Создание кампании в Google AdWords


2012-11-19

Юрий Макаров

При создании кампании в Google AdWords первое, что надо выбрать - это тип кампании.  Для этого заходим в "кампании" и выбираем "новая кампания". В статье "эффективная структура аккаунта Google AdWords" я рекомендовал выбирать для каждой кампании отдельно тип "только поисковая сеть" или "только контекстно-медийная сеть" (выделены красным на рисунке 1), то есть не совмещать их вместе в рамках одной кампании. Рассмотрим создание кампании только для поисковой сети Google.

Выбор типа сети в Google AdWords

Рисунок 1

Настройки кампании в Google AdWords

Раздел "Общие"

Первым делом мы видим раздел Общие, в котором необходимо придумать "Название кампании", а также включить опцию "Все функции и варианты, доступные для поисковой сети" (Рисунок 2), что я и сделал.

Раздел "Общие"

Рисунок 2

Раздел "Сети"

Далее обратим внимание на раздел "Сети" (Рисунок 3).

Раздел "Сети" кампании Google AdWords

Рисунок 3

Видим, что у нас жёстко выбрана в качестве сети - "Поисковая сеть Google". Также стоит по-умолчанию галочка - "Включить поисковых партнеров". Поисковые партнёры - это другие сайты, как, например, mail.ru, которые являются партнёрами Google. Лучше, как правило, галочку здесь оставлять, чтобы предоставить нашим объявлениям больше возможностей для показов.

Раздел выбор устройств для показа объявлений в Google AdWords

Далее следует обратить внимание на раздел "Устройства" (Рисунок 4), где можно выбрать на каких устройствах будут показываться наши объявления.

Раздел выбор устройств для показа объявлений в google adwords

Рисунок 4

Для своих задач я оставляем галочку - "Все доступны устройства". Вы же можете выбрать в зависимости от того, что Вы собрались рекламировать - конкретные устройства.

Раздел "Местоположения"

Следующий важный момент - это настройка географического таргетинга в разделе "Местоположения", то есть мы выбираем кому, с точки зрения географии, мы будем показывать наши объявления (Рисунок 5).

Раздел местоположения для настройки географического таргетинга в Google AdWords

Рисунок 5

Важно выбирать в качестве целевого местоположения именно тот регион, который Вас интересует прежде всего с точки зрения продаж товаров или рекламирования услуг. Если Вы хотите исключить показ объявлений в каком - то конкретном городе, то для этого предназначено поле ниже "Целевого местоположения".

Я создаю кампанию по рекламе услуг холдинга, занимающегося международными грузоперевозками. И в данном случае нам интересен весь регион - Казахстан, который я и выбрал, без каких бы то ни было исключений городов.

Следует также обратить на дополнительные функции - "Варианты местоположения" (Рисунок 6). Функция "люди из целевого местоположения и интересующиеся им" - означает, что люди, которые сейчас находятся в Казахстане по своему IP адресу (из целевого местоположения), а также пользователи, которые вносили конкретные запросы включающие регион "Казахстан" но не обязательно находящиеся в Казахстане (интересующиеся им) будут видеть рекламные объявления. Например, если клиент, находящийся в Москве, будет искать логистическую компанию для доставки своего груза из города в Казахстане в Москву, то он также будет видеть наши объявления. В зависимости от специфики Вашего бизнеса можно переключать таргетинг только на людей из целевого местоположения, либо только на людей, которые интересуются целевым местоположением. Я рекомендую первый, автоматически выставленный системой, вариант (который я и выбрал для своей кампании) - для привлечения максимально возможного целевого трафика на сайт, ведь если люди интересуются данным местоположением, значит им требуется определенный продукт или услуга в этой области.

Варианты местоположения

Рисунок 6

Раздел ставки и бюджет

В данном разделе мы назначаем ставки. Рекомендую для полного контроля за расходованием средств выбирать опцию "Я буду вручную задавать ставки для кликов" (Рисунок 7). Устанавливаем ставку по умолчанию для группы объявлений и дневной бюджет. Бюджет определяет сколько Вы готовы потратить максимально денег на рекламу в течение одного конкретного дня. Я, например, установил ставку в 6 рублей, а бюджет в 100 рублей. В соответствии с этим система Google AdWords показывает наши объявления определенное количество раз, чтобы этот бюджет потратить.

Раздел "Ставки и бюджет"

Рисунок 7

В этом же разделе есть важные опции - "Метод показа" Рисунок 8. Здесь представлены различные варианты методов показа объявлений. Опция "Стандартный: равномерный показ объявлений в течение суток" позволяет показывать объявления в рамках дневного бюджета максимально равномерно, чтобы они показывались и утром и в обед и вечером. Здесь основной нюанс в том, что всегда выдерживается равномерность показов, но не всегда может полностью израсходоваться дневной бюджет, потому что иногда объявления могут не выигрывать аукцион и, следовательно, просто не будут показываться.

Метод показа рекламны объявлений в Google AdWords

Рисунок 8

 При ускоренном показе объявлений с максимально обоснованной частотой наши объявления, наоборот, участвуют во всех возможных аукционах до того момента, когда заканчивается бюджет. А закончиться он может и в середине дня и вообще в любое время в зависимости от того, сколько аукционов наше объявление выиграет. В некоторых случаях такой способ позволяет увеличить количество показов объявлений, при этом всегда будет полностью расходоваться дневной бюджет.

Раздел расширенные настройки

Здесь стоит отметить в первую очередь настройку связанную с расписанием показов (Рисунок 9).

Расписание и планирование показов в google adwords

Рисунок 9

Например, у нас скоро новый год и нужно провести кампании по рекламе подарков к празднику. Здесь есть четкий период сезонного спроса на новогодние подарки. Например, можно было бы уставить дату начала показа объявлений - 1 ноября, а дату окончания - 30 декабря. Для моей кампании связанной с грузоперевозками таких установок не требуется, поэтому дату окончания я выбрал - "отсутствует".

Важнейшей настройкой является - "Планирование показа объявлений" или временной таргетинг  (Рисунок 10). По сути здесь мы задаем в какое время суток показывать наши объявления. Я выбрал показывать объявления с понедельника по пятницу с 9.00 по 18.00 местному казахскому времени, так как это время работы местного офиса и, чтобы в случае звонка клиента сотрудники офиса могли бы ответить на него.

Расписание показа объявлений

Рисунок 10

Ротация объявлений

Ротация объявлений является также очень важным моментом при создании кампании в Google AdWords (Рисунок 11). Например, у нас есть 4 объявления в кампании. По какому принципу Google будет выбирать и показывать определенное объявление в данный момент времени? Для начала система будет ротировать объявления по времени равномерно, а затем выберет самое лучшее.

Ротация объявлений

Рисунок 11

Функция "Оптимизация (клики): показ объявлений, у которых больше шансов получить клики", которая устанавливается по-умолчанию, позволяет системе вначале показывать все объявления равномерно. То есть в случае 4 объявлений, каждое объявление будет показываться по 25% времени. Как только набирается достаточное количество статистики, чтобы система могла выбрать лучшее объявление, например, по показателю CTR,  то такое объявление становится лучшим и перетягивает на себя большее количество показов. Очень удобный способ ротации. Я использую для свой кампании его и рекомендую его Вам.

Функция "Оптимизация (конверсии)" - позволяет показывать больше всего объявления по которым зафиксировано больше всего конверсий.

Функция "Равномерное чередование: как минимум 90 дней показывать все объявления с одинаковой частотой, а затем включить оптимизацию" - отличается от обычной оптимизации только временным периодом в 90 дней.

Последняя функция "Чередовать без ограничения времени" - показывает равномерно как эффективные, так и неэффективные объявления без оптимизации.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *