские бренды:

content-silo-harrods

Ваш сайт может не содержать опись товаров, но все равно будет хорошей идеей организовать ваш контент в SILO структуре.

Поскольку кластеры контента стабилизируют тематический авторитет вашего сайта на основе ключевых слов.

И это дает вашему сайту SEO-преимущество.

Короче говоря: с SILO структурой будет легче ранжироваться в Google по выбранным ключевым словам.

Как SILO структура помогает SEO?

Мы склонны думать, что поисковые системы обладают огромной силой понимания.

Но без SILO структуры для поисковой системы не очевидно, каковы ваши основные темы и как они организованы в подтемы.

— Индексирование поисковыми системами

Когда поисковая система индексирует содержимое сайта, она не обязательно поймет, какие у вас темы и подтемы.

Но когда у вас есть хорошо организованная SILO структура, вы говорите поисковым системам: «Вот как я хочу, чтобы вы понимали мой контент».

Вкладывая подтемы в контентный бункер, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш сайт пользуется авторитетом по данной теме.

И это очень важно.

Поскольку ранжирование веб-страницы по определенному ключевому слову зависит не только от содержания этой веб-страницы. Речь также идет о том, сколько связанного контента есть на вашем сайте.

Если вы напишете единственную веб-страницу о конкретном ресторане в Париже, а остальная часть вашего сайта будет посвящена отелям в Париже, маловероятно, что вы получите эту страницу в списке на странице №1 Google.

Потому что ваш сайт не имеет тематического авторитета для ‘ресторанов в Париже’.

Но если у вас есть целый бункер контента, посвященный ресторанам Парижа, у вас гораздо больше шансов на ранжирование.

Google хочет предоставить контент, который отвечает на все вопросы поисковика. И вероятность того, что сайт, на котором есть кластер контента для «ресторанов Парижа», сделает это, выше, чем сайт, на котором указан только один ресторан в Париже.

Но SILO структура нужна не только поисковым системам. Это также помогает вашим посетителям-людям.

— Пользовательский опыт

Допустим, у вас есть туристический сайт о Париже, и одна из ваших веб-страниц посвящена «Ресторану x». Когда посетитель попадает на эту веб-страницу, он видит в навигации вашего сайта, что у вас есть целая категория (или кластер контента), посвященная ресторанам Парижа.

Скорее всего, он или она кликнет на страницу этой категории и посмотрит другие страницы вашего «парижского ресторана».

Это позволит увеличить время, которое посетитель проводит на вашем сайте. И чем больше времени посетитель проведет на вашем сайте, тем выше будут ваши страницы в результатах поиска.

Потому что это говорит алгоритму, что ваш контент ответил на запрос поисковика.

Создание SILO структур: два разных принципа

Существует два разных принципа создания SILO структур для веб-сайтов:

  • создание физических блоков контента (с использованием категорий)
  • создание виртуальных блоков контента (с использованием внутренней связи)

— Физические хранилища контента

Физическое хранилище — это хранилище, в котором вы создаете категории с помощью папок в структуре URL вашего сайта.

Продолжая пример с путеводителем по Парижу, вот как можно использовать структуру URL для создания физического бункера контента:

using folders in URLs

Структура папок сообщает посетителям и Google, как организован ваш контент.

Но что произойдет, если вы не будете использовать категории в своих URL-адресах?

В этом случае необходимо создать виртуальные хранилища.

— Виртуальные кластеры контента

Виртуальный кластер контента — это структура категорий, которую вы создаете с помощью внутренней перелинковки.

В этом примере страница категории «Ресторан» будет рассказывать о ресторанах Парижа в целом. И давали бы ссылки на отдельные страницы ресторанов.

Как создать SILO структуру на вашем сайте

В следующем примере я покажу вам, как создать SILO структуру, используя категории и внутренние ссылки.

