Внестраничные методы SEO — это действия, которые создают «вне сайта» сигналы об авторитетности вашего сайта. Самым важным из них является построение ссылок.
On-Page SEO относится к сигналам SEO, исходящим от самой веб-страницы. Сюда входит качество содержания веб-страницы, структура содержания, метатеги, форматирование и время загрузки веб-страницы.
Внестраничное SEO относится к SEO-сигналам, поступающим извне веб-страницы. Сюда входят:
- Обратные ссылки (т.е. входящие внешние ссылки)
- E-A-T сигналы (компетентность, авторитет, надежность)
- Авторитет домена
- Узнаваемость бренда
- Присутствие в социальных сетях
- Комментарии на форумах
- Канал YouTube
- Внутренняя перелинковка
- Онлайн сигналы репутации
Когда вы говорите «Off-Page SEO», обычно означает «внесайтовое SEO»: Сигналы, которые генерируются на других веб-сайтах.
И действительно, большинство записей в приведенном выше списке — «вне сайта». Но одна из позиций — внутренняя ссылка — является «Off-Page», но не «Off-Site»: она включает сигналы, генерируемые на вашем сайте.
Это важное различие, о котором следует помнить: у вас нет особого контроля над внесайтовыми факторами, но вы контролируете внутреннюю ссылку.
#1 — Входящие внешние ссылки (или обратные ссылки)
Из всех этих методов Off-Page SEO наиболее важными являются обратные ссылки, или входящие внешние ссылки.
Google рассматривает ссылки с других сайтов на ваш сайт как вотум доверия, особенно если эти ссылки являются ссылками «do follow» с релевантных сайтов в вашей нише.
Ссылки с авторитетных сайтов повышают авторитет вашего домена (DA). И чем выше авторитет вашего домена, тем проще ранжировать его в Google по выбранным вами ключевым словам.
Domain Authority не является метрикой Google — это метрика, созданная Moz, которая предсказывает вероятность того, что сайт займет высокое место в результатах поиска.
Деятельность по приобретению внешних ссылок на ваш сайт называется построением ссылок и сама по себе является целым направлением.
Хотя существуют десятки методов построения ссылок, единственный, который Google действительно одобряет, — это естественное, незапрашиваемое построение ссылок. Это когда другой сайт ссылается на ваш сайт без вашей просьбы о ссылке. Они просто ссылаются на вас из-за качества, полезности или релевантности вашего контента.
Тем не менее, многие интернет-маркетологи занимаются активным наращиванием ссылок. Вот некоторые популярные техники построения ссылок:
- Создание битых ссылок: поиск страниц в Интернете со ссылками на ресурсы, которые больше не существуют, и просьба заменить отсутствующий ресурс вашим собственным контентом
- Создание ссылок на страницы ресурсов: попросите включить вашу страницу в список полезных ресурсов
- Создавайте инфографику, которую другие сайты используют для иллюстрации своего контента
- Построение подкастовых ссылок.
Для некоторых ниш, таких как здоровье и финансовые консультации, необходимо иметь авторитет в этой области, чтобы Google признал ваш сайт авторитетным, опытным и заслуживающим доверия или E-A-T.
Согласно Дэнни Салливану из Google, E-A-T вашего сайта определяется не алгоритмом Google, а рейтингом качества Google. Это люди, которые по заказу Google оценивают отдельные веб-сайты с помощью рекомендаций E-A-T.
E-A-T веб-сайта основывается на нескольких различных сигналах, включая:
- возраст вашего сайта
- качество вашего контента
- ваша компетентность в теме, о которой вы пишете
- количество упоминаний о вас на других сайтах или ссылок на ваш контент
- ваша деятельность за пределами сайта в качестве эксперта (например, ответы на вопросы на платформах Q&A)
Вы можете улучшить E-A-T вашего сайта:
- Разработайте тематическую направленность для вашего сайта: например, на сайте, содержащем материалы о домашних животных в целом, будет меньше E-A-T, чем на сайте, посвященном морским свинкам.
- Убедитесь, что ваш контент высокого качества, хорошо изучен и свеж (т.е. обновляется).
