Рекламная сеть Яндекса постоянно меняется, эволюционирует. Это заставляет нас, тех кто зарабатывает на рекламе, быть в тонусе и подстраиваться под происходящие изменения.

Как работать с РСЯ - практическое руководство

Для того, чтобы познать все прелести работы с РСЯ необходимо подготовить площадку к модерации. За долгие годы моей работы с этой системой я узнал, что такое быстрая, а что такое долгая модерация, когда порой по году приходилось туда добавлять сайт. Но одно, что неизменно, так это то, что модераторы действительно стараются принимать только качественные площадки.

Как подготовить качественные площадки для прохождения модерации в РСЯ

Для начала я расскажу какие сайты точно не имеют шансов пройти модерацию:

  • различные агрегаторы сервисов (не содержащие никакого контента собственного производства);
  • сайты, которые на 100% воруют контент;
  • никак не оформленные голые статейники (например, нет меню, нет блоков усиления информации, нет разделения на абзацы и так далее);
  • сайты, привлекающие большой % нецелевого трафика (допустим нельзя наливать на площадку очень дешевый нетематический трафик);
  • ненаполненные сайты (тема заявлена более широкой, чем размещено контента).

А теперь расскажу какие сайты должны быть, для того чтобы попасть в РСЯ:

  • с продуманной и главное удобной навигацией;
  • наполненными, то есть без пустых разделов, с материалами за долгое время и достаточным количеством контента, раскрывающим тематику сайта ( не надо вываливать за пару дней 1000 статей на сайт — модераторы это видят, лучше делать все равномерно);
  • сфокусированным, то есть тематическим, региональным, сервис ориентированным (не надо на сайте про строительство писать про медицину);
  • на сайте помимо статей должны быть новости, сервисы, каталоги, возможность комментирования, форумы (естественно на тех сайтах, где это уместно);
  • сайты в которых будет UGC контент (реальные живые комментарии или форум) получат плюс при модерации — это всегда приветствуется и это показатель качественного сайта.

Формальные признаки для прохождения модерации (эти признаки модератор видит автоматически):

  • 100 посетителей в месяц (в среднем) — это согласно официальных правил участия в РСЯ. Кстати вначале было 300 потом 500, а сейчас уже 100 — спасибо Яндекс!;
  • отсутствие вирусов;
  • не нарушает правила участия (ссылку на которые я дал выше);
  • не является линкопомойкой;
  • отсутствие фильтров и банов со стороны алгоритма Yandex;
  • желательно, чтобы основной трафик был с Яндекса, но не обязательно. Трафик с Яндекса дает больше денег в РСЯ, потому что данная поисковая система, знает о своих пользователях больше, чем из пользователей пришедших из Google или из других источников.

Теперь рассмотрим конкретные меры по созданию качественной площадки для РСЯ

Вообще если вам нужны примеры хорошо сделанных сайтов, то найдите их, например, по рейтингу Alexa или в рейтинге Liveinternet. Берете тематику и смотрите показатели посещаемости в LI — самые верхние сайты  и есть хорошие примеры для вас. Можно еще и по Alexa оценить те сайты у которых нет открытой статистики LI. То есть, всю концепцию построения сайтов можете брать у успешных сайтов, а можете последовать советам, которые я даю ниже.

Навигация.

Как мы я уже написал выше, важно сделать навигацию удобной. Для этого надо проделать следующее:

  • Распределить контент по разделам;
  • Поставить поиск по сайту;
  • Сделать логичное меню;
  • Удалить пустые разделы (у которых менее 10 публикаций).

Контент.

Без контента ни туда, ни сюда. Именно контент определяет тематику сайта. Поэтому к нему строгие требования при модерации. Что вам нужно сделать:

  1. Используйте форуму и тематические сообщества для создания контента;
  2. Вычистите плохие старые материалы (которые не приносят трафика);
  3. Проведите исследования, напишите обзоры, руководства;
  4. Добавьте возможность комментирования, стимулируйте написание комментариев. Их тоже надо модерировать;
  5. Дайте автору интересную для него тему в которой он разбирается.

Дизайн.

Дизайн не имеет решающего значения при добавлении в РСЯ. Это субъективный момент. Другими словами, если у вас очень полезный контент, пользующийся спросом у пользователя и при этом отвратительный дизайн, то вам нечего бояться. Скорей всего ваш сайт возьмут в РСЯ. Минималистический дизайн вполне себе проходной, но вы должны сделать так, чтобы сайт выделялся. Придумайте какую-нибудь изюминку ему. Еще советы от меня:

  • на старте проекта делайте самый обыкновенный дизайн. Для CMS WordPress выбор бесплатных шаблонов огромный. Не нужно ни у кого заказывать дизайн, лучше разберитесь сами;
  • как только ваш проект наберет серьёзную популярность, то уже можно заказать уникальный и индивидуальный дизайн;
  • уберите с сайта страшные картинки, которые могут отталкивать посетителя. Речь идет и о обычных страшных картинках, например, в сайтах медицинской тематики, так и о тизерах с трясущимися частями тела.