ШАГ 01 — Загрузите список записей вашего блога

Сначала скачайте и установите плагин Export any WordPress data to XML/CSV.

Затем экспортируйте список всех опубликованных постов блога в CSV-файл:

export a list of your blog posts as a CSV file

ШАГ 02 — Создание электронной таблицы в Google Sheets

Затем создайте новую электронную таблицу в Google Sheets и импортируйте в нее CSV-файл, который вы только что экспортировали с вашего сайта.

В Google Sheets добавьте новый столбец справа от столбца, содержащего заголовки постов вашего блога, и обозначьте его как «кластеры контента»:

using Google Sheets to identify content silos

ШАГ 03 — Определите кластеры контента

Далее определите, какие из постов вашего блога могут быть помещены в кластер одной темы. В приведенном ниже примере я определил пять статей как принадлежащие к кластеру контента «Парижские рестораны»:

 using Google Sheets to identify content silos

Когда вы закончите отнесение каждой статьи блога к кластеру контента, вы можете отсортировать таблицу на основе этого столбца, чтобы ваши статьи были сгруппированы по кластеру контента:

using Google Sheets to identify content silos

На следующем этапе мы будем использовать категории WordPress для создания взаимосвязанных блоков контента на основе этих тематических кластеров.

ШАГ 04 — Создание категорий WordPress

Теперь вам нужно создать категорию в WordPress для каждого из ваших тематических кластеров.

В примере, который мы использовали, каждый раз, когда вы пишете новое сообщение о ресторане в Париже, вы присваиваете эту статью категории «Парижский ресторан».

WordPress автоматически создает страницу ‘category’ для каждой категории. На странице категории будут (а) перечислены записи блога, относящиеся к данной категории, вместе с кратким отрывком статьи, и (б) ссылки на отдельные статьи или записи блога в данной категории.

Вы также должны создать внутренние ссылки с каждой страницы кластера контента на страницу категории.

И это все — теперь у вас есть кластеры контента, основанные на страницах категорий WordPress:

example of a content silo

ШАГ 05 — Создание внутренних ссылок

Внутренняя перелинковка является ключевой частью создания кластеров контента.

Но для создания эффективных кластеров контента вы должны быть осторожны с внутренними ссылками.

Если вы похожи на многих блоггеров, вы можете создавать внутренние ссылки совершенно случайно.

Просто введите ключевое слово в инструмент внутренней перелинковки WordPress и следуйте предложениям WordPress.

Но это не приводит к созданию четко определенных кластеров контента. На самом деле, этот тип внутренней перелинковки разбавит все созданные вами кластеры контента.

Правило внутренней перелинковки для кластеров контента заключается в том, чтобы никогда не ссылаться за пределы кластеры. Единственным исключением является вертикальная перелинковка, когда ссылка ведет на страницу категории более высокого уровня или главную страницу.

Заключение

SILO структура на вашем сайте организует ваш контент таким образом, чтобы он был понятен поисковым системам.

Показывая поисковым системам, что у вас есть тематически связанный контент, вы увеличиваете свои шансы на ранжирование по определенным ключевым словам.

Это связано с тем, что поисковые системы смотрят не только на распределение ключевых слов в пределах конкретной веб-страницы, но и на все содержание вашего сайта.

Если поисковые системы видят, что ваш сайт обладает тематическим авторитетом для контента, который связан с определенным ключевым словом , ваши шансы на ранжирование по этому ключевому слову значительно возрастают.

Конечно, речь идет не только о поисковых системах. Ваши посетители также выигрывают от SILO структуры. Это поможет им понять, какова цель вашего сайта. Это помогает им найти контент, связанный со страницей, на которую они изначально попали.

Это означает больше времени на странице. И это метрика, которую поисковые системы тщательно отслеживают. Больше времени на странице — выше рейтинг в результатах поиска.

Одним словом, четко определенная структура кластеров на вашем сайте поможет вам ранжироваться по отдельным ключевым словам.