- Четко определите автора(ов) контента.
- Убедитесь, что на вашем сайте указано, кто вы (т.е. кто является владельцем сайта), и есть ваши контактные данные.
- Добавьте надежности вашему сайту, обеспечив его SSL-сертификатом
- Включите ссылки на вашу «политику конфиденциальности», «политику использования файлов cookie» и «условия использования» в нижний колонтитул вашего сайта.
#3 — Авторитет домена и методы внестраничного SEO
Авторитет домена (DA) — это метрика, созданная компанией Moz, которая предсказывает вероятность того, что сайт будет находиться на первой странице результатов поиска.
Он в основном основан на количестве и качестве входящих ссылок с других сайтов. DA — один из самых важных факторов Off-Page SEO. Именно поэтому многие блоггеры и цифровые маркетологи тратят больше времени на создание ссылок, чем на создание контента.
Из всех методов внестраничного SEO наиболее важным для построения авторитета домена является построение ссылок: приобретение релевантных обратных ссылок с высокоавторитетных сайтов в вашей нише или отрасли.
#4 — Создание узнаваемости бренда
Узнаваемость бренда — это способность поисковиков узнавать ваш бренд по результатам на странице SERPs. Это результаты, на которые люди кликают. Именно поэтому узнаваемость бренда является еще одним ключевым фактором в Off-Page SEO.
Чем больше узнаваемость вашего бренда, тем лучше показатели вашего сайта в SEO. Именно поэтому создание узнаваемости отрубей является одним из ключевых приемов Off-Page SEO.
Один из способов повысить узнаваемость бренда — отвечать на вопросы на форумах.
Вот несколько хороших сайтов с вопросами и ответами:
#5 — Присутствие в социальных сетях
Активное присутствие на платформах социальных сетей — еще один фактор внестраничного SEO.
Если поисковые системы обнаружат, что у вас большая и высоко вовлеченная аудитория на таких платформах, как Facebook, Instagram, Pinterest или Twitter, это пошлет сигналы Off-Page SEO, которые помогут вашему сайту лучше ранжироваться в результатах поиска.
#6 — Комментарии на форумах
Оставление комментариев на форумах также может помочь в создании внестраничного SEO, если эти комментарии демонстрируют вашу компетентность и вызывают активность читателей форума.
#7 — Канал YouTube
Активный канал YouTube с большой и вовлеченной аудиторией — еще один способ послать сигналы Off-Page SEO, которые укрепят показатели вашего сайта в органическом поиске.
Сигналы онлайн-репутации
Управление сигналами онлайн-репутации — еще одна ключевая техника внестраничного SEO. Это связано с тем, что онлайн-репутация может оказать большое влияние на SEO вашего сайта. Основным сигналом здесь являются отзывы в Интернете.
Если ваш сайт занимает нишу бизнеса для потребителя (или B2C) (например, рестораны, сантехники и другие профессии, свадебная фотография и т.д.), важно, чтобы у вас была онлайн-репутация.
Могут ли эти отзывы повлиять на ваше SEO?
Безусловно! Отзывы клиентов в Интернете (в частности, отзывы Google) могут быть сильным сигналом для поисковых систем, свидетельствующим о доверии и авторитете.
И именно поэтому управление репутацией в Интернете стало целой областью в себе.
Некоторые ключевые советы дляуправление репутацией в Интернете:
- создайте аккаунты на всех соответствующих платформах социальных сетей
- отслеживайте эти аккаунты
- будьте прозрачны
- принимайте конструктивную критику
- отвечайте на негативные отзывы (вежливо)
Дополнительные советы по созданию и защите вашей репутации в Интернете см. на этих ресурсах:
Заключение
Из всех этих примеров внестраничных методов SEO есть один, который окажет большее влияние на то, как ваш сайт будет выглядеть в результатах поиска, чем любой другой.
Вы, наверное, догадались: обратные ссылки.
Ссылки с других сайтов, содержание которых связано с содержанием вашего сайта, являются самым мощным из всех факторов Off-Page SEO. Поисковые системы рассматривают эти ссылки как вотум доверия к вашему сайту.