Внутренние ссылки в WordPress являются ключевым фактором On-Page SEO.
В этой статье вы узнаете о четырех стратегиях внутренней перелинковки, которые улучшат ваше SEO и помогут вам занять более высокое место в результатах поиска.
Но сначала, что такое внутренние ссылки?
1. Что такое внутренние ссылки?
На веб-страницах существует два типа ссылок: внутренние ссылки и внешние ссылки.
Внутренние и внешние ссылки
Внешние ссылки — это ссылки на страницы других веб-сайтов.
Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. Внутренняя ссылка может быть с изображения или текста.
Внешние ссылки передают авторитет от одного сайта к другому. Внутренние ссылки передают авторитет в пределах вашего собственного сайта . Внутренние ссылки — это способ повысить авторитет собственных страниц.
Когда внутренняя ссылка исходит из текста, слова, содержащиеся в ссылке, называются «якорным текстом».
Навигационные и контекстные ссылки
Внутренние ссылки бывают двух типов:
- Навигационные ссылки
- Контекстные ссылки
Навигационные ссылки в основном встречаются в меню. Текст в навигационной ссылке часто представляет собой слово, например, ‘Contact’, ‘Home’, ‘About’ или ‘Blog’.
Но навигационные ссылки встречаются и в оглавлении.
Например, в этой статье есть индекс с навигационными ссылками.
Контекстные ссылки — это ссылки, которые окружены текстом. Это ссылки, расположенные в теле статьи.
Контекстные ссылки сообщают поисковой системе, в каком контексте находится данная ссылка.
Google придает больший вес контекстным ссылкам, чем навигационным. Почему? Потому что контекстные ссылки больше говорят о смысле связанного текста.
Так в чем же проблема с внутренними ссылками? Почему они так важны?
2. Почему важны внутренние ссылки?
Внутренние ссылки важны для ваших посетителей и также важны для поисковых систем.
Ваши посетители
Внутренние ссылки помогают посетителям ориентироваться на вашем сайте.
Допустим, у вас есть статья о путешествии с рюкзаком по Европе. И, допустим, у вас есть еще одна статья о том, как выбрать правильный рюкзак.
В первой статье вы могли бы связать слово ‘backpacking’ со второй статьей. Это было бы очень полезно для вашего читателя, которому, возможно, нужно купить рюкзак.
Когда вы создаете релевантные внутренние ссылки, подобные этой, ваш читатель проводит больше времени на вашем сайте.
И это подводит нас ко второй причине, почему внутренние ссылки важны…
Поисковые системы
— Больше времени на странице / времени на сайте
Google измеряет, сколько времени посетитель проводит на вашем сайте после клика из результатов поиска.
Чем больше времени посетитель проводит на вашем сайте, тем больше вероятность того, что ваш контент ответил на его поисковый запрос.
Google продвинет вас выше в результатах поиска.
В двух словах, внутренние ссылки позволяют посетителям дольше оставаться на вашем сайте. А это улучшает вашу оптимизацию для поисковых систем (SEO).
Помогает поисковым системам индексировать ваш контент
Но внутренние ссылки также помогают поисковым системам находить и индексировать ваш контент.
Поисковые системы могут находить только те веб-страницы, которые связаны с другой веб-страницей.
Поэтому, чем больше внутренних ссылок вы создаете, тем легче поисковым системам найти и проиндексировать ваш контент.
Создание лучшей архитектуры сайта
Вот еще одна причина, почему внутренние ссылки важны:
Внутренние ссылки создают архитектуру вашего сайта. А архитектура сайта является ключевым фактором SEO.
Наиболее удобная для SEO архитектура сайта — это трехуровневая структура:
- Уровень 1 — это ваша главная страница
- Уровень 2 — это ваши страницы категорий
Уровень 3 — это ваши статьи или сообщения в блоге
Вы должны ссылаться на каждую страницу уровня 2 с главной страницы. И вы должны связать каждую страницу третьего уровня со страницей второго уровня.
Вот пример:
В нижнем колонтитуле этого сайта вы увидите несколько страниц «категорий».
Если вы нажмете на страницу категории «SEO», вы попадете на страницу со списком всех моих SEO-статей.
Это страница уровня 2. И он ссылается на все страницы третьего уровня, относящиеся к этой категории.
Многие из ваших внутренних ссылок будут горизонтальными, а не вертикальными.
Эти горизонтальные ссылки (от одной статьи к другой) находятся на вашем Уровне 3. Они сообщают Google о том, как связаны между собой страницы вашего сайта.
Ваши внутренние ссылки помогают Google понять, как ваши страницы сгруппированы в тематические кластеры (также известные как «силосы контента»).
А это, в свою очередь, позволяет Google понять тематический авторитет вашего сайта.
3. Как создавать внутренние ссылки в WordPress
Вот как создать внутреннюю ссылку в классическом редакторе WordPress:
В визуальном редакторе (не в текстовом) выделите слово или фразу, которая будет текстом ссылки. Затем нажмите на инструмент связывания.
Как создавать внутренние ссылки в редакторе WordPress
В поле для URL целевой страницы введите свое ключевое слово. Если это несколько слов, заключите их в перевернутые запятые для более точного соответствия:
Как создавать внутренние ссылки в редакторе WordPress
База данных WordPress затем находит статьи на вашем сайте, которые содержат это ключевое слово.
Список отсортирован по релевантности. Таким образом, если у вас есть статьи с этим ключевым словом в заголовке, эти статьи будут перечислены в верхней части списка.
Когда вы нажимаете на один из элементов списка, WordPress вставляет URL этого элемента в поле:
Как создавать внутренние ссылки в редакторе WordPress
Чтобы отредактировать ссылку, нажмите на шестеренку:
Как создать внутренние ссылки в редакторе WordPress
Откроется новое окно. Здесь вы можете:
- Установите ссылку на открытие в новом окне
- Выполните дальнейший поиск страницы, на которую вы хотите сделать ссылку
Как редактировать ссылку WordPress
На этом этапе, вы должны решить, хотите ли вы, чтобы внутренняя ссылка передавала ссылочный капитал («сок ссылок») или нет.
Если ссылка ведет на чисто административную страницу, такую как контактная форма, то, вероятно, вы не хотите передавать сок ссылки.
В этом случае сделайте ссылку «nofollow».
В классическом редакторе WordPress вам придется делать это вручную. Просто добавьте код rel=»nofollow» к фрагменту ahref:
Как добавить тег nofollow вручную в WordPress
Но если вы используете сторонний редактор страниц, он почти наверняка сделает это за вас.
Вот как это выглядит в Thrive Architect:
Добавьте тег nofollow в Thrive Architect
4. Внутренние ссылки и якорный текст
Якорный текст — это слово или слова, содержащиеся в ссылке. В данном примере анкорный текст — это «время на странице»:
Пример якорного текста
Якорный текст — это то, что неправильно используется первыми поколениями блоггеров.
В результате этого Google несколько щепетильно относится к анкорному тексту во внешних ссылках.
Но как насчет анкорного текста во внутренних ссылках?
Согласно данным SE Roundtable, Google не слишком заботится об оптимизации внутренних ссылок.
И в этом есть смысл. В конце концов, то, что вы делаете в пределах своего сайта, не влияет ни на кого другого.
Гэри Иллис, Google
«Вы можете злоупотреблять внутренними ссылками сколько угодно AFAIK».
Но все не так просто.
В ноябре 2017 года Джона Мюллера из Google спросили в Twitter: «Смотрит ли Google на анкорный текст во внутренних ссылках?».
Вот его ответ:
Джон Мюллер, Google
«Большинство ссылок обеспечивают некоторый дополнительный контекст через их якорный текст. По крайней мере, должны, верно?»
Итак, похоже, что якорный текст во внутренних ссылках является фактором, на который обращает внимание Google.
Исходя из этого, было бы разумно обратить внимание на якорный текст ваших внутренних ссылок.
Как и в случае с внешними ссылками, избегайте чрезмерной оптимизации якорного текста внутренних ссылок.
Если у вас есть десять внутренних ссылок на одной странице, и все они содержат одно и то же ключевое слово, это будет чрезмерной оптимизацией.
Лучшая политика — быть естественным в том, как вы ставите внутренние ссылки.
Допустим, вы ссылаетесь на страницу, потому что она содержит больше информации о путешествии с рюкзаком по Южной Америке. В этом случае вашим якорным текстом должен быть ‘backpacking in South America’.
Всегда используйте в якорном тексте ключевые слова, а не общие указания. Использование фразы типа «нажмите здесь» в качестве якорного текста не поможет Google понять, почему вы ссылаетесь на эту страницу.
