Выбор доменного имени для SEO — 10 советов, чтобы сделать это правильно

Выбор доменного имени для SEO — это важное решение, которое может иметь далеко идущие последствия для успеха вашего онлайн-бизнеса.

Вот 10 наиболее важных вещей, которые следует учитывать при выборе доменного имени для SEO.

Choosing a domain name for SEO

#1 — Используйте брендинг в доменном имени

Google использует «сигналы бренда», чтобы отличать высококачественные сайты от низкокачественных.

В октябре 2008 года Эрик Шмидт, генеральный директор Google, сказал: «Бренды — это решение, а не проблема… бренды — это то, как вы чините канализацию» (Источник).

Поэтому не бойтесь использовать свой товарный знак в доменном имени.

Брендинг создает отличия, а в переполненном мире киберпространства это именно то, что вам нужно — способ выделиться. Способ быть запоминающимся.

exact match domains

Домен точного соответствия точно нацелен на ваше ключевое слово

#2 — Избегание доменов точного соответствия (EMD)

Домен точного соответствия — это домен, который точно соответствует ключевой фразе без дефисов. Примерами являются:

  • Webhosting.com
  • Rentalcar.com
  • Officesupplies.com
  • Clothes.com

В чем проблема с EMD при выборе доменного имени для SEO?

EMD стали ассоциироваться со спам-сайтами, которые пытаются обмануть алгоритмы поисковых систем путем точного соответствия запроса поисковика ключевым словам, содержащимся в доменном имени.

Чтобы увидеть пример этого, зайдите в Google и наберите «смотреть фильмы онлайн».

choosing a domain name for sea

Вы ожидаете увидеть Netflix, Hulu, Stan, HBO или Foxtel на первых позициях, верно?

Но вместо этого верхние позиции занимают сомнительные сайты, которые используют вводящий в заблуждение маркетинг и, возможно, устанавливают вредоносное ПО на ваш компьютер.

Как им удается обойти гигантов и занять первое место? С помощью EMD.

Вот еще один пример. Зайдите в Google и наберите «кредитные карты».

На первом месте вы ожидаете увидеть Visa, MasterCard или American Express, верно?

Перейдите по объявлениям, и позицию №1 занимает домен с точным соответствием: creditcards.com

Вы можете подумать, что это здорово, EMD работают — они занимают более высокие позиции в результатах поисковых систем.

Но в 2012 году Google объявил об изменении алгоритма, призванном уменьшить количество низкокачественных доменов точного соответствия в результатах поиска (Источник).

И это не только Google, о котором вам следует беспокоиться. Исследователи также не любят EMD — они им не доверяют.

Поскольку EMD были соотнесены со спам-сайтами, тот, кто увидит ваше доменное имя EMD в результатах поиска, с меньшей вероятностью посчитает ваш сайт заслуживающим доверия.

Это означает снижение CTR (Click Through Rate), а это, в свою очередь, означает снижение рейтинга в результатах поиска.

#3 — Используйте .com в качестве TLD

‘Домен верхнего уровня’ (TLD) относится к расширению, которое следует за вашим доменным именем.

В девяти случаях из десяти лучше выбрать .com, поскольку это наиболее признанный и надежный ДВУ.

Некоторые ДВУ, в частности, такие как .biz, .us, .info и .ws, обычно ассоциируются со спамом, и их следует избегать.

Подробнее о том, почему доменное расширение .com по-прежнему является предпочтительным, читайте в статье Nurv: 7 причин, почему доменные имена .COM по-прежнему лучшие для вашего бренда

#4 — Учитывайте «беглость обработки»

Вы можете подумать, что произношение не имеет большого значения в доменном имени, поскольку люди не часто находят веб-сайты из уст в уста.

Но есть нечто, называемое «беглостью обработки», и это означает, что мы с большей вероятностью запомним слова, которые легко произносим в уме.

Поэтому выбирайте произносимое доменное имя.

#5 — Сохраняйте краткость

Старайтесь, чтобы длина вашего доменного имени не превышала 15 символов. В случае с URL-адресами краткость всегда лучше.

Интересный факт: 100 000 лучших веб-сайтов имеют в среднем 9 символов или меньше в своих доменных именах (Источник).

#6 — Избегайте дефисов в доменном имени

При выборе доменного имени для SEO избегайте дефисов. Как и EMD, они стали ассоциироваться со спамерскими сайтами.

Как это произошло?

В конце 1990-х и в 2000-х годах недобросовестные торговцы пытались бесплатно воспользоваться трафиком авторитетного сайта. Они сделали это, добавив дефис к известному доменному имени. Например:

  • face-book.com
  • master-card.com
  • micro-soft.com

И вот почему дефисы в доменном имени снижают доверие к вам.

Подробнее о том, почему следует избегать дефисов в доменном имени, читайте в статье SEO Optimer: Стоит ли использовать дефисы в доменных именах в 2019 году?

#7 — Избегайте цифр в доменном имени

Цифры — не лучшая идея в домене по двум причинам.

Во-первых, когда кто-то услышит упоминание вашего сайта, он не будет знать, писать ли номер или использовать цифру.

  • Threemenandababy.com

Во-вторых, цифры (как и дефисы) ассоциируются со спамерскими сайтами, которые используют цифры для выделения себя. Например:

  • 123easycredit.com

#8 — Является ли ваше доменное имя интуитивно понятным?

Выберите доменное имя, которое не оставит людей в недоумении, чем вы занимаетесь. Другими словами, ваше доменное имя должно быть очень интуитивным.

Примером может служить webjet.com — я сразу догадываюсь, что это компания, которая продает авиабилеты онлайн.

#9 — Избегайте двусмысленности в доменном имени

Убедитесь, что ваше доменное имя имеет только одно значение (то, которое вы задумали).

Вот некоторые примеры реальных доменных имен, имеющих более одного значения:

  • therapistfinder.com
  • molestationnursery.com
  • speedofart.com
  • gotahoe.com
  • itscrap.com
  • oldmanshaven.com

#10 — Используйте подпапки (не поддомены)

Контент, расположенный на поддомене, отслеживается Google иначе, чем контент, расположенный в подпапке. Другими словами, Google регистрирует показатели для контента на поддомене отдельно от контента на основном домене.

В отличие от этого, Google рассматривает содержимое в подпапке как часть того же набора метрик, что и основной домен.

По этой причине, если вы собираетесь отделить свой блог от основного сайта, лучше сделать это с помощью подпапки, а не поддомена.

Например, используйте:

www.yourdomain.com/blog, а не blog.yourdomain.com

Заключение

Выбрать хорошее доменное имя непросто. Это требует тщательного обдумывания. Соблюдайте эти 10 советов, и вы получите доменное имя, которое хорошо подходит для вашего бренда и хорошо для SEO.