Дополнительные возможности.

Существуют и другие дополнительные возможности для создания интересного портала:

  • блоги;
  • вопросы-ответы;
  • объявления;
  • форумы;
  • энциклопедии/глоссарии терминов;
  • каталоги;
  • сервисы на API карт (Yandex Maps или Google Maps);
  • новости по вашей тематике. Например, если у вас медицинский сайт, то можно публиковать новости о последних медицинских разработках или исследования по лечению того или иного заболевания.

Каталоги, например, можно брать уже готовые у вашего конкурента. Но их нужно переработать, актуализировать на предмет реального существования организаций, дополнить и подать в другом виде. Можно фильтры добавить, которых нет у других. Другими словами, нужно выставить тот каталог, который лучше чем имеющиеся у сайтов конкурентов.

Если у вас есть возможность привлечь какого-нибудь эксперта, то привлеките его и заведите под это дело рубрику «вопросы-ответы». Такого эксперта можно завлечь коммерческими выгодами для него или просто рекламой его как специалиста в своем деле.

Личные блоги имеют смысл только в том случае, если у вас действительно живой ресурс. Только тогда люди станут в него писать. Для старта можно попросить ваших автором вести свои блоги.

Дайте возможность людям писать объявления, если это актуально для вашей тематики. Например если у вас сайт про автомобили, то объявления по покупке/продаже авто будут весьма кстати.

Как зарабатывать больше с РСЯ: правила размещения рекламы

Часто стоит вопрос о том как максимизировать свой заработок в рекламной сети Яндекса и при этом не переборщить с рекламой и не получить санкции от поисковиков. Советы тут следующие:

  1. в любом экране размещайте не более 3 рекламных баннеров;
  2. в любом следующем экране — 2/3 места должен занимать контент;
  3. не используйте шок-тизеры в первом экране;
  4. если смотреть по карте кликов и скроллинга в Яндекс Метрике, то 50% «красной зоны» в центральной колонке первого экрана должен занимать контент.

Картинка ниже размещена в хелпе Яндекса. Исследование сделано поисковиком уже давно, но актуально и сейчас. Оно представляет собой типовое распределение внимания пользователя на странице (обобщенного сайта). 4 вывода выше основываются как раз на рисунке ниже.

Пример наложения карты кликабельности на страницу

Пример наложения карты кликабельности на страницу

На основании этой картинки также можно сделать вывод о том, что рекламу РСЯ с оплатой за клики лучше всего размещать в местах повышенного внимания:

  • под заголовком;
  • в контенте;
  • после контента;
  • в продолжении меню.

А если у вас реклама с оплатой за показы, например RTB Яндекса или Google AdExchange, то размещать нужно под шапкой, рядом с меню, в первом экране сайдбара.

Еще практические выводы от меня:

  • после текста можно размещать и по 4 объявления;
  • сайдбар — идеальное место для вертикального постера;
  • место под шапкой — идеальное для горизонтального постера;
  • если сайт блеклый, то используйте контрастный фон;
  • используйте современные форматы для мобильной версии сайта.

A/B тесты для увеличения доход — что тестировать, как проводить

A/B тестирование — важнейший инструмент для увеличения дохода. Что можно тестировать:

  • позицию на странице;
  • формат баннеров или блоков;
  • число объявлений;
  • размер шрифта в связке с числом объявлений;
  • быстрые ссылки;
  • цвета заголовков, текста, фона;
  • окружение блоков;
  • постер — не постер.

Яндекс в свою очередь также тестирует всевозможные форматы и со временем дает возможность пользоваться ими партнерам. Вот, например, недавно был запущен интересный мобильный формат Motion.

Как тестировать?

  1. ставите гипотезу. Например, гипотеза — если мы поменяем цвет заголовка с синего на красный, то получим больше дохода;
  2. проводите честное тестирование, например, 50 на 50;
  3. набираете статистику — от 10 000 показов на каждый вариант блока, но не объявлений;
  4. замеряете eCPM (эффективная цена за 1000 показов) страницы и всех рекламных блоков отдельно;
  5. учитываете влияние на посещаемость, отказы, трафикообмен, то есть любые значимые факторы;
  6. через значимое время, например через месяц, проводите проверочный тест;
  7. ставьте новую гипотезу.

Честное тестирование вы можете проводить с помощью плагинов Quick Adsense, Easy Ads, Et Cetera для WordPress, а также различными платными баннерокрутилками от AdFox, AdRiver и других.