5. Стратегии внутренней перелинковки
Существуют различные стратегии внутренней перелинковки, которые передают авторитет страницы от страниц, обладающих большим авторитетом, к страницам, не обладающим им.
Стратегия внутренней перелинковки #1
На большинстве веб-сайтов главная или индексная страница обычно имеет больший авторитет, чем любая другая страница.
Поэтому хорошей практикой является наличие ссылок с главной страницы на новые записи в блоге.
Это происходит по умолчанию в большинстве тем WordPress, поэтому вам не нужно ничего делать.
Стратегия внутренней перелинковки #2
Перелинковка между связанными страницами создает тематические группы. Эти тематические группы помогают Google понять тематический авторитет вашего сайта. И это должно дать вам SEO-преимущество.
Один из способов сделать это — создать блок «Связанные статьи» в конце каждой записи блога.
Ссылки на связанные статьи становятся тематическим кластером. Подробнее о том, как это сделать, читайте в моей статье Как создать кластеры контента и занять более высокое место в результатах поиска.
Стратегия внутренней перелинковки #3
Еще одна стратегия внутренней перелинковки — связать каждую статью со страницей категории. В середине статьи вы можете разместить блок призыва к действию со ссылкой на соответствующую страницу категории:
Вот еще одна стратегия внутренней перелинковки, которую многие блоггеры упускают из виду.
Стратегия внутренней перелинковки #4
Публикуя новую статью в блоге, большинство людей сосредотачиваются на перелинковке новой статьи с уже существующими статьями. И это, безусловно, хорошая практика.
Но новая запись в блоге не имеет авторитета страницы. Он нуждается в ссылках, указывающих на него, больше, чем любая другая статья на вашем сайте.
Вот стратегия связывания: найдите три или четыре существующие страницы, которые охватывают одну и ту же широкую тему. А затем поставьте ссылку на новую страницу
Для этого зайдите в Google и наберите inurl:yourwebsite после основного ключевого слова вашей новой статьи.
Допустим, вы написали статью на тему «показатель отказов».
Введите это поисковое выражение:
Создайте внутренние ссылки на недавно опубликованные записи в блоге
Затем создайте внутренние ссылки из этих трех статей на новую запись в блоге.
6. Плагины внутренних ссылок
Существуют плагины внутренних ссылок, которые автоматически вставляют ссылки между страницами вашего сайта.
Вот некоторые вещи, которые могут делать плагины внутренних ссылок:
- Подсчет количества внутренних ссылок плюс количество посещений, генерируемых каждой внутренней ссылкой
- Расчет потока ссылочного сока для каждой внутренней ссылки
- Составление предложений по ссылкам в новых статьях
- Автоматическое преобразование определенных ключевых слов или фраз в ссылки internal
- Отслеживайте все клики, сделанные вашими посетителями по внутренним ссылкам
- Автоматически связывайте таксономии (теги и категории)
- Установите правила внутренней перелинковки, которые запускаются определенными ключевыми словами или фразами
- Установите, какие ключевые слова связывают с какими URL-адресами -… каждый раз, когда одно из этих ключевых слов встречается в статье, плагин автоматически добавляет соответствующую ссылку
- Установите, сколько внутренних ссылок создается на одно предложение
Добавьте новые внутренние ссылки на старые посты - Автоматически обновляйте внутренние ссылки, чтобы при изменении URL страницы, на которую ведется ссылка, изменялась и ссылка на страницах, на которые ведется ссылка
Это кажется очень полезным набором функций для добавления к вашей внутренней перелинковке.
Однако мой совет — не использовать плагин внутренних ссылок.
Во-первых, , внутренняя перелинковка слишком чувствительна, чтобы оставлять ее на усмотрение плагина.
Ссылка должна быть естественной. Но если отдать его на откуп алгоритму, он, скорее всего, станет неестественным.
Как только вы позволите плагину выполнять внутреннюю перелинковку, вы потеряете контроль над важным аспектом SEO.
Возможно, вам придется отменить сотни, даже тысячи внутренних ссылок, которые вредят вашему SEO. Это сценарий, который я никому не пожелаю.
Во-вторых , плагины внутренних ссылок сильно влияют на время отклика вашего сервера.
С момента публикации этой статьи более года назад на рынке появился новый плагин WP. Он называется Link Whisper и является исключением из того, что я сказал